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天津vi设计公司分享必须捍卫每个品牌宗旨

塑造,引导和控制品牌故事过去要简单得多。在“只读”社会(我从Geoff Colon中学到的一个术语),品牌进行了交流,人们只能听。但是今天,每个人都是出版商。客户可以成为参与者。天津vi设计公司可以根据真相或其他方式分享自己的观点。所有这些都可以迅速转变为动荡的怨恨,这会导致股价暴跌,并在24小时内使品牌价值减少数百万美元。


我们在“品牌策略内幕”上探讨了“集体旅程”方法来讲述故事的想法,天津vi设计公司以说明在现代世界中故事如何变得错综复杂。品牌对其目的和传播策略的评估仍然是其源头叙事,但现在它已与顾客和评论家的个人叙事河水交织在一起。鉴于社会的愤怒考古趋势很丑陋,这个现实是危险的,在过去,品牌或个性所做的任何事情都可能会毁掉企业和职业。


这就是巴塔哥尼亚最近发布的公告应引起您注意的原因。天津vi设计公司在过去的几年中,巴塔哥尼亚背心已成为FinServ和Tech公司的一种地位象征,这些公司通过其公司销售计划与该品牌合作。巴塔哥尼亚的高品质产品上刻有[插入您的顶尖企业]的徽标,已成为全球最负盛名的企业中的精英阶层的制服。一个名为@midtownuniform的Instagram帐户(似乎是一个戏仿,但在当今世界上,知道吗?)记录了FinServ兄弟穿着徽标背心的全球情况。


巴塔哥尼亚将不再为任何人制造徽标背心。正如彭博社报告中强调的那样:“户外装备制造商不会通过其公司销售计划为所有人提供产品。最近,巴塔哥尼亚已将重点转移到“以任务为主导的公司来优先考虑这个星球”。


您会看到,去年,巴塔哥尼亚(Patagonia)将其任务声明更新为“我们为拯救我们的地球而开展业务”。天津vi设计公司从反对美国政府反对土地使用权的诉讼到承诺使用最近立法中规定的减税收益中的所有收益来保护自然资源,该品牌已采取了实质性的行动来支持这一点。此举似乎与更新后的任务一致。


此额外步骤是为了减少与他们认为“具有生态破坏力”的公司(如石油和采矿业,宗教团体,政治派遣组织和金融机构)共同品牌装备的销售,从而进一步推进与其使命相符的行为。正如Gwynedd Stuart在《洛杉矶杂志》(Los Angeles Magazine)中指出的那样,尽管这种原则上的立场并非没有漏洞,但它确实发出了信号。


正如《纽约时报》的作家凡妮莎·弗里德曼(Vanessa Friedman)指出的那样:“变化的真正揭示实际上并不是巴塔哥尼亚的某些邪恶计划,而是如何挑战金融科技世界及其成员的形象仍在公众心中。他们天津vi设计公司仍然是我们特定文化故事中的恶棍,每当他们似乎经历某种喜剧,甚至只是一件小小的改变,都感到高兴。”


巴塔哥尼亚(Patagonia)是专用品牌的黄金标准。天津vi设计公司随着真正目的(而非目的营销表皮)在消费者中的重要性日益提高,巴塔哥尼亚的举动对于所有品牌而言都至关重要。他们承认与道德上有问题/目的不相容的企业联合品牌可能会对他们的品牌产生影响,这应凸显出所有品牌评估合作伙伴关系的重要性,无论天津vi设计公司企业或知名客户之间达成何种协议。您现在是谁以及您在哪里关联,可能是赢得和应对下降之间的区别。


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