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宁波广告设计公司分享什么是自有品牌?

内部视图,涉及品牌的制造商和零售商之间的交易。

自有品牌一直是我十年零售营销经验中不可或缺的一部分。我合作过的大多数品牌都是制造商所有,有些则是分销商所有。制造商在制造,营销和销售自己的品牌的同时,也制造了他们所竞争的商店品牌。例如,我曾与一个国际知名的巧克力品牌合作,该品牌也为沃尔玛制造Great Value巧克力棒。


我从不完全了解。品牌为什么要与自己竞争?拥有预算竞争对手不会降低整个类别的价值吗?宁波广告设计公司尚不清楚我是否需要做更多调查。

什么是自有品牌?自有品牌是商店品牌。零售商将自己拥有的品牌放在制造商生产的产品上。


制造产品的制造商几乎总是在商店里也出售自己的品牌。宁波广告设计公司制造商品牌产品和自有品牌产品共同承担制造和分销成本,从而降低了总体成本。通常,购物者希望商店品牌的价格更低,但并非总是如此。商店知道什么产品具有客户价值,并相应地定制其自有品牌产品。


私人标签的示例包括:

物超所值(沃尔玛拥有)

Amazon Basics(由Amazon拥有)

柯克兰(Costco拥有)

365日常价值(全食超市拥有)

简单的真理(克罗格拥有)

皇冠螺栓(归Home Depot所有)

亚马逊自有品牌包括Amazon Essentials,Amazon Basics,Amazon Elements,Wickedly Prime,James&Erin,Presto,Mama Bear,Happy Belly,Mae和Buttoned Down

私人标签可以帮助购物者浏览商店,宁波广告设计公司因为他们可以轻松地发现私人标签产品并知道会发生什么。商店品牌的一贯存在减少了客户因被太多选择轰炸而感到的瘫痪感。


另外,我看到“私有标签”和“白色标签”之间存在很多混淆和混淆,鉴于它们的相似概念,这是可以理解的。白标产品是无品牌产品,制造商可以让任何人在认为可以出售的徽标上贴上徽标。宁波广告设计私人商标产品是零售商在白色商标产品上拥有品牌的时间。我们将对此进行进一步探讨。


先知品牌主席,《创造签名故事》的作者大卫·阿克(David Aaker)对BMB说:“私人标签的重要性似乎在增加,暂停和上升。” “在欧洲,它早已变得越来越重要。”

互联网商务的兴起带来了一种新的商业模式,即品牌可以在利基市场中树立信誉,然后生产产品服务于他们所发展的社区。全场第一的商业模式是什么,我选择了我们的项目品牌,Nordeau。


David Aaker继续说:“在数字时代,许多行为都像自有品牌一样,这些品牌的增长来自他们,他们会为您进行筛选,并建立您可以信任的品牌(有机,可持续或可持续发展的品牌)。随你)。宁波广告公司这是Brandless,Dollar Shave Club等公司的吸引力。”

另一个例子是Phillip Defranco。他是YouTube明星,以每日的新闻节目和标志性的尖发闻名。他的“头发信誉”(和白标制造商)使他能够成功推出产品的头发护理系列(Beautiful Bastard)。他在24小时内售罄了第一批库存。


什么是自有品牌?

自有品牌是商店品牌。


自有品牌是零售商拥有并独家销售的产品品牌。它们有时被称为“商店品牌”。

沃尔玛自有品牌。 超值,平价,中流,柱,乔治,体育工程,NOBO,无国界,奥尔罗伊,特别猫咪和父母的选择。

私人标签产品线可以跨越商店中的多个类别的产品。常见的情况是,意大利面食,格兰诺拉麦片,咖啡和许多其他类型的产品都使用同一自有品牌。宁波广告公司自有品牌与制造商品牌(例如Quaker)不同,制造商品牌仅在一个或几个类别中代表;这些产品背后的制造商仅具有制造类似产品的专业知识和设备。


自有品牌无法建立仅与一种产品相关联的信誉和特异性;没有人认为自有品牌最适合制造任何给定的产品。但是有效的商店品牌仍然有意义,因为它们是重视特定产品功能的购物者的一致选择。他们利用该产品功能建立了深厚的品牌联想。

通常但并非总是如此,低价是人们在商店品牌产品中寻找的功能。大多数商店品牌都是众所周知的预算选项。如果客户欣赏价格胜于质量,那么他们会购买商店品牌。


AmazonBasics是一个自有品牌,销售许多电子配件和电缆的低价替代品,但宁波广告设计公司最近也开始提供家庭办公用品。如果有人在购买连接大屏幕电视的电缆时重视价格而不是质量(就像我所做的那样),那么他们不需要比AmazonBasics看起来更多。


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