所在位置:首页 > 设计 > 品牌设计 > 珠海策划设计公司分享如何建立品牌社区

珠海策划设计公司分享如何建立品牌社区

回顾2018年,我们今年低估了一个竞争对手。它正在慢慢耗尽地球上每个人的注意力。它满足了几乎所有人类的需求-正如Maslow阶层定义的那样。它是您手中的矩形状态查询设备。那就对了。是您的智能手机。

马斯洛的需求从基础开始。从金字塔的底部开始,珠海策划设计公司所有人都需要食物和水。然后安全。接下来是归属,然后是自尊,然后是自我实现。


这种层次结构是在1943年由心理学家亚伯拉罕·马斯洛(Abraham Maslow)在一份研究论文中首次提出的。他不知道64年后,智能手机的发明将为著名的金字塔增光添彩。

原因如下:现在,我们相当于每周检查一天的手机,而20%的成年人每周要花40个小时在手机上。统计数据表明,我们平均每天检查手机80到150次。

在智能手机问世十年后,这并不是什么新鲜消息,但是当今最大的营销错误之一是低估了人们使用这些手机支票的做法。

在马斯洛(Maslow)的指导下,很明显,珠海策划设计公司正在加强对归属的需求,检查我们的地位,并最终建立对自我实现的尊重。


那么,品牌营销人员可以做什么呢?

珠海策划设计公司营销人员

越来越多的需要归属和支配地位的需求变成了数亿个个人广告活动,所有这些活动都与品牌争夺注意力。

人们采用的是基于朋友和家人共享内容的品牌,而不是电视,Facebook和YouTube广告的总和。

他们不仅整天都在看朋友和家人的内容。他们正在做到。千禧一代可能每天花费两个小时进行创建和发布。此外,还有很多时间花在检查指标和查看谁喜欢他们的帖子上。

来自朋友和家人的个人消息的绝对分量使广告客户付费消息的“直通”功能最小化。从字面上看,每个人都以24/7实时建立状态,即时满足以闪电般的智能手机处理速度传输的共享照片和视频。


如果将个人帖子乘以每个联系人列表中朋友的总数,则有很多基础可以加入对话。有机影响力的世界对于品牌而言并不是一个重要因素,而将参与度作为负担得起的选择指标即可。

展望未来,您作为营销人员的工作不仅是吸引一个受众群体。您还需要吸引朋友的朋友。

这意味着,不要只专注于您的目标市场。这是您需要达到的目标。


那么,2019年将有何不同之处呢?

建立品牌社区

粉丝有时会非常喜欢品牌的身份,他们会以此为自己的品牌。为什么这很重要?因为他们最终所做的一切将成为建立有机参与的公式。只要有足够的参与,就会在品牌周围形成一个社区。一旦发生这种情况,结交朋友就不再是不可逾越的了。

从逻辑上讲,如果人们积极谈论您的品牌以增强自己的地位,那么营销人员与买方之间的壁垒将被打破。你就是其中之一。在朋友设定。“超级粉丝”是指在所选择的品牌关系中拥有真正的认同感并能够说出自己的朋友会同意的人。超级粉丝比其他粉丝更可能分享自己喜欢的品牌的内容和品牌。当他们看到其他人使用他们喜欢的品牌时,他们会“精神上微笑”。


珠海策划设计公司品牌通过遵循以下公式在培养此类追随者方面已取得成功:

1.点燃火焰

2.为火焰加油

3.通过火炬

这就是竞争品牌前进的道路。在局外人中找到“朋友分享和分享”的那一刻所付出的代价是很少有人能够负担的价格。


点燃火

具有独特故事的品牌可以轻松超越“广告商”,并转变为“朋友”身份。你的故事到底是怎么回事?这是什么感觉呢?你能以一种吸引人的方式讲出来吗?

Fat Face是一家欧洲服装连锁店,珠海策划设计公司因其创始人不想离开他们滑雪的法国山而得名。他们来自英国,他们最喜欢的斜坡的名称用英语翻译为“ Fat Face”。他们开始在大众货车中销售“ Fat Face” T恤。那些原始的T恤被放大成一系列的服装和商店,并拥有自己的风格。这是一个真实的故事。人们想以此为品牌。

有机谷称自己为“未注册公司”。它最初是由一群独立的农民组成的-尽管农民本身并没有改变,但他们现在将价值超过10亿美元的乳制品带到了美国各地的商店。他们赤脚与首席执行官一起观看视频,并向他们展示了一个组织与他在底部的图表。带有奶牛的包装亲吻着农民,这使它成为一个了不起的品牌和令人信服的故事。


燃烧火焰

推动您品牌的参与可以采取多种形式-从独特的术语和秘密菜单到共同创造的概念和游戏。关键是给消费者一个连接点。Xbox允许用户自定义设计自己的游戏控制器。这是私事。它是虚拟的。而且有触觉。总而言之。

星巴克在其网站上有一个简单的表格,名为“我的星巴克创意”。珠海策划设计公司这始于2013年-该公司已从150,000多个建议中创建了277种产品,包括免费WiFi,飞溅棒,蛋糕棒和南瓜味拿铁咖啡。

设计鞋子,玩游戏和进行互动都可以带来真实的对话和娱乐,并允许品牌结识已经居住和玩过游戏的消费者。在他们加入您之前加入他们是所有营销人员都需要做的基础。


传递火炬

只要口气真诚且回报充实,任命忠诚者讲故事就能有机地建立声誉。

Southern Tide是针对大学市场的服装生产线。珠海策划设计公司通过招募大学代表并与每天推销其信誉的潮流引领者进行比较来确定其地位。对于某些人来说,选择代表品牌与进入所选学校一样重要。

TheSkimm是针对女性受众的每日新闻通讯。广告商可以参与-不是通过提交广告,而是通过为Skimmbassadors提供奖励。如何成为一体?让您的10个朋友注册该服务。现在有12,000名读者,超过500万读者。

塔可钟(Taco Bell)在拉斯维加斯创建了一个婚礼教堂。套餐包括难忘(和共享)的时光和12包塔哥卷供客人使用。它将人们加入他们所处的位置并与他们一起玩耍。顺便说一句,如果您得了结婚发烧,需要四个小时的通知。


考虑拥有与租用的经济关系。与其他任何资产一样,拥有资产也更好。珠海策划设计公司拥有您的数据。拥有自己的观众。不要迷恋社交网络。电子邮件和电子商务比支付触及范围要便宜得多。

因此,2019年的教训是超越要求消费者购买该品牌的范围。相反,请他们加入品牌。


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