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暗藏玄机的标志设计手法

来源:本站日期:2017-08-25
在现代设计中,设计者所要传达出的诸多信息,往往都会表现为某一种条件关系。例如:“如果……那么”;“只要……就能”;“只有……才能”等,对于这种修辞关系的巧妙运用,能够使设计本身的理念得到延伸和深化,从而获得更好的宣传效果。在诸多修辞手法的运用中,隐喻是最常见,也是效果最为突出的一种,对这种修辞手法在设计中的具体运用进行分析,有着较高的理论价值和实践价值。
 
隐喻是一个修辞学名词,比喻、象征、暗指等是它的同义词。隐喻这种手法就被应用于设计之中,通过这种手法的运用,不但能够让各种信息得到一种全新的表达,使人们对要宣传的事物或信息有一种全新的认知,更为重要的是,设计者还能利用这种手法,将更多的精神性因素溶于其中,使作品本身能够成为一件艺术性和思想性俱佳的作品。接下来我们就探讨一下平面设计中的隐喻!
 
平面设计中,主要是借助图像、图文和文字三种方式来传情达意,在隐喻类设计中,本体和喻体之间相互关联的呈现,还是要借助这三种最基本的表现方式展开的。
 
并置隐喻
并置是最简单和最直观的方式,其原理就是将两个意象元素放在一起,意在通过一种对比,给人以强烈的视觉冲击力。其中的关键环节就在于对比,因为并置的这两个元素,他们之间是既有联系又有区别,并因此来引出观众对其的思考。
 
结合隐喻
结合的手法是指本体和喻体同时出现在图像中,利用巧妙的设计手法,将两者巧妙地融为一体,作为观众来说,较之于并置的隐喻方式,因为需要对原本两个事物的图形进行拆解处理,所以花费的心思要多一些,解读起来也有一定的不确定性,然而,正是因为这种不确定性,却能够让观众停留的眼光更长,从而获得良好的宣传效果。
 
替代隐喻
替代属于较为复杂的隐喻方式,创作者从本体和喻体的联系出发,用喻体来取代主体,并且利用喻体的环境来表现主题,因为在具体的表现中,观众们欣赏到的是喻体,并没有本体的出现,所以需要经过认真和细致的思考之后才能知晓设计本身的含义。
 
图像隐喻
所谓图像隐喻,是指在设计中,本体和喻体,都是采用图像的形式来呈现。例如:在保护野生动物的设计中,设计师采用了对手部进行彩绘的方式,在色彩的帮助下用手型模仿出一个个动物的形象,先是给欣赏者以一种新奇的视觉感受,吸引读者去观察、思考,对于深层涵义进行解读。通过设计作品呼吁人们向那些濒临灭绝的动物伸出援助之手。
 
图文隐喻
所谓图文隐喻,是指利用图像和文字相结合的方式进行表达。很多时候因为设计本身所要表达的含义较为深刻和曲折,需要一些文字进行辅助说明,以帮助观众更好地理解和感悟作品。
 
文字隐喻
所谓文字隐喻,是指在作品中,只采用文字的形式,或者说文字本身就是设计的图像部分。用文字的力量,给人以强烈的视觉震撼和心灵震撼。
 
将抽象的概念具体化
在设计中,设计师有很多想要传达的理念和精神,都是较为抽象的,需要有一个媒介作为桥梁,来沟通设计者和欣赏者之间的情思,这个“桥梁”的选择,就是隐喻手法的具体运用。把复杂的元素或者概念,以简单的形式表现,暗藏玄机,给以以隐晦的触动,已达到信息的传播。
 
将复杂的内容明了化
设计受到篇幅和形式的限制,所以在内容上,有着简明扼要的要求,同时不但要简明扼要,还必须要让欣赏者看明白,否者就不是一幅成功的作品。在隐喻手法的帮助下,使得原本复杂的内容,不用一个字,仅用一个简单的图形就淋漓尽致地表达了出来,获得了良好的艺术效果。
 
陌生的对象熟悉化
设计的另一个功用则是如何化陌生为熟悉,特别是当一些新产品问世后的时候,因为消费者对比没有相关的理解,所以难免会有所担心,而设计师,就可以运用隐喻的手法,将这种陌生转化为熟悉,将担心转变为安心。利用消费者惯性思维,来构建设计理念,通过消费者所熟知的元素来展示新产品,用隐喻让消费者心理得到缓冲,从侧面烘托广告主题。有利于消费者接受广告信息,已达到宣传的目的。
 
将禁忌传达合理化
一般情况下,设计所传达出来的信息,都是带有普遍性的,能够为大多数人们所充分接受,但是有时候,也难免会和一些其所属社会的道德规范和文化禁忌相冲突,如何调和两者之间的矛盾呢?隐喻就是一个很好的方法。特别是对于一些隐喻图形的使用,能够巧妙地回避一些禁忌,从而使内容得到更好的表达。
 
作为隐喻来说,一方面,能够让设计效果得到本质的提升;另一方面,能够通过对这种手法的运用,获得更多设计之外的精神含义,这对于设计艺术来说是至关重要的。
 
随着经济和社会的发展,设计在未来的发展中,必将呈现出更为多元化的特征,隐喻这种源自修辞学的修辞手法,和广告设计、包装设计、标志设计等设计艺术的结合,将会越来越紧密,并且成为设计艺术应用的重要手段。
 
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