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嘉兴标志设计公司分享企业的负资产品牌

负品牌资产

让我们开始理论吧。品牌资产是品牌的货币价值。品牌资产分为品牌知名度(有多少人知道一个品牌)和品牌深度(这些人对组织有多有价值)。


这些数字相乘,因此如果一个为负数,则品牌资产将为负数。品牌将是一种责任,而不是资产。

品牌知名度将始终为正;你不能有一个消极的人。但是品牌深度理论上可能是负面的。从理论上讲,这将带来负面的品牌资产。


负资产品牌;商业的独角兽。

我们隐式地知道,名称可以被载入以至于是一种责任。没有人将他们的儿子命名为“希特勒”,这对他们来说将是一个负担。但是,我们看不到一个品牌资产为负数的组织。就像独角兽一样:嘉兴标志设计公司可以想象,但我们只是在野外看不到它。


即使是发生了可怕的公共关系灾难的品牌,也已经衡量了其受污染品牌的品牌资产,并且它作为一种资产而不是一种负债而出现。例如,在“深水地平线”石油平台爆炸和随后的石油泄漏(历史上最严重的泄漏)之后,BP首席执行官托尼·海沃德(Tony Hayward)作证说,他认为他们必须更改BP品牌,因为它现在有毒。他们仍在使用品牌名称,甚至还花了211,000,000美元将向日葵符号重新命名为。葵花籽成为石油泄漏事件后批评家们使用的BP伪善的象征,甚至还剩下足够的价值。


要使一个品牌确实拥有负品牌资产,就必须为每一个认识该品牌的人付出公司的钱。

全国步枪协会(NRA)可能适合该法案。


NRA品牌生活在野蛮的环境中。

在发生大规模枪击事件后,美国大多数人仅通过媒体,政界人士和激进主义者听说了NRA。嘉兴标志设计公司每次大规模枪击之后,围绕如何最好地预防未来的暴行展开辩论:由于某些肇事者的枪支暴力,我们谁都不应该使用枪支,或者是有责任心,精神健康的人拥有枪支的权利保护和爱好射击?这是一个有两个方面的合理问题。


NRA之所以加入反枪支人士的十字准线,是因为它们代表了将受到枪支政策变化影响的枪支拥有者和生产者。尽管没有大规模射手成为NRA的成员,但他们主动(通过批评家)和被动(通过只是在相同的新闻故事中)与大规模射击施暴者相关联。


他们与支持枪支的立法更合理地联系在一起,因为他们是不受限制拥有枪支的积极游说者,并通过竞选捐款和激活其志愿人员身份来支持政客采取支持枪支的政策。赞成枪支立法对问题的一方是消极的协会,嘉兴标志设计公司但对于其成员和枪支拥有者则是积极的协会。


后期集体射击是您希望品牌成长的最恶劣环境,并造成可想象的最糟糕的联想。您有死去的孩子哭泣的母亲在CNN和MSNBC上诅咒NRA品牌。媒体友好且对公众表示同情的幸存者游说政客谴责NRA。您在社交媒体(例如#boycottTheNRA)和反NRA集会上有标签活动。


在这样的环境下很难做到完美PR。

“枪支辩论的双方都在试图向对手推断出最恶意,最令人恶心的意图……”

环境也充满挑战,因为NRA必须对另一方的政策建议和指控迅速做出反应。这可能会导致错误和仓促,情绪化的陈述。


“许多传统媒体都喜欢集体射击。你们喜欢它,” NRA最前沿的发言人达娜·洛斯(Dana Loesch)在2018年保守党政治行动会议上说。

卢斯夫人随后试图在美国有线电视新闻网(CNN)上为之前的声明辩护:“您是在说这是恶意的,但在您的网络上,您已允许对我和数百万守法的美国人提起儿童杀人罪。 ” CNN确实如此。


枪支辩论的双方都在试图向对手推论最恶意,令人作呕的意图,这不是进行富有成效的政策辩论的理由。射击幸存者和受害者的父母正试图通过媒体将NRA与射击者联系起来,嘉兴标志设计公司而NRA则试图使媒体成为悲剧暴利者。不同之处在于媒体品牌已经确定,受害者将重返私人生活,但NRA品牌将承担重任直到下一次枪支暴力悲剧发生。


品牌交易开始下降。

企业,Alamo,National,Symantec,Hertz,Simplisafe,Avis,Budget,Allied,北美,TrueCar,Delta Air Lines,United Airlines,Paramount RX和Starkey

从个人角度而言,所有这些都是有趣的,但是从品牌和业务层面上使这有趣的是其他选择与NRA脱钩的品牌。嘉兴标志设计公司他们认为NRA的品牌与其承担通过会员奖励而吸引的客户的价值相比,负有太多责任。


枪击事件发生在2018年2月14日。几天后,#boycottNRA主题标签开始流行,与NRA达成交易的品牌也被逐出了名字。2月22日,第一国民银行停止发行NRA品牌的Visa卡,而Enterprise Holdings停止在其Enterprise,Alamo和National汽车租赁地点向NRA成员提供折扣。2月23日是最糟糕的后果,因为赛门铁克,Hertz,Simplisafe,Avis,Budget,Allied,北美和TrueCar都表示将停止与NRA及其成员的关系。2月24日,NRA折扣合作伙伴的损失继续,达美航空,联合航空,派拉蒙RX和Starkey结束了他们的折扣计划。


为什么要打领带?

“……[T]嘿只对利润最大化和降低风险感兴趣,而不对善与恶,对与错感兴趣。”

请记住,直到最近,所有这些公司都将与NRA的这些交易视为互惠互利的安排。嘉兴标志设计公司提供折扣的品牌会吸引NRA成员转换成客户,而NRA则获得折扣计划,使注册会员变得更加容易。


为什么这些品牌与NRA脱钩?美国有线电视新闻网(CNN)认为这是企业责任的新浪潮,嘉兴标志设计公司指出迪克(Dick)的体育用品自我施加的限制,而银行已决定质疑对主要枪支制造商的贷款。很难相信,因为所有取消品牌交易的企业都是不道德的。大型上市公司既不道德也不道德。他们的信托责任和人数众多,意味着他们只对利润最大化和风险减轻感兴趣,而对好与坏,对与错没有兴趣。


因此,我们知道这些公司只关心最大化利润和最小化风险。我们知道与NRA的关系通过吸引客户使他们获利。因此,必须将这些关系视为风险很大,以至于它们超过了利润值。

但是有什么风险?如果媒体和社会媒体上的积极分子给予他们的品牌负面联系,那么未来的销售就会受到威胁。在社交媒体上流传着打折交易的公司所有品牌徽标的图像。这些品牌还担心滞后于拐点的趋势。他们希望自己的品牌处于领先地位。


但是,回到我们的负面品牌资产理论,他们可能会将将其品牌与NRA品牌联系起来是一种责任。NRA品牌实在太累了,而且有争议,无法在任何地方使用。


投机:这些交易从来没有那么有利可图。

我的猜测?帕克兰惨案发生在星期三。抵制的标签没有出现几天,因此到星期一,这些公司开始审核他们通过这些折扣计划获得了多少客户。如果有很多客户,这些程序将继续存在。但是事实并非如此,所以他们将其丢弃。

租车发生的情况支持了这一点。他们所有人都必须重新考虑他们的NRA折扣计划,但担心NRA成员会前往一个竞争对手的汽车租赁品牌。但是,当一个人结束他们的关系(企业)时,他们全都这样做了,因为它消除了这种风险。没有亲NRA竞争对手可以去了。


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