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长沙vi设计公司如何重新定义品牌

26.更改名称。有时,您的原始品牌名称会影响其吸引力。拿醋栗。当名称更改为奇异果时,世界突然有了一种新的喜爱的水果。新名称是建立新品牌协会的机会。


27.拟人化。绿色巨人的性格成为许多形式的蔬菜家族中的不同之处。弗兰克·珀杜(Frank Perdue)成为了嫩鸡肉背后的强硬人。壁虎成为GEICO最受欢迎的发言人。


28.创建一个新项目。哈密瓜人想要区分特殊的大哈密瓜。但是,他们引入了Crenshaw甜瓜,而不是简单地将它们称为“大”。泰森(Tyson)想要出售微型鸡,听起来不太开胃。因此,它引进了康沃尔的雌鸽。


29.重新定位类别。猪肉只是猪很多年了。然后,长沙vi设计公司该行业跃跃欲试,成为“另一种白肉”。当红肉成为一个可感知的问题时,这是一个非常好的举动。


30.识别,识别,识别。当在果实上添加一个小的Chiquita标签时,普通香蕉就变得与众不同,成为更高价值的香蕉。Dole对带有Dole标签的菠萝也是如此,就像生菜的人一样,将每个头都放在一个透明的Foxy生菜包装中。当然,然后您必须传达为什么人们应该寻找这些标签的原因。


31.成为专家或专家。专家可以专注于一种产品,一种益处和一种信息。这种重点使营销人员可以在信息上突显点,从而迅速将其带入思想。多米诺可以专注于送货上门。必胜客必须谈论其不同的披萨,送货上门和坐下服务。品牌的力量在于专注,专注是专家和专家的力量。


32.自豪的价格。星巴克将咖啡的价格提高了,长沙vi设计以提高人们对其咖啡质量的认识。新航是世界上最赚钱的航空公司,做同样的事情,并且总是以高价出售。在每种情况下,价格都是至高无上的信号-通过感知的质量进行区分。


33.使用成分品牌。成分品牌是具有众所周知质量的知名品牌,被包含为另一个品牌或产品的组成部分或功能,以增强对该品牌或产品的认知度和适销性。成分品牌具有独特的功能或性能,通常用于提高使用成分品牌确定的新技术的产品或品牌的接受度。The North Face使用Gore-Tex技术进行区分。长沙vi设计公司在PC领域,英特尔品牌增加了产品的感知性能。每个人在各自的权利上带来明显的差异。其他示例包括蓝牙,Cinnabon,杜比,Hemi,Splenda和Stainmaster。


34.高度针对A市场。您关注的人可以创造独特的差异点。考虑FOX新闻,这是一家旨在为共和党及其支持者服务的美国新闻媒体。这种激光焦点使其成为保守的观点和政策的代名词,是迄今为止与这些观点相关联的最强大的商业品牌。韦格曼超市公司认为,快乐的顾客是由快乐的员工产生的。他们以员工为第一的口号建立了强大的品牌。


35.更改覆盖率。长沙vi设计您的产品或服务如何触及客户可以使您与众不同。Redbox专门从事DVD和视频游戏的出租。通过一个易于使用的信息亭,它与竞争对手Netflix脱颖而出,并帮助确定了百视达的命运。亚马逊有一个未来的计划,可以通过无人机交付一些订单。


36.授予空前的访问权限。人们之所以选择协和式飞机,长沙vi设计是因为您可能会坐在旁边的人那里。您没有为更快的飞行付费,而是为公司付费。亚洲的乡村俱乐部是一样的。这与打高尔夫无关;这是关于网络。对于花旗银行的花旗私人通行卡持卡人而言,其独特的价值在于其娱乐活动的首选通道。


37.共享价值。当一个品牌建立在共同的价值观之上时,长沙vi设计它就可以在这些价值观上脱颖而出,并在营销领域享有最牢固的联系。想想任何真正重要的品牌,您就会发现购买商品的人与设计,制造和销售商品的人是同一类型。这就是品牌价值和品牌标识对齐的力量。巴塔哥尼亚,LL Bean和The North Face等服装品牌了解共享价值的重要性。纽带是用户与制造商之间深厚的人际关系。


