在市场经济的体制下。顾客的地位发生了根本性变化。顾客完全可以对众多厂家提供的产品和服务进行充分选择，如果不能使顾客满意即使是“好商品”也难卖出去因而企业应培育“一切为了消费者”的理念。不断改进产品功能，提高服务水平，给顾客以最大的利益，使顾客获得尽量的满意。
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌设计，这既是品牌设计的必要性。
品牌设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
由于市场竞争日趋激烈，产品同质化越来越严重，这就要求品牌在满足功能需求的基础上跟随市场需求进行调整，从而进一步满足消费者情感需求。可以说，品牌是满足消费者需求和应对消费偏好变化的集中体现，当消费者的需求超过品牌所能提供的功能满足和情感满足后，品牌就会趋于老化。
在2010年标致汽车新“LOGO” 换标大会活动中，标致汽车介绍了一系列新产品，如SR1概念车、欧洲市场首款100%纯电动汽车、最新一代微型混合动力系统等。标致汽车宣布在两年内将会有14款新车型投放市场的同时，还发布了全新的徽标、新品牌口号“MOTION&EMOTION”以及新品牌价值理念“信心、激情与灵感”。标致汽车为配合业务多元化发展需求进行了系统的品牌重塑，为标致汽车的进一步发展提供保障。
以下是深圳vi设计对东方南方实业集团的品牌塑造案例欣赏。
深圳vi设计分析品牌设计的必要性
深圳vi设计分析品牌塑造方案
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