所在位置:首页 > 设计 > 行业报道 > 海口logo设计公司分享恢复品牌相关性的一种策略

海口logo设计公司分享恢复品牌相关性的一种策略

布鲁克斯兄弟这个品牌已经存在了202年,并且在冠状病毒遭受打击之前还处于困境之中。大流行使该品牌在第11章系列中获得了最后的支持。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)倒闭的主要原因是一个普遍的原因,即该品牌失去了相关性。它与客户失去联系,他们不断变化的需求和口味不断变化。


正如《金融时报》所指出的那样:“谈到口味和风格,布鲁克斯兄弟一直在逆流而上。它的正规,老式的方法在成熟和更传统的人口统计中受到青睐,但随着新一代消费者的出现,它变得越来越不合时宜。”


彭博社援引一位零售分析师的话说,“布鲁克斯兄弟长期以来未能果断地适应不断变化的趋势。”海口logo设计公司 尽管布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)确实试图吸引年轻的顾客,甚至在某些商店开设咖啡馆,但“没有改变的是它着重于正式服装。”


布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)当前的所有者Claudio Del Vecchio相信这个传奇品牌已经准备好与新所有者面对未来。任何新所有者都需要遵循品牌业务复兴计划。新管理层必须面对这样一个事实,海口logo设计即当今的客户希望品牌企业提供优化相反需求的体验。


这就意味着要最大限度地利用正式休闲服装和现代休闲服装,海口logo设计公司营造出轻松的正式服装,例如“端庄的舒适感”。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)必须在更加休闲的世界中使其核心,正式性与现实息息相关,而不会失去其在经典男装领域的权威。


他们确实尝试通过其Golden Fleece衣柜进入休闲装来尝试休闲装。但是,海口logo设计公司竞争品牌的街头口碑更为休闲,这是由汤姆·布朗(Thom Browne),黑羊毛(Black Fleece)设计的前卫服装系列,在最初接受之后便步履蹒跚。通过创建注重休闲,年轻装束的服装系列,布鲁克斯兄弟在正式服装中放弃了端庄权威的核心本质。品牌必须忽略其核心,而不是忽略其核心。不要放弃强大的传统;在此基础上。


提出悖论的承诺


品牌是复杂的多维概念。消费者不想妥协。他们不想放弃期望的品牌体验的一个方面来接受另一个期望的方面。通过解决矛盾的需求,品牌企业可以创建产品或服务解决方案,海口logo设计公司从而将相反的需求转化为激发悖论的承诺。


悖论的诺言是通过提供无需折衷的好处来解决期望的但相互矛盾的需求的品牌体验。海口logo设计公司兑现并兑现悖论的承诺会带来高质量的收入增长。最强壮的品牌承诺并在解决冲突的客户需求时实现“两者兼有”。成功的品牌不能让步。人们希望优化品牌不妥协。


罗伯特·阿姆斯特朗(Robert Armstrong)在《金融时报》(Financial Times)上发表有关男装的观点文章时认为,“西装的消亡”被大大夸大了。当然,这本《 Op Ed》来自詹姆斯·邦德(James Bond)。阿姆斯特朗先生的观点是,舒适是现在服装的驱动力。但是,“穿着得体,我们会感到自在。西装很舒适-设计得很完美。”


而且,在另一种FT风格的文章中,亚历山大·弗瑞(Alexander Fury)在权衡运动服的好处时也表达了类似的观点:“有时候,当我知道自己的外观时,我会感到最舒适,而不是因为我可以在各个方向上不受阻碍地伸展。但是,也许,我是这个规则的例外–也许在将来,西装也将是。” 海口logo设计公司可可·香奈儿(Coco Chanel)认为“豪华必须舒适,否则就不奢侈。” 对于布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers),传统的正式西装可能很舒适,他们必须做到。


恢复布鲁克斯兄弟品牌相关性


这些评论突显了人们对永恒剪裁和及时性的渴望,包括正式的剪裁和舒适感:尊严的舒适感。庄重的舒适感不仅仅在于服装的样式。这也是衣服适合自己的生活方式的方式。海口logo设计公司布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)是为数不多的可以成功优化形式和休闲方面最佳服装的服装品牌之一。


海口logo设计通过专注于诸如高贵舒适之类的悖论承诺,他们拥有巨大的生存和复兴机会。端庄代表值得和令人印象深刻;这意味着衣服可以帮助穿戴者树立自信和值得尊敬的形象。海口logo设计公司舒适提供一种幸福感,轻松自在的感觉。舒适赋予人以尊严的温暖和人性,而尊严则赋予人尊重,兴奋和认真启发的舒适感。


海口logo设计公司拥有一个休闲品牌但不属于Brooks Brothers核心品牌的独立品牌将无法满足潜在客户似乎想要的矛盾需求。 为了在大流行后的在家工作环境中生存,布鲁克斯兄弟公司必须实施悖论的诺言战略,对它的核心进行现代化。


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