38.代表您的客户想要代表的东西。与第37条中提到的发烧友服装品牌相同,长沙vi设计公司喀什谷物顾客看到的自己,价值和身份与喀什品牌完全一致。他们是同一个人。同样,喀什人关心的东西与他们的消费者一样—为自己和地球带来更大的健康和福祉。对喀什来说,生产能改善生活的食品是神圣的生意。对于喀什(Kashi)客户而言,生活是神圣的生意。越来越多的人醒来,开始更多地关心他人和我们的星球,并也购买喀什产品。您的品牌可以成为您所在领域的“好品牌”。


39.给他们一些东西。包装设计为品牌差异化提供了最大的机会之一。颜色,形状,大小,功能,纹理和材料会影响购买决策。蒂芙尼(Tiffany&Co.)盒子及其独特的蓝色毫无争议。长沙vi设计公司创新的包装证明了Apple和Tropicana的另一个标志性差异化之处,当他们尝试重新设计其包装时,就了解了这种差异的价值。


40.参与感官。每个营销人员在构思品牌差异化策略时都应探索感官。五种感官中的每一种都提供了与目标客户建立联系并形成差异点的渠道。在客户联系期间的任何时候,他们参与的次数越多,您的品牌就越多,其品牌将被记住。在酒店界的气味品牌就是一个例子。索菲特酒店,艾美酒店,丽思卡尔顿酒店,威斯汀酒店,喜来登酒店和万豪酒店是一些酒店品牌,采用了独特的香气战略,以进一步摆脱竞争对手的影响。


41.给您的品牌一个著名的面孔。将产品和服务与知名名人配对的古老策略仍然是品牌差异化的可行选择。但是,规则已更改。品牌与名人之间必须有真实的契合。例子:老虎伍兹和耐克高尔夫:是的。老虎伍兹(Tiger Woods)和别克(Buick):不。品牌与名人之间的关联必须清晰明确。


42.重新定义用法。如何使用您的产品可以作为关键区别。当客户发现Arm&Hammer小苏打粉也成为一种强大的空气清新剂时,它的价值就大大提高了。这不仅帮助Arm&Hammer扩展到新的类别,而且还创建了对目标客户更有意义的多用途品牌。


43.将简单和纯净引入人们的混乱生活。代表美好的事物。市场高度重视的价值。借助深入的客户洞察力,您将了解目标客户最看重的是什么。这种洞察力可以帮助创建高价值的品牌。诚实茶的诞生是因为市场上缺少简单而纯净的茶点。Method品牌通过寻求创造无害的家用清洁产品而变得生机勃勃。长沙vi设计公司诚实的公司对产品制造中的不健康折衷提出了挑战。


44.挖掘情感的力量。长沙vi设计公司将品牌与客户情感联系起来可以证明是有效的差异化因素。幽默感帮助GEICO摆脱了保险品牌这个微不足道的世界。当他们的比赛集中于恐惧时,GEICO运用机智而有趣的运动来脱颖而出并获得优势。像Hallmark这样的品牌发现,基于人类情感的品牌差异化可以导致92%的思想份额。


45.控制可访问性。品牌可以区分何时提供产品和服务以及向谁提供这种辅助功能。精英奢侈品品牌将限制其标志性产品的生产数量。最具影响力的客户将首先获得这些产品。长沙vi设计公司这一切都构成了驱动品牌渴望和购买的狂热。它还有助于获得较高的价格。可口可乐等品牌在频谱的另一端使用辅助功能。他们渴望成为最容易获得的品牌,并拥有进入世界最深地区的分销渠道。


46.专注于设计和美学。考虑一下爱马仕的围巾,Vilebrequin男士泳装,Robert Graham衬衫和Alexander McQueen的时尚服装。还是Target的Michael Graves Design的系列呢?这也有助于大学品牌。美丽的校园往往会吸引学生。对于市政品牌,“有吸引力的社区”是人们在决定居住地点时考虑的头等事情之一。缅因州的卡姆登,加拿大的安大略省尼亚加拉湖,加拿大的魁北克市和比利时的布鲁日都非常受游客欢迎,这在很大程度上是由于它们的美学优势。永远不要低估卓越美学的差异化能力。


47.传达更高的地位。如果您知道我去过飞利浦学院,安德佛,哈佛和斯坦福,分别住在加利福尼亚州阿瑟顿,夏天在楠塔基特郡,驾驶梅赛德斯·奔驰S级轿车,并驾驶Nautor的Swan53,这些品牌是否能有效地传达我的社会地位?


