所在位置:首页 > 设计 > 设计趋势 > 杭州vi设计公司为品牌定义品牌安全与品牌形象

杭州vi设计公司为品牌定义品牌安全与品牌形象

了解展示广告的位置,连接广告商和发布商的过程是完全自主的,有时会带来灾难性的结果。

过去,一家公司将向“麦迪逊大街”广告代理商付款,以开发广告并代表您协商广告的位置。您的广告会在少数几个地方投放,您知道它们是什么。


在这种简化的环境中,很容易维护品牌安全。您可能不太清楚广告所针对的程序或文章的内容,但是市场营销协调员可以进行跟踪。互联网和广告的算法放置使得无法监视和理解放置我们品牌广告的任何地方。

当您从Google Ads,  Facebook for Business或任何其他广告网络购买广告时 ,会有一种算法过程来确定在何时何地展示您品牌的广告。


购买在线广告时,您需要提供文字和图像,并告诉广告网络目标市场是什么,什么样的主题对此类广告有意义。杭州vi设计公司还要说出广告要投放多长时间,以及如果广告被展示或点击(出价),您愿意支付多少费用。

然后,您的广告通过算法进行过滤。 广告网络中的服务器运行着一些代码,这些代码会尝试有效放置并让网络获得最大收益。


考虑的因素有:

广告商出价的金额

广告与内容关键字的相关性

观众的位置和人口统计

观众过去的活动

广告的过去效果

广告商的声誉

出版商的声誉

合法合规

该算法会在不到120毫秒的时间内(或立即)计算出这些因素,然后选择要展示的广告。


该算法将广告商连接到内容发布者。广告网络有一个由发布商定义并希望填充广告的预定义空间(空白矩形)的清单,这些广告既在其网站上,又在网络上的数百万个网站上都有。例如,可以将Google Ads放在Google搜索和像我这样的博客上。

因为这是一个完全自动化的过程,所以杭州vi设计公司广告商和发布商之间可能会出现完全不匹配的情况。


例如,这是一个关于折扣游轮的广告,该广告被放置在YouTube视频上,该视频显示了科斯塔·康科迪亚灾难沉没。 有很多有趣的广告位置有趣的例子。

但是,如果您是广告客户,这并不好笑。放置不当的广告可能会损害您的品牌声誉并建立负面的品牌联想。

因此,广告网络必须向广告客户保证,不会将广告放置在会对广告客户的品牌产生负面影响的内容上。那就是品牌安全。


如何确保品牌安全

好的,您现在已经知道品牌安全很重要。您如何保护自己的品牌?

仅使用信誉良好的广告网络做广告

杭州vi设计公司与可积极保护您的品牌进行不安全展示位置的广告网络合作。信任但要验证。


不幸的是,许多影响品牌安全的因素是广告商无法控制的。必须信任您花钱的广告网络可以有效地将广告仅分发到互联网上的安全位置。


广告客户需要相信广告网络是:

拒绝客户不愿与之建立联系的网站

从信誉卓著的发布商那里删除有害内容上的广告空间

有效的编程工具,可让广告客户从他们认为对其品牌不安全的任何类型的网站或内容中删除广告

有足够的人员来确保质量和社区准则

不幸的是,唯一的激励性广告网络必须确保上述所有条件才能保持其声誉。


广告网络根据其 拥有的广告资源来赚钱 。他们的广告资源是广告空间数量乘以这些页面或视频的观看次数。他们拥有的库存越多,那么他们就能赚到更多的钱。


广告网络可以通过接受非主流网站或不限制色情内容中的广告来增加广告库存。同样,突破可接受范围的部分内容比保守的内容具有更多的视图。因此,放宽品牌安全性可以赚很多钱。

杭州vi设计公司确保品牌安全所需的监视和编程非常昂贵。例如,  Facebook有35,000个人执行社区标准。


如果您是直接广告,则需要仔细选择广告网络。您还需要监视和审查我们的广告展示位置,以便在广告网络现在冒着品牌风险的情况下将其删除。

如果您的广告是由广告公司或广告交易商购买的,那么您需要信任并仔细检查其工作。监控的责任仍由品牌经理负责。


第三方永远不会在意您所做的品牌安全广告,因此,如果杭州vi设计公司认为合作伙伴没有真正关注您的最大利益,那么愿意放弃他们。如果在不安全的地方发现广告事件,请确保可以取消合同。

附带好处: 当广告网络或发布商收受您的钱却没有任何价值时,仅与广告网络和第三方合作也可以减少广告欺诈事件。许多犯罪分子通过使用漫游器或被黑代码伪造印象来欺骗广告商。人们为广告付费,但没有人看到广告。


为品牌定义品牌安全

使用品牌安全的广告非常昂贵。品牌需要决定自己的风险承受能力。那么,为什么每个品牌都不专门在品牌安全的内容上做广告?

好吧,每个人都做。在品牌安全的内容上投放广告的费用很高,因为所有品牌都希望在此类内容上投放广告。规避风险的广告客户为广告投放的费用较高,而覆盖的人数却较少。


任何品牌都不应希望其广告出现在执行或助长非法活动的网站上,例如洪流网站或种族主义博客。您只应与明确承诺所有发布者都胜过的广告网络打交道。

但是,公司有机会购买前卫内容的廉价广告。杭州vi设计公司不介意出现带有突破界限的内容的品牌可以在广告上享受折扣,从而可以通过用相同的金额吸引更多的人来建立更多的品牌。


IAB表示:“(什么是品牌安全的)全部取决于什么才适合该品牌”。“例如,R级动作电影可能与婴儿用品公司具有不同的标准。”

企业主必须确定并定义他们的风险承受能力,或特定品牌要求的品牌安全级别。这可能取决于产品,行业,公司价值,投资者和业务规模。


高度需要品牌安全的行业:

婴儿用品

玩具

银行业

保险与金融服务

家庭娱乐

大众市场消费品(谷物,清洁产品等)


对前卫内容具有高度耐受力的行业:


赌博

R级娱乐

成人媒体和用具

手机游戏

约会网站/应用程序

头脑风暴否定关键字列表

定义在与您的品牌和产品相反的内容中找到的关键字。


如果您曾经经历过购买数字广告的过程,那么您就会知道,广告网络会要求您提供在内容中最适合您的产品或服务的关键字杭州vi设计公司。这些是肯定的关键字;您希望您的品牌与这些概念更相关。

否定关键字列表则相反。这些是通常在主题不相关的文章或视频中找到的关键字。列出其中的一个有助于定义不希望使用品牌的广告网络。


请记住,即使您的产品在这方面做得更好,一条内容也会对您的品牌产生负面影响。例如,即使汽车品牌以安全着称,汽车品牌也不希望在有关碰撞测试的新闻报道中做广告。无论品牌在安全性方面的声誉如何,我们的思想仍然会将品牌与崩溃联系在一起。


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