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嘉兴vi设计公司分享品牌联想是使品牌运作的工具

一起发射,连接在一起的神经元。

神经科学研究者发现,思想更可能被一起思考。


唐纳德·赫布的插图

品牌协会背后的科学源于Donald Hebb及其1949年的著作:《行为组织》。

赫布(Hebb)提出,如果过去曾两次一起回忆过这两个想法,那么一个想法很可能会引起另一个想法。这称为赫布效应。


基本的神经学课程:神经系统中的大部分细胞(在大脑中)是物理相连的。轴突是一根细管,充当神经元,细胞之间的导线。当一个神经元受到刺激时,它会向另一个神经元发射电荷。  


所有这些联系的网络效应使我们产生了思想和意识。 

Hebb写道:“当细胞A的轴突足够激发细胞B并反复或持续激发它时,一个或两个细胞都会发生某些生长过程或代谢变化,从而使A的效率成为其中之一。发射B的细胞增加了。” 


简而言之:神经元一起发射,相互连接。这是允许我们学习的基本机制之一。如此简单的概念可以带给我们如此复杂而奇妙的东西,真是太神奇了!(我现在将停止浏览。) 

赫布推论说,发射两个神经元之间的轴突的次数越多,将来它越容易传播。这一理论已经成立,并且我们现代的理解是大脑支持赫布的理论。我们现在知道,轴突可以随着使用而变厚,并通过包裹在称为髓磷脂的绝缘层上而变得更有效。 


从营销人员或企业家的角度来看,引人入胜的是,大多数时候他们可以共同激发两种想法,将来更有可能被一起考虑。是的,精神控制;这是疯狂的科学知识。 


例如,如果我们在滑雪图片旁边显示Nordeau徽标,那么嘉兴vi设计公司会将我的品牌思想和滑雪思想带入观众的脑海。将来这两种想法很可能会一起考虑,因此以前是品牌联想。 

并不是说,剩下的所有东西都会在人们的脑海中汇聚在一起;批判性思维将介入。如果嘉兴vi设计公司在奥巴马总统的照片旁边放一个十字记号,那您就不会永远把他和纳粹联系起来。您的大脑会一直消散,并且会根据您的信念从神经上抑制不良数据。


双向街道

关联的想法会导致品牌,就像品牌会导致关联的想法一样。


科学对营销人员的另一个有趣含义是,神经元之间的这种联系是一条双向路。如果嘉兴vi设计公司将品牌与人,地点,事物或感觉相关联,那么当他们想到该事物时,他们就更有可能想到该品牌。 


2017年最畅销的手机iPhone 6S

iPhone与智能手机有着密切的联系,因为它是十多年来最畅销,最引人注目的手机。

想想悉尼克罗斯比吗?您可能也想到了匹兹堡企鹅。

想起智能手机吗?您可能也想到了苹果。

想起虎鲸吗?您可能也想到过海洋世界。 

品牌关联采用两种方式是某些品牌主导其类别的部分原因。当某人想到某种产品时,就会想到产品负责人。例如,如果我说“安全车”,您可能会想到沃尔沃。因此,如果您看重安全的汽车,则可能会购买沃尔沃。


品牌联想并不总是正面的 

您知道这句话:“所有宣传都是好的宣传?” 不对。

这是不正确的,因为媒体可以在客户心中建立品牌联想,这可能会影响他们远离品牌的行为。嘉兴vi设计公司负面新闻造成的品牌损害来自引入品牌协会,而品牌协会与品牌建立者试图建立的协会背道而驰。 


这是正常的 NRA是在有争议的媒体 ,因为枪狠狠卫冕之间的关联他们是有助于进一步自己的使命。但是,当Chic-Fil-A因其总裁反对同性婚姻而成为新闻时,则与偏执狂的精神联系可能会像Twitter的首席执行官Jack Dorsey一样将人们 拒之门外。 

不需要强大的品牌联想就可以巧妙地影响某人的行为。嘉兴vi设计公司在竞争激烈的情况下,丝毫的负面情绪可能会使客户离开品牌,而只与正面品牌相关。


结论。 品牌联想是使品牌运作的工具。 

对于您,您的团队和您的合作伙伴正在尝试建立的品牌协会,要明确和有指导意义,这对于建立有意义的品牌可能是巨大的优势。

大多数企业通过运营多年来创建品牌联想,然后必须推断出人们与他们的品牌相关联并慢慢改变它们。以建立理想的联系的方式进行运营,交流和促进可以有效地建立 品牌资产 。


 现在轮到你了。 采取行动 ,树立品牌。 

您需要掌握与品牌当前相关联的内容以及与品牌相关联的内容。 

列出两个清单。第一个是当前关联的列表。向您的客户和团队寻求帮助。嘉兴vi设计公司第二个列表列出了希望激发人们寻找的行为的品牌协会,无论是购买,捐赠,参加还是志愿服务。 


您的清单的思想开端:

产品类别

情绪化

地点

活动项目

影响者

色彩

视觉语言


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