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温州logo设计公司分享基本的品牌重塑步骤

如何重塑公司品牌。研究,准备,计划,执行和注意陷阱。

公司更名归结于研究,准备,计划,执行和监控。它并不复杂,但是需要大量工作和建立共识。


基本的品牌重塑步骤。

1 | 与客户交谈

2 | 与员工交谈

3 | 撰写战略计划

4 | 重新设计核心品牌标识

5 | 获取共识。董事会,管理层和员工的设计。

6 | 盘点所有营销材料

7 | 估计重新设计+复制的时间/成本

8 | 设置目标启动日期

9 | 通知合作伙伴/投资者

10 | 重新设计

11 | 复制

12 | 发射

13 | 监控

您需要进行研究以了解您的品牌对人们的意义,以便您可以维护有效的产品,并摒弃无效的产品。温州logo设计公司焦点小组,卡片分类,单词联想:这些都是可以提供帮助的工具,但是没有什么能与人们,尤其是客户和一线员工进行简单的老式对话了。


接下来是准备工作。您必须编写一份战略计划,该计划可以与管理层,设计师和营销人员共享,这样很清楚重新品牌正在尝试纠正的内容以及正在维护的内容。如果撰写引人注目的战略计划具有挑战性,那么您可能无需重新命名。研究完成后,应明确战略方向。


您的战略计划应准备好与设计师分享。管理层和设计师应选择一些品牌标识的关键部分进行重新设计;温州logo设计公司徽标或最畅销产品的包装等碎片。设计师可以发挥自己的魔力,并且可以使用战略计划为他们的设计打分。从那里,您可以获得所有管理层和董事会成员的意见和批准。


现在,您必须计划,计划然后再计划更多。您必须列出所有需要重新设计和复制的零件,并了解每个零件的库存量。温州logo设计公司该清单现在需要设计和制造的交货时间。那应该给您重新安排工作的时间表。您应该将最佳估计值增加一倍或两倍。这些项目总是花费比预期更长的时间。您可以设置重新启动日期,并通知您的合作伙伴和投资者该日期。


现在执行。所有作品都需要重新设计和复制。现在,您从较早开始的计划和共识的建立至关重要。温州logo设计公司如果您未获得原始设计的100%认可,则所有设计的签字都将永远生效。随着橡胶上路,发布日期迫在眉睫,决策者们变得非常恼火。

接下来是发射。这本身就是一个主题,但是您只需要确保所有利益相关者(客户,投资者,合作伙伴和员工)都已意识到这一点。您需要一个计划以实现所有目标。


品牌重塑的过程漫长而直接。这不是火箭科学,而是像我们这样的专家或品牌代理机构可以减少灾难的风险。由于不良的品牌重塑,已经损失了数十亿美元的公司价值。后来,我们讨论了笨拙的Tropicana品牌重塑如何在两个月内损失近2.8亿美元的收入。


正如我们所讨论的,重塑品牌的风险很高,潜在的回报也很高。如果您可以避免常见的陷阱,那么可以创建一个有助于您取得成功的品牌。


常见的品牌重塑错误:不了解改变人们的思想观念很困难

假设品牌运作取得了一些成功,人们就对品牌产生了期望。他们期望产品的徽标,包装和功能。

如果一个品牌非常成功,那么一个品牌可能会在客户心目中主导产品维度。例如,如果某人重视柔软的厕纸,他或她将在货架上伸手找Charmin。如果有人想要电动汽车,他或她将首先考虑特斯拉。


品牌重塑可能会破坏这些期望并在客户心中产生联想。如果品牌发生重大变化,而客户找不到他们期望的东西,那么他们可以考虑竞争对手的产品。

品牌思想负责人大卫·阿克(David Aaker)在他的《关于品牌的阿克》一书中说:“客户通常没有能力或没有动力跟上这种变化,并且常常对消除熟悉的事物感到不满。”


旧的Tropicana包装设计与新的讨厌的设计相比。

例如,Tropicana重新设计了包装。拥有Tropicana的百事可乐(PepsiCo)委托市场营销机构Arnell不仅重新设计了包装,还设计并进行了3500万美元的广告宣传以支持这一变化。该更改于2009年1月8日生效,并在社交媒体上立即被嘲笑。头两个月的销售额下降了20%。百事可乐宣布将于2019年2月23日将Tropicana恢复为旧包装。


“我们低估了他们与原始包装所具有的深厚情感联系,”时任Tropicana北美总裁Cambell先生说。


他们太推品牌了。旧包装和新包装之间的设计差异使以前的客户无法识别。它没有提及旧设计的情感图标,温州logo设计公司即带有吸管的橙色,徽标和“ Pure Premium”标语。新设计也偏离了品牌的情感理解。新包装的重点是经过加工的果汁,而不是桔子。


人们喜欢认为自己的橙汁来自橙子。温州logo设计公司谁知道!品牌诱惑的作者达里尔·韦伯(Daryl Weber)将这种情感理解称为品牌幻想,您可以在我与他或他的书(在亚马逊上)的访谈中详细了解该概念。


“正如我在书中所描述的那样,您应该清楚自己品牌的幻想-消费者心目中的联想网络,”当我与达里尔·韦伯(Daryl Weber)取得联系时,他说道。“然后,这可以帮助您确定哪些关联是核心且需要保留,哪些需要更新。”


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