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企业logo标志的4大作用

2015-04-11

标志logo设计商标标识对于人们来说已经不陌生了吧,行走在城市的大街小巷,你总能见到五颜六色,形态各异的商标标识。标识对于企业公司来说究竟有什么作用,使得企业公司在成立之初,就为企业logo标识的如何设计而苦恼。本文就将logo标志何以在企业中的占有重要地位给大家探讨一下。

一、标志的定义

英文:Logo 释义:1标志与标识,在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音,即标志与标识是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中,标志:是一个事物的特征。   

   标识:是一个让你认识的特征。标志(logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

二、标志(logo)有什么作用

1.识别性

识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了品牌logo设计的重要性。

2.领导性

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

3.同一性

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象设计造成负面影响。

4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。 

5.革新性

标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素

由此可见,企业的商标标识对企业公司来说起着不可替代的作用。它不单单代表了一个企业的权威,也反映企业的品牌价值。企业logo标识是企业公司的历史文化、品牌价值的缩影,另一方面,也激励着企业在市场上的成功宣传营销。

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