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一个品牌和它的时代

来源:网络日期:2017-11-13
2017年4月下旬,一只来自捷克的小动物形象与中国的国宝熊猫再次获得大奖与广泛关注——第十三届中国国际动漫节“金猴奖”颁奖仪式盛大举行,由央视动画与捷克公司合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》荣膺金奖,它就是小鼹鼠。据动画片导演曾伟京女士介绍,“这部动画片是2014年习主席和捷克总统米洛什·泽曼签署的唯一文化项目”。
 
金奖荣誉、央视平台播放、国家元首关怀之于这个经典形象曾经创造的影响力,只是冰山一角。很大比例的中国人听说捷克这个中欧地区内陆面积小于8万平方公里的国家,来源于《鼹鼠的故事》;许多人也正是因为《鼹鼠的故事》,才知晓、踏上了那座如画、浪漫、充满爱意的城市——布拉格。
 
 
 
超级品牌《鼹鼠的故事》
 
艺术家兹德涅克·米勒1921年出生于捷克小城克拉德诺,攻读布拉格美术学院的建筑和设计专业。毕业后,他创作了许多卡通形象,为许多儿童书画做插画。1956年前后,这位艺术家非常期盼创作出“一个从来没人用过的卡通新形象”,某天散步,米勒“不小心绊倒,掉进了一个由鼹鼠打洞扒出的泥土堆成的鼹鼠土丘里”(向晨晨编译/成都商报),他突然因此萌发了创作灵感。
 
第二年,米勒付之心血打造的动画电影《鼹鼠做裤子》问世,获得巨大成功,影片获威尼斯电影节银狮奖。兹德涅克·米勒因为鼹鼠土堆想到了“小鼹鼠”动画形象,此后系列动画片共同构成《鼹鼠的故事》,米勒缔造了这个超级品牌。
 
快乐、敦厚、喜欢玩耍的小鼹鼠,圆头圆脑,钻来钻去,带给孩子无限的童真、快乐,让创作者米勒的一生也非常快乐!
 
它的时代
 
几十年来大约50部系列动画与观众见面,影片和相关图书在世界80多个国家放映和发行。《鼹鼠的故事》与全球的众多儿童(甚至成人)产生了共鸣,小鼹鼠玩偶在各地热卖,据统计,“超过500万关于鼹鼠冒险的书籍,被翻译成20种文字”,影响了几代读者。上世纪80年代起,小鼹鼠相关动画片在中国放映,成为80后童年的美好记忆。
 
据百度百科信息,“以小鼹鼠为主角的多部影片陆续在全球十几个国家获奖,系列图画书在世界各地获得了极高的评价;《鼹鼠的故事》已在全球十几个国家和地区出版,有四十多种语言版本,是畅销全球的传世经典”。
 
《鼹鼠的故事》对捷克这个国家产生了两大积极的影响,其一,幽默、活泼的意趣塑造了捷克儿童文学的经典风格;其二,在世界范围内传播了捷克这个国家品牌,吸引人们去探寻迷人风景,去领略它的文化底蕴。
 
兹德涅克·米勒凭借《鼹鼠的故事》之杰出表现与长青的文化生命力,他成为了世界级艺术家。那只幽默的小鼹鼠,深受孩子们的喜爱,为他赢得穿越时空的声誉。米勒同时也是捷克著名的插画家、电影导演。
 
商业价值
 
个性鲜明的卡通形象可以助力企业提升产品、形象的差异化,以独特形象为桥梁建立企业与特定群体的品牌联系,给予消费者独特的品牌体验。超级卡通形象,将有力协助企业提升品牌知名度,带来良好经济效益。
 
极具个性的卡通形象背后还有庞大的待挖掘的衍生品市场,可运用于玩具、食品、文具、服装、游戏、音像制品、商场主题活动等多个产业,据中国产业信息网的数据,“2014年中国动漫衍生品规模达到316亿元”。分析人士指出,《鼹鼠的故事》里的小鼹鼠,形象和调性比较适合儿童鞋服市场的商业探索与运用。
 
有人走在前列,据《广告人》杂志刊载的信息,“致敬世界级艺术家米勒、依据《鼹鼠的故事》的形象创造一个全新的品牌(商标)——米勒鼹鼠”。它计划在“中国品牌之都”设立品牌运营中心。鞋服市场观察人士陈士信先生称:“文化与时间的积累方能沉淀出品牌,该形象获得了世界多个国家读者的认可,潜在价值巨大”。
 
文化拥有长久的生命力,一个由文化艺术诞生的或被赋予文化的品牌,亦将获得常青树的幸运;文化,优雅地商业运用,借助新渠道、新媒体、新材料,进行工艺革新,甚至局部更新形象,才能创新发展,“反哺”文化,共赢勃勃www.globrand.com的生机。
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