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武汉商标设计公司分享什么是品牌感知管理

在我多年的实践中,到目前为止,我使用的最佳品牌定义是“在人们的思想中管理看法”。它告诉我们品牌效应在哪里发生–在人们的思想中–它告诉我们这种效应是什么–管理看法。


武汉商标设计理解品牌塑造的一种好方法是考虑相反的问题:如果您根本不使用品牌塑造会怎样?不可思议的是品牌还是会发生。但是,人们不是使用品牌所有者或经理故意引导人们,而是利用他们的想象力,用自己的想法和幻想填补信息真空的空白空间。


武汉商标设计公司在没有可用信息的情况下,总是这样。空荡荡的空间充满了猜测,以及基于它们的想法。人们开始猜测,并与他人分享他们的猜测。有时,外部评论员会试图通过提供陈述和评论来提供帮助,但仍然无法获得准确的事实或对决策者思想的真正洞察。


我从未见过或从未听说过任何通过没有计划的品牌推广工作就发布产品来找到正确品牌的品牌建设者。但是,武汉商标设计公司遇到了他们的对立面,他们抱怨自己的品牌未如其应有的方式被感知,或者他们的品牌未如人们所想象的那样处于人们的思想前沿。


管理是解释品牌含义的关键词。在大多数公司中,有许多不同的管理过程:人力资源管理,财务管理,生产管理,采购管理等。由于品牌建设是创造价值的最重要过程之一,无论是在股权还是业务结果方面(利润),它绝对应该被视为重要的核心管理流程。不幸的是,在许多公司中并非如此。


有时,这是传统观点的结果。品牌被认为是营销过程的一部分,是的,当然,它是营销的必要部分。但是品牌化不只是营销,还有更多。传统上,它是公司文化的基础。品牌通常是表达公司愿景,武汉商标设计公司使命和价值观的地方。简而言之,它是任何企业(而不仅仅是商业企业)中管理策略子集的品牌。品牌最喜欢的替代用语包括“公司DNA”,“公司灵魂”或品牌本质。


示例:“海盗品牌” –如何处理人们对恐惧的感知


在1650年代到1720年代标志性海盗时代中,加勒比海地区的海盗袭击是有效管理人们思想的非常生动而生动的例子。它以海盗的“徽标”开头:最常见的经典标志是最臭名昭著的海盗船长之一亨利·艾弗里(Henry Avery)。白色骷髅头,戴着方巾,红色或黑色背景,下面有交叉的骨头,非常清楚地描绘了拒绝向海盗投降的船员的命运。


管理品牌认知的重要部分明确驱动品牌所有者的原因-品牌的原因或宗旨和使命。一个普遍的神话指出,海盗只对战利品感兴趣,而不对杀戮感兴趣。这就是为什么许多装满商品的船,包括黄金和其他贵重物品,武汉商标设计公司投降比较容易,而战斗却很少。被野心勃勃的海军军官逼迫进行战斗的水手们非常清楚,海盗是非法的,几乎没有损失,因此他们是极其危险和残酷的战士。许多船员向海盗投降,只是被招募到海盗队伍中,这不仅使他们活了下来,而且还提供了金钱上的奖励。海盗为商人海军等提供的水手每月收取一到两先令的赃物,而不是19至24先令。


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