48.创建独特的产品购买体验。长沙vi设计公司在Build-A-Bear车间中和孩子一起购买泰迪熊与在典型的玩具或百货商店中购买现成的泰迪熊有何不同?非常不一样。而且非常有区别。


49.创建一个不寻常的主题或上下文。长沙vi设计公司考虑以下不寻常的餐厅品牌-不透明(在黑暗中用餐),冰上餐厅(在迪拜),马尔代夫的水下餐厅,加利福尼亚州的Magic Restroom(以厕所为主题的)咖啡馆或空中晚餐(离地面50米) 。有关更多创意餐厅主题,请参见此处。


50.对待他人的态度要不同于竞争对手。我们喜欢丽思卡尔顿酒店的“女士们,先生们,为女士们和先生们服务”的口头禅。这暗示了在产品购买或使用经验中通常没有的温和,文明和尊重的水平。如果没有机会更好地服务于您的客户,请创造一个机会。


51.创建品牌仪式。长沙vi设计将品牌与既定的行为相关联可以对忠诚度和享受产生巨大影响。考虑一下我们都认可的一些经典的礼节例子:分离您的奥利奥并将其浸泡在牛奶中;将KitKat分成两半,休息片刻吃掉;弹出Pringles管的盖子;和Stella Artois的9步浇注仪式。仪式提供了一种与品牌互动的方式,这种方式有趣,广为人知且得到了广泛的实践。这反过来给他们带来了更大的价值。


52.使用怀旧。长沙vi设计公司怀旧可以成为打造品牌的强大盟友。正如Bob Deutsch博士在Branding Strategy Insider上的评论中所言:“随着年龄的增长,怀旧的渴望不断增长,这使我们更容易接受广告商和营销商对研究人员所谓的“对过去的积极回忆的渴望”。除了时间的箭,社会对可预测性和机会的退缩使得对怀旧的渴望进一步增强。”


53.利用消费者的创造力。邀请您的客户创造前进的道路。长沙vi设计公司第一个乐高联盟是不是该品牌经营的机器人竞赛。全世界多达70,000个孩子相互竞争,共同打造解决问题的Lego机器人。Lego Ideas本质上是Kickstarter的品牌版本,有抱负的Lego设计师必须为项目获得10,000个支持者。支持不是一个简单的“赞”,而是一项调查!


54.与态度脱节。不要生产产品,然后尝试销售产品。取而代之的是,建立客户态度,然后建立与该态度匹配的产品。


55. 定制。NIKEiD使客户能够广泛地定制他们的运动鞋。长沙vi设计公司购物者可以在鞋的中底和外侧尖部添加徽标,从十二种不同的颜色,运动鞋的底,鞋跟甚至鞋带上定制“耐克”。


56.成为中介。成为满足消费者需求的桥梁。Shopstyle,Expedia和Facebook已将其业务建立为价值的接入点,并已成为实现该价值的守门人。


57.成为极简主义者。Dollar Shave Club是“不需要的剃须技术”的品牌。长沙vi设计公司为消费者提供突破性的选择,使其仅以价格的一小部分提供最重要的东西。


58.成为煽动者。Pick与您类别中阻碍客户满意度的所有事物进行斗争。大声挑战自己和竞争对手,以击败迫使客户妥协的敌人。


59.成为惊喜和喜悦中的领导者。比预期的时刻更容易记住不可预测和令人惊讶的事件。每次您提醒客户您的品牌,产品或服务时,都会创造新的回忆。长沙vi设计公司对于您的品牌,请始终考虑如何才能提醒客户您所提供的好处并增强正面属性。品牌体验的终结主宰着人们对事件的记忆,一定要感到惊讶和喜悦。


60.最透明。在今天,长沙vi设计公司对消费者进行实力和透明度教育至关重要,承认弱点也可以成为优势。之所以起作用,是因为承认软弱是诚实的有形证明,因此使其他主张更加可信。


61.敌对。敌对品牌是“很难获得的品牌”。与“好品牌”相对,敌对的品牌反抗要求做出决定–爱我还是离开我。听起来有些冒险,但至少从事敌对行销元素的成功品牌数目惊人。长沙vi设计公司考虑一下哈雷戴维森(Harley Davidson),它不适合所有人的嘈杂自行车和面对面的态度。红牛对它的坏男孩成分和强调极限运动的地下营销毫不歉意。多米诺比萨饼通过广告活动宣布将说“不!” 给想要在手工艺比萨饼系列中的项目中添加或删除浇头的客户。敌对品牌会建立消费壁垒,这些壁垒在许多方面都可以视为对客户关系的考验。


不同就是不一样。独一无二就是其中一种。


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