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杭州logo设计公司如何分析产品及其品牌之间的关系

了解什么是伞品牌或家庭品牌,并探索15个示例。

了解产品及其品牌之间的关系通常可能是一个挑战。品牌架构可以采用多种形式。关键是要理解示例,在这里,我们拥有从航空到玩具的各个行业的各种伞品牌。


伞品牌化是一些大型公司有效使用的策略。他们可以在一个产品类别中取得成功,并利用它进入另一个类别,从而增加收入。我想让您知道伞式品牌推广何时才能成为发展您或您的客户业务的有效策略。并且,当单个产品品牌可能更合适。

杭州logo设计公司探讨了这些伞品牌是谁,他们销售什么以及为什么(或如果)他们的产品在同一伞下有意义。


雨伞品牌示例:

AX /天猫

库西纳尔

塔塔汽车

清洁先生

苹果

宜家

史各士

全部护甲

卡夫

万豪酒店

百思买

阿迪达斯

风火轮

神奇宝贝

通用电气

我将在下面的每个示例中进行扩展。


雨伞品牌基本知识

什么是雨伞品牌?什么是家庭品牌?两种或多种类型产品上的单一品牌。

雨伞品牌是两个或多个满足不同需求的相关产品上的单个名称和徽标。例如,亨氏(Heinz)是一个雨伞品牌,因为该名称出现在各种产品上,例如番茄酱,芥末酱,醋,豆等。


雨伞品牌也被称为家庭品牌。

当公司或制造商不想拥有单独的产品品牌时,会使用总括品牌策略。 


雨伞品牌始终以个人品牌开始。例如,杭州logo设计公司亨氏开始制作泡菜。但是公司利用一种产品类别的成功转移到另一种类别,这一过程称为 品牌延伸。

公司为什么要使用伞形品牌?公司为什么使用单独的品牌?

假设新产品相似,伞品牌会减少启动新产品所需的投资。


公司将花费时间和金钱使人们意识到品牌并传达品牌的含义。如果现有产品已经完成该工作,那么如果新产品可以共享现有品牌,则启动新产品所需的投资将大大减少。

但是有时公司会尝试以同一品牌销售截然不同的产品。 杭州logo设计公司例如,《国际都市》杂志试图推出一系列酸奶。在BMB的品牌扩展示例列表中了解更多相关信息。


将伞形品牌用于新产品的决定类似于使用现有工厂来制造新产品。如果可以的话,这可能是个好主意。但是,如果不能这样做,强行将导致混乱。

像品牌一样的工厂已从大量投资中受益。工厂很有价值。购买了机器,对员工进行了培训,并且经理们优化了工作流程。如果需要生产一种新产品,而工厂却有能力以很少的额外投资来进行生产,那么将两种产品都放在同一个屋檐下是有意义的。


品牌也从大量投资中受益。 品牌拥有资产。 产品已经发布,客户意识到了品牌,而营销人员已经磨练了品牌的信息。如果需要发布新产品并且与原始品牌保持一致而无需进行太多更改,那么杭州logo设计公司将两个产品都归为总括品牌是有意义的。


但是,如果产品与原始产品有很大不同,则工厂和品牌的现有基础结构将无法正常工作。在工厂的情况下,原始产品的机器和过程使制造新产品变得不那么容易,并且试图强行将其引起混乱。杭州logo设计公司对于品牌而言,原始产品的联想和感知不会给新产品带来任何帮助,并且会混淆导致品牌稀释的客户 。


伞品牌与品牌之家

品牌之家是母公司,负责销售具有各种品牌的不同产品,其中一些品牌可能是伞形品牌。


宝洁(P&G),亨氏(Heinz-Kraft),Reckitt-Benkiser和联合利华(Unilever)等公司都是品牌专卖店。他们生产各种各样的产品,并使用一系列品牌进行营销。杭州logo设计公司他们通常被误称为雨伞品牌。


品牌的房子很好,而母公司在消费者心目中与产品没有任何联系。重要的是品牌对客户有意义。


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