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海口品牌设计公司分享区分品牌的各种方法

每个人都想要一个与众不同的品牌。具有讽刺意味的是,这种说法是故意的。这掩盖了大多数品牌追求竞争差异的保守方式。

他们说,他们想让消费者与众不同,但通常,他们内心深处实际上希望与行业其他成员保持一致(阅读一致)。对此的关键问题之一是品牌制造商和决策者无法确定起点。


在某些方面,这实际上比第一次出现时要困难和艰巨。海口品牌设计从与您的竞争对手真正相隔一个度的前提开始。通过随着时间的推移合理地推进这一前提并遵守严格的纪律,您将建立一个始终如一且明显不同的品牌。


您可以通过以下61种方法为品牌创造有意义的差异:

1.在速度世界中慢下来。每个劳力士需要一年的制造时间。人们认为需要更长的过程才能制造出世界上最好的时计,这增强了人们的感知价值。


2.利用原产国有利。来自瑞士的品牌与精密和精湛的工艺息息相关。海口品牌设计寻求与支持您在服务,制造,创新等方面享有声誉的国家建立品牌协会。


3.表现不同。在线鞋类零售商Zappos的优势在于铁定的退货政策和超越客户范围的客户服务,从而打破了人们在网上买卖鞋的公认障碍。


4.外观不同。苹果总是看起来像苹果。柴油总是看起来像柴油。海口品牌设计公司绝对伏特加酒总是看起来像绝对伏特加。它们在一个类别中,但在该类别中与众不同。


5.在其他人都想成为顶级狗的类别中成为弱者。每个人都喜欢失败者。JK罗琳(JK Rowling)在哈利·波特(Harry Potter)中创造了一个吸引人的失败者角色。然后是洛基(Rocky),这是有史以来最严重的失败者之一。品牌可以通过弱者策略来脱颖而出。劣势品牌所分享的是一部传记,其中包含两个重要的叙述成分:处于不利地位(通常会突出公司的卑微根基,并将其描绘为被规模更大,资源更丰富的竞争对手“压倒”);以及对挑战求胜的热情和决心。 。Nantucket Nectars最初只是“一个搅拌器和一个梦想”,而Clif Bar宣称其创始人曾经住在一个车库里。海口品牌设计弱者赢得了富有同情心的消费者。寻找您可以讲述的失败者故事。


6.真正,坚定地令人震惊。贝纳通(Benetton)的“仇恨”运动几乎在每条战线上都打着羽毛。但是-这很关键-您引起的愤慨必须与解决方案联系在一起,而该解决方案应该是您的首要任务。否则,您可能会冒着大喊大叫的危险。


7.扩大上诉范围。“发现”您类别中尚未开发的受众群体,并吸引他们,从而增强了品牌周围的社区意识以及人们与品牌之间的互动。Enterprise Rent-A-Car只是通过在竞争对手没有的时候提供租赁来做到这一点。通过满足客户需求这一未满足的需求,Enterprise成为了全球排名第一的汽车租赁公司。海口品牌设计苹果也看到了别人没有看到的东西。没有人要求购买iPhone,但是当以手机形式引入新价值时,却出现了未开发的受众。


8.(重新)创建类别-并拥有它。海口品牌设计公司通过重新定义混合武术的影响范围和受众,UFC成为了世界上发展最快的体育组织。如今,UFC每年制作30场直播活动,并且是世界上最大的按次付费观看节目的提供商。Swatch与其他手表品牌的区别在于,当手表行业的其余部分都专注于精度时,Swatch专注于自我表现。


9.创建一个新类别。Airbnb,Toyota Prius,Nintendo Wii和Red Bull都是在产品类别既定规范之外创建新类别的品牌。通过超越其类别的界限,这些品牌创造了一个可以称为自己的空间。


10.讲一个故事,它定义了您并且对您来说是独一无二的。这个故事可能是关于您的创始人的,海口品牌设计公司例如维珍和理查德·布兰森,您的遗产(如山核桃农场)或您为世界带来的价值(如可口可乐的“开放幸福”)。它也可能基于想像力-就像基布勒小精灵制作基布勒饼干的想法一样。也许这是一个基于您高度警惕的秘密的故事-世界上只有两个人知道可口可乐的配方。您的故事还可能涉及产品,服务或灵感的来源。


11.本着创始人的精神开拓新的天地。香奈儿(Chaco)逝世很久以后,她仍然继续体现可可香奈儿(Chaco)的哲学,理想和传奇。重造者策略使消费者和员工重回品牌的成功根源,证明了创立者和品牌之间永远的联系。


