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珠海logo设计公司分享全球钟表品牌的品牌策略

珠海logo设计公司可帮助像您这样的营销导向型领导者和专业人员建立强大的品牌。BSI读者知道,我们会定期回答来自各地营销人员的问题。今天,我们听到来自纽约纽约市高级营销主管托马斯(Thomas)的提问,询问全球钟表品牌背后的品牌战略。


“我们拥有一个相对较新的(石英模拟)手表品牌,并取得了一定的成功。从品牌的角度来看,我们在巩固全球市场地位时应该考虑什么?”


感谢您的提问,托马斯。在布莱克项目中,我们已经帮助五个全球钟表品牌回答了这个问题。让珠海logo设计公司从影响市场成败的因素入手。


全球手表市场概述


由于对智能手表和瑞士制造的豪华手表的需求,预计2019年至2024年的全球手表市场将以9.92%的复合年增长率增长。需求的增长归因于瑞士制造的手表品质卓越,设计和工艺精湛以及技术精湛。


亚太地区占据最大的市场份额,并将在未来几年继续占领市场。关键原因是扩大的中产阶级人群,增加了消费者对奢侈品的消费倾向,珠海logo设计公司更广泛的产品组合以及在该地区推出新产品和创新产品。


竞争格局和主要供应商


由于一些知名厂商的出现,全球手表市场高度整合,这些厂商主要在产品差异化,产品组合和定价的基础上进行竞争。预计产品组合扩展的增加将加剧当前的竞争。珠海logo设计公司产品定价和创新有望在未来几年推动市场。


按分销渠道细分


专卖店

百货商店,大型超市和超级市场

专卖店领域主导着钟表市场,并占据了整个市场份额的主要部分。这些零售商只专注于手表和相关配件,并且通常库存各种各样的产品。年轻消费者中的品牌识别因素是该细分市场在全球手表市场中占主导地位的关键。


产品细分和钟表市场分析


石英表

机械表

就价值而言,石英模拟手表占全球手表销售额的一半以上。随着对传统传统计时功能手表的需求不断增长,预计石英表部分在未来几年将在发展中国家获得更高的增长率。然而,珠海logo设计公司对全球贸易的担忧,智能手表的兴起以及整个行业的结构调整使乐观情绪有所减弱。


鉴于这种情况,您应该问自己几个问题:


1.商业计划书–品牌打算如何利用该行业的预期有机增长?珠海logo设计公司具体来说,您将如何充分利用推动增长的“质量搜索”?

2.分销计划–根据上述细分,您需要采取什么计划来扩大对专卖店,百货公司和大卖场的渗透率?您打算扩展哪些市场,为什么?–亚太地区,欧洲,北美和世界其他地区?

3.产品增强功能–未来几年您将对产品范围进行哪些更改–例如在材料或产品类型(石英表和机械表)方面?这会改变您的核心受众吗?如果是这样,在哪里和如何?

4.竞争对手的回应–您对Fossil集团,LVMH,劳力士,Swatch集团,Daniel Wellington等公司的期望如何在未来几年推动市场变化?您期望如何应对这些竞争性举措?

5.听众–您是否完成了听众角色的工作?是什么促使他们购买您的品牌?珠海logo设计公司他们在容易识别的品牌中看到了什么?

6.差异化–您的核心差异化因素是什么?您如何以其他人没有的方式致力于这一因素?这将如何影响业务发展?您将如何保留自己的特色?您能利用原产国效应吗在瑞士制造吗?

7.短期和长期目标–在未来几年中,您的业务目标是在数量,市场份额,利润率等方面?珠海logo设计公司鉴于您处于一个拥有如此健康的复合年增长率的市场,您打算跟上市场增长速度还是超越它?如果您打算以比市场更快的速度增长,您打算如何做到这一点?


有了这些问题的答案,您将拥有一些代码,可以揭示阻碍您前进的因素以及可以推动您前进的因素。在珠海logo设计公司的品牌和增长战略工作中,我们会与高级领导团队一起回答这些问题以及其他一些问题,通常在任务,愿景和价值观,品牌定位和品牌增长研讨会上。


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