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郑州vi设计公司如何分析品牌经营状况

郑州vi设计公司可帮助像您这样的以市场为导向的领导者和专业人士定义和增加品牌价值。BSI读者知道,我们会定期回答来自各地营销人员的问题。今天,我们听到加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市营销副总裁琳达(Linda)提出的有关品牌管理发展状况的问题。


“作为营销人员,在影响我们行业的巨大变化中,我们面临着看似无止境的内容。您能否将其范围缩小到影响品牌管理的变化?”


谢谢您的提问Linda。郑州vi设计公司各种各样的媒体都在问我们/布莱克项目相同的问题。这是我们的答案的汇编:


消费者如何改变?


郑州vi设计公司年轻的消费者对机构和大品牌非常不信任。

他们希望透明和诚实-至此,他们欢迎品牌讲真话并直截了当地做出改变。以说服力行销的时代已被推销为促进人际关系的时代。

这些消费者希望与品牌的关系变得有趣–他们希望品牌具有趣味性,诱人性并适合他们的身份和需求。品牌对他们说些什么。品牌具有徽章价值。

他们善变–因为他们非常了解品牌。

他们希望看到品牌加入他们感兴趣和关心的事物。郑州vi设计公司希望品牌改变他们生活的世界。

他们具有强烈的社区意识和分享意识。

在过去的20年中,对品牌的看法有何变化?


人们对广告消息和声明更加怀疑。他们需要更多证据。

人们越来越信守诺言。现在,品牌做出的承诺被认为是铁定的。

品牌正逐渐成为一种突破产品繁杂和产品购买决策疲劳的方法。

我们已经进入了B2P时代—商业2人。B2B和B2C品牌管理之间的界限越来越模糊。

市场日益全球化如何影响 品牌地位?


某些国家和地区的品牌在某些类别(例如瑞士手表,意大利名牌服装,法国葡萄酒,美国牛仔裤等)中仍具有特定的缓存,但是,要生存下来,大多数品牌都需要走向全球。这需要超越国界的共同品牌精髓,郑州vi设计公司并要有针对特定国家和地区的个性化产品和营销计划。

如果您准备好从本地市场转移到国际市场,那么评估您的品牌在字面上和文化上的翻译方式至关重要。很多时候,品牌只是想将他们所拥有的东西转移到其他地方,特别是如果它们在其原籍国非常成功。郑州vi设计公司实际上,品牌通常是产品中表达的一种精神。

BrandZ的研究表明,随着品牌在更多国家/地区竞争,他们在购物者中的忠诚度越来越低。郑州vi设计公司这不是自动取消扩张的理由,而是提醒您,这样做时,您需要计划应对本国市场的优势:了解并满足当地的需求和口味;怀旧 对当地人的经营和后勤优势;牢固的社区联系;当然还有文化认同。在上述每个因素中考虑针对这些优势的对策,将帮助您找到立足点,并在新的地方成功建立品牌。

目前,什么是品牌资产受到的最大威胁?


有许多。郑州vi设计公司以下是一些较严重的威胁:


以季度利润为重点,损害品牌和产品投资。(郑州vi设计公司这种情况的一种体现是将营销资金用于促销而不是品牌建设,而是以牺牲品牌资产为代价来提供立即的销售提升。另一种表现方式是,公司逐步逐步降低产品质量,同时随着时间的推移提价。发生这种情况的类别经历了重大的价格修正。

随着一个类别中的所有品牌越来越多地提供大多数类别的利益,消费者对各个品牌变得漠不关心,并且主要根据价格做出购买决定。(品牌经理必须不断完善品牌定位,尤其是当以前的差异点成为同等的点时。)

品牌受到“仿冒品”仿制药和商店品牌的攻击。

高级管理人员无法了解品牌的含义以及在市场上与众不同的原因。

品牌在广告中做出了承诺,但在与消费者的接触点上并未兑现承诺。

最近有一些关于品牌忠诚度是否正在消失的争论。郑州vi设计公司一些商业和市场观察员试图将品牌忠诚度的总体下降与社会上类似的忠诚度下降联系在一起。

没有灵魂,没有观点的空心品牌正在迅速消失。

品牌需要知道他们的目标(除了赚钱)是什么,郑州vi设计公司以便能够围绕该目标吸引,保留和召集理想的员工。此外,与您的目标竞争或与之冲突的任何东西都是您的真正敌人。

随着消费者对权威的要求越来越低,对个人习惯和创造自己的生活方式越来越感兴趣,品牌是否正在失去力量?


如今,品牌在虚假声明方面的能力越来越差。郑州vi设计公司品牌必须具有强烈的“观点”,并且必须是真实的,一致的和可信赖的。只有这样,他们才能赢得消费者的青睐。布莱克计划(Blake Project)的研究表明,品牌必须具备以下五个属性才能在当今的市场中生存:意识,可及性,价值,相关差异化和情感联系。

人们将使用能够增强其选择的个性和生活方式并分享其价值的品牌,但这些品牌必须是真实的。

关于品牌管理状态的其他思考


由于零售商实力的增强以及制造商更快地“逆向工程”和匹配竞争对手产品的能力,所有产品类别和品牌都承受着更大的价格压力。

商品类别(价格是竞争的唯一基础类别)缺乏强势品牌。郑州vi设计公司通常的问题是缺乏品牌愿景和相关的差异化。

品牌仍然是抵御类别商品化的最佳方法。

郑州vi设计公司品牌为制造商提供了与零售商更大的议价能力。这是制造商可以将杠杆转移回自己身上的几种方法之一。凭借强大的品牌,他们可以与消费者保持联系并对其购物行为产生一定影响。

品牌今天需要成长和领导三个方面:1.情感优势:客户对您的品牌的感觉是其他品牌不会感受到的。2。显着优势:一种客户认为与行业标准不同且有意义的处事方式。3。郑州vi设计公司连通优势:一种参与方式,可加强客户为何选择保留自己品牌的生活。

我们希望这对Linda有所帮助。请留意评论部分,我们一些精通品牌的读者可能会添加他们的想法。


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