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logo设计的八字方针

来源:网络日期:2017-10-19
现什么,就是对自己的品牌logo设计表现一个什么样的概念,接着就是怎样表现,这有很强的专业性,也是体现设计者基本功力的试金石。关于易解,logo作为图形语言,最大的特点就是用图形说话,只要有图形,就有对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念,而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,这正是企业logologo设计的特点。但是比喻必须恰当,尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上,找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物,这有利于达到易解,更好地发挥出logo特有的表现力。
  
  logo设计者要很好思考自己的logo设计作品,将表达一个什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才能见形生义,达到易解的目的。但是传统的比喻物,可能留于一般化,因此需要创新。一位大文豪说过,文学中将姑娘比作鲜花的第一个是天才,第二人是庸才,第三人则是蠢才。找到恰当的比喻物,象征性地寓意内涵,要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及专业表现的特有能力。恰当的比喻,不仅解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到本质的表达。
  
  没有比喻,就没有真正意义上的logo设计。所以用好比喻对logo设计来说具有重要作用。关于新颖好记,一般讲,人们对logo的接受往往是在无意中发生的,所以怎样使logo让观者引起注意,产生兴趣,印象深刻,有利记忆,很重要的一点是logo必须有明显的形象特征,它应该是新颖的,与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常,甚至不屑一顾。更谈不上有什么印象储存了。
  
  关于美感,组成logo美的元素最基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型要很讲究,而构成关系涉及到整个logo的外形特征,以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的,而是相互依存的,它们之间都有对方的存在而存在,没有依存关系的内部结构,将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实,都有是靠合理的关系为基础。合理的才是美的,美的也一定的科学的。
  
  为使logo在视觉上富有美感,要充分发挥logo特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是logo的灵魂,没有了巧妙也就没有了logo的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,食之如同嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚,自我表现感觉良好,理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在,看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。美是科学的,科学的才是美的。
  
  为使logo简洁好用,美国几年前把耐克logo的文字省去,只突出了一个“OK”勾;德国的阿迪达斯logo,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块,以上两个例子都说明了一点:便于制作,并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。日本国旗在联合国大楼前众多国旗中数它最醒目,其道理很明显,即简洁。是易解、好懂、美感,适用的具体体现。现代建筑高楼林立,利用高楼设置logo具有得天独厚的视觉效果,然而谁的logo醒目,靠的是视觉冲击力,冲击力来自简洁。
  
  我们经常看到有的logo表现复杂,不同颜色无界限的渐变效果,看起来很有变化,但推广应用时,却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达,什么难度都可解决。但作为设计者来说,不需花太高成本,便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所的工艺都解决问题的。做到适用,logo的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑logo做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。关于适用,任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件,对logo的实际应用有十分重要作用。
 
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