12.利用您的历史记录定义明天。《国家地理》重新定义了体验我们从未见过的世界的意义,海口品牌设计公司方法是在扩大其渠道和产品范围的同时仍保持其历史悠久。Pepperidge Farms利用其公司的悠久历史开展了长期且广受欢迎的“纪念”活动,使他们成为了昨天烘焙传统的拥护者。


13.拥有永恒的想法。红牛在每一个行动中都表达了对兴奋的信念和沉迷。成分,精神,赞助和人类渴望做使心脏跳动的事情有着千丝万缕的联系。鸽子拥有并服务于真正的美。而lululemon在瑜伽的心理状态中找到了永恒的想法,并在该概念上建立了强大的运动休闲品牌。


14.更改可能性。这不仅仅是产品创新。海口品牌设计公司这是关于彻底改变人们生活方式的技术的介绍。波音公司用747重新定义了旅行方式。LinkedIn将商人聚集在一起,以便他们可以交流和分享想法。戴森通过重新发明真空,干手器和风扇等旧技术,改变了可能性。


15.制定积极的计划以待他人(尚未)。海口品牌设计公司本文着眼于这样一个事实:尽管中国消费者现在已经被西方品牌所淹没,并且在大中华地区开展业务已经变得非常昂贵,但亚洲其他经济蓬勃发展的国家(如印度尼西亚,马来西亚和菲律宾)仍然被忽略了。


16.解决一个全球性问题。制药或生物技术等领域的“大爆炸”海口品牌设计公司解决方案需要大量投资和可怕的时限,但当它们起作用时,它们将带来巨大的声誉,荣誉和利润。“ Big Bang”解决方案可以来自任何品牌-TOM致力于解决不穿鞋的孩子的问题。TOM会为有需要的孩子搭配购买的每双鞋和一双新鞋。一对一。


17.建立Groundswell。做一些令人震惊的事情来引起注意。海口品牌设计公司用注意力来吸引人群。用人群来赢得信誉。将信誉作为下一个独特行为的起点。红牛,维珍和苹果应该浮现在脑海。


18.重新定义人们的购买方式。亚马逊拥有数百万种产品,24/7全天候访问,海口品牌设计公司卓越的搜索和浏览技术,用户评论以及许多其他深入的产品信息来源,从而提供了卓越的购买体验。


19.将前所未有的乐观归为一类。海口品牌设计公司耐克重新定义了人们认为自己应该具备的能力。


20.连接先前未连接的。海口品牌设计公司LinkedIn将业务人员召集在一起,以便他们可以轻松,可信和全球化的方式交流和共享想法。通过这样做,他们解决了一个问题,直到他们看到了自己现在能够做的潜能之前,没人意识到。


21.重写体验。海口品牌设计公司西南航空将乐趣,古怪和节省的钱带回到了严肃而又充满过程的旅行世界中。星巴克的区别不在于咖啡,而在于“第三名” –家庭和工作之间的喘息。


22.使您的销售感觉更加个性化。此信息图暗示了零售商还可以进一步个性化。


23.将您的品牌链接到特定场合。习惯很强大,但情况可能更是如此。他们之所以如此有效地与我们互动,是因为他们将时间和精力结合在一起。因此,他们可以提供权限-可以这样或那样行事。海口品牌设计公司可以做平时不做的事情。戴比尔斯,霍尔马克,梅赛德斯,好时,吉百利,梅西百货和其他公司纷纷参加各种场合或创造场合,并成为庆祝这些场合的代名词。


24.品牌授权。品牌许可可以为品牌带来有价值的新含义,从而使其与竞争对手区分开来。Pillsbury许可Cinnabon品牌为其肉桂卷做到这一点。高露洁(Colgate)授予迪士尼角色以增加其品牌吸引力。


25.摆脱传统智慧。突破性品牌为派对带来了新的含义,并充分利用了这一点,保留了足够多的旧品牌,以避免类别叛变。突破性品牌扩大界限,并以离群人为生。这些品牌与该类别中行为良好的品牌相反,因此提供与现状的根本区别。太阳马戏团就是这样的品牌之一。它属于“马戏团”类别,但这个品牌巧妙地制定了高度有价值且与众不同的定位,因为马戏团并非如此。没有帐篷,老虎和大象。没有主持人。相反,它借鉴了其他娱乐类别的属性,如舞蹈,音乐,歌剧和戏剧。一切都变得不同了,远远超出了传统马戏团的范围。


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