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产品包装设计分享确保讲故事有意义的3种方法

今天,我们在品牌推广中通常缺乏的是有意义的故事讲述,能够推动真正的影响力和社会变革。由于缺乏相关的原因,目的或有力的叙述,当今许多品牌仍然对形式,设计,美学和内容交付方式(营销渠道)一无所知,而无话可说。这进一步抑制了他们在世界上产生影响和产生积极影响的能力。


意义是讲故事的核心。产品包装设计之所以要讲故事,是因为故事是文化的核心–这就是人类的进化方式,文化在整个过程中的自我复制以及世代相传的方式。


讲故事影响我们的世界观


故事的力量在于它们与人类本质的紧密联系。产品包装设计故事是我们(人类)如何与周围的世界联系起来,我们如何消费意义,如何创造文化,如何通过民间传说生存数百年。没有故事,就不会有历史。讲故事对于我们认知能力的发展至关重要。


每个好的故事都具有其核心意义,否则,它不会引起共鸣,有所作为且令人难忘。最好的故事是那些有意义的故事,足以贯穿整个历史。其余的都被遗忘了。首先,就是通过故事来创造我们的历史感。讲故事之所以如此有效,恰恰是因为它在我们的脑海中产生了共同的意义。它可以帮助我们在世界上前进,并区分真实和不真实。


故事通过我们创造的意义推动人类行为

意义不仅会驱动我们的认知(因为人们确实是在制造意义的机器),它还会通过我们对世界的解释和对世界的共同看法来驱动我们的行为。这就是叙事的产生方式–它们本质上是关于当今文化中真与假的共同故事。我们如何为周围的世界分配意义会影响我们消费的内容和方式。产品包装设计这就是为什么营销人员了解我们的标志和文化刺激消费如何转变为决策和购买行为的关键。


行为营销,文化人类学,符号学和讲故事都相互关联成一个主要的主导故事-消费叙事。我们使用这些不同的观点为我们提供了不同的工具,以解码应如何编码品牌传播,什么样的消息传递和图像将最吸引受众,或者不同的文化概念意味着什么。对于品牌以期望的方式微调人类行为而言,创造可行且有意义的叙事是迈出的重要第一步。


毫无疑问,产品包装设计故事是迄今为止进行变更的最强大工具,而且自从开始以来,故事就与我们同在。


如何确保讲故事有意义

1.从对品牌和传播的内部审核开始,并询问:

我们的品牌传播对我们是谁以及我们如何看待世界有何看法?我们的价值观是否以清晰一致的方式表现出来?我们讲述品牌的故事有哪些?这些故事主要是关于什么的?他们和我们的听众保持一致吗?它们与他们相关吗,也就是说,它们是否与他们的价值观,信念,行为和期望产生共鸣?


2.看看当今全球文化正在发生什么。

您今天可以发现哪些主要的文化流?它们如何影响您的品牌及其原因,角色和消息传递的相关性?人们对当今充满热情的原因,活动和兴趣是什么?与过去相比,这有何变化?您是否以沟通方式适应这些兴趣,信念和期望方面的变化?

您的品牌在当前市场环境中与文化相关吗?它是否利用了当今的文化法规来扩大对人们重要的原因?品牌是生活在泡沫中还是现实世界中?


3.现在,产品包装设计已经探索了品牌的内部和外部层面,将它们整合在一起。

您进行的营销和传播与您品牌的本质相关吗?这是否符合当今我们文化不断变化的本质?您品牌的这两个部分(内部和外部)如何相互作用?

意义生活在品牌和文化相关性之间的最甜蜜点–它是将您的品牌与文化联系起来以创造其象征性和有形(货币)价值的要素。

一旦您将品牌的世界与文化的世界重叠,产品包装设计并了解了含义,您就可以开始思考您的品牌可能以真实,值得信赖和鼓舞人心的方式讲述什么样的故事,这将是最好的选择在文化上定位您的信息。


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