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海报设计的设计拍配

来源:本站日期:2017-08-18
 海报设计就好比一个人的服装搭配,于无声之中即可显露出他的品味与格调,成功的海报设计会使海报更具艺术感染力,形成一个简洁明快、重点突出、富有视觉美感的信息体。那么,海报设计有哪些需要注意的呢?
 
文字
文字的编排是一种艺术创作过程,其结构与字架是把握可读性与辨识度的关键所在。文字的编排中应注重阅读的方向性和连续性,一般来说,横排的易读性强于竖排,竖排的易读性强于曲线排列,这是因为人眼上下运动最易疲劳。在文字的编排中不能为了单纯的追求形式美而随意改变字距、行距,如字距若大于行距阅读时便会出现串行现象,使读者产生误会。文字的主要功能就是在视觉传达中向大众传达作者的意图和思想,因此,要达到这一目的就必然要考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰明了的视觉印象。
 
文字作为海报画面中的主要形象之一,具有传递感情的功能,因而它必须具备视觉上的美感,即可观性,也可以称作艺术性,为人们带去视觉上的美感。每一个海报作品都有其独特的风格,一幅海报上的各种不同字体的组合一定要符合整个作品的风格倾向,形成总体的感情基调。总的基调应该是于统一之中具有灵动的变化,变化之中又不乏统一的格局。除此之外,还可以从方向上来形成文字统一的基调,以及从色彩方面的心理感受来塑造统一基调的效果,这样的海报作品才会从视觉上吸引并打动人心。
 
点、线、面
点、线、面作为海报设计的主要语言,也是构成视觉空间的最基本元素,海报设计归根结底就是点、线、面的应用。
点在海报中的应用 -- 点是最原始的设计形态,它是视觉可见的最小的构成元素。它可以是一个色块、一个标题、一个小图片等,当画面上只有一个点时,人的视线就会集中到这个点上,体现出一种凝聚力,这种力量往往能够激发人们的视觉兴趣;当画面上有两个点时,人们的视线就会在两点之间来回游走,这种形式在海报设计中通常用来制造画面的动感效果;如果同时存在两个以上的点,这些点就会形成视觉上的一条线,产生连贯的视觉效果。点在水平排列时给人以平稳安详的感受,大小各异的点作不规则排列时,则会有跳跃、动荡、欢快自如的感觉。点的重叠能产生丰富的层次和视觉上的美感。
 
线的应用 -- 线是点的延伸与发展,多个点即构成了线。点是静止的,而线则产生于运动。海报中的线具有分割空间的作用,线的空间分割又能使画面更加有序,使版面充满层次感。
 
面的应用 -- 点的扩张和线的移动形成面,面在海报的空间中所占比重最大,因此具有强烈的视觉感受。面分为几何形和自由形,几何形的面具有稳定、厚重、端庄的感觉,但缺点是比较保守,容易产生死板的画面。而自由形则会产生丰富多变的艺术效果。在海报设计中大小不一的图形与文字实际上就是点、线、面的各种变化组合,运用点、线、面进行设计,能使图形与文字等构成要素互为补充、互为衬托、相互渗透。
 
空间
空间感也可以理解为版面的层次感,优秀的海报设计能使各要素均处在一个最优比例和有序关联的结构中,产生一种即张扬又不乏凝聚力的空间层次。一般有以下几种情况:将主体元素放在版面的上方,会具有醒目、飘逸的感觉;将主体元素置于版面的下方,将产生稳定、凝重的感觉;将主体元素放置于画面左侧,会产生一种自然、舒适之感;将主体元素置于画面右侧,则会有不适之感;若主体元素在画面的四周分布,会产生发散、扩张感;如在画面中心,则会产生聚拢、集中之感。因此,在设计中确定各要素的具体位置时一定要注意合理分布和有序组合,取得画面空间力的平衡。应防止盲目的在画面中堆砌形象而造成空间的混乱。
 
余白
在海报设计中,常常会不可避免的出现主体元素以外的空白空间,这就是余白。余白和图形、文字一样在海报设计中具有不可忽视的地位,恰当的余白能让画面虚实有度,使有限的空间充满无限的想象。它就像音乐中的休止符,使人们在观看海报作品时不会感到视觉疲劳。在现代的许多海报设计中,画面的余白部分往往占有较大面积,这种大比例的余白应用可以使海报充满大气且富含韵味。因不留余白而拥挤不堪的海报设计在充斥着各类广告信息的环境下无疑会导致信息传达的失败。
 
简洁明确、重点突出
在生活节奏日益加快的今天,人们的时间往往较为紧迫,无法在某个海报前停留太长的时间去慢慢观察、理解,这就要求海报的设计一定要简洁有力,主次分明,能够快速的向受众传递信息。 
 
虚实有度、信息连贯
上面已经探讨过余白的重要性,因此海报的设计过程中一定要合理安排空间的虚与实,使画面虚实有度、疏密有致,并且保证各元素在内容和形式上的连贯性。
 
注重艺术美感的体现
海报设计不仅仅是为了有效的传达信息,更应该体现一种艺术美感,功能性和审美性的结合方可使海报在各类广告媒介林立的都市中立于不败之地。
 
海报艺术的最终目的在于让海报内容清晰有力的传达信息并打动观众,发挥其最大的实用价值,在海报设计中设计者应格外重视培养各元素设计的能力。 
 
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