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广州商标设计公司分享收藏品牌的心理

大多数人都有收集东西的需求,我们中的一些人比其他人更需要收集东西。 心理学家认为,我们对收藏的需求满足了控制甚至逃避不满意的生活的需求,其中包含大量让我们感兴趣或着迷的东西。


2KnowMyself.com 观察到,“有些人收集东西是为了创造美好的回忆,一旦出现问题,广州商标设计公司他们就可以找回。如果他们的生活变得痛苦,那些人可以通过回到他们的收藏品并回忆起美好的回忆来立即提升情绪。” 这些与系列相关的“美好记忆库”和“情绪提升”无疑是多巴胺产生的结果,多巴胺是一种控制大脑奖励和愉悦反应的神经递质,也是我们经常承认的品牌联系机制的关键因素。


在品牌营销人员的手中,这种收集需求可以成为加强积极品牌体验的理想杠杆。广州商标设计公司品牌大事记让品牌的消费者牢记其意义,即使他们不在时,也不会使用品牌或只是在别处占据一席之地。这些“品牌碎片”可以引发品牌显着性,甚至收藏品本身也可以成为品牌标识的一部分。


正如我们都经历过的那样,一些行业(以及构成这些行业的品牌)因我们需要收集和保存事物和记忆而蓬勃发展。例如,广州商标设计公司旅游目的地和游乐园通过我们购买的分阶段拍照机会(他们肯定是利润中心)以及我们与他人分享的收集记录的提醒来帮助我们创造和收集回忆。


在最近的极具原创性的“Life Elevated”活动中,美国犹他州鼓励参观其境内的五个国家公园,就好像它们是一种集体体验一样。当您可以在一个州体验所有五个公园时,为什么只参观一个壮观的公园?杰出的!


当然,收藏的使用方式通常不如犹他州品牌那样引人注目,但它仍然可以同样有效。广州商标设计公司考虑这些示例,其中许多示例除了用于提高品牌忠诚度外,还用于推动重复购买:


积分:向奖励或折扣,例如星巴克App用户和卡用户的星星。或者航空公司的天空里程。广州商标设计公司或信用卡购买的现金返还计划。

收集奖励:为 iWatch 用户实现锻炼目标的数字奖章。

收集纪念品:奥运会徽章、年度马拉松或 10k 比赛的 T 恤,或印有标志的水瓶或杯子。可口可乐等品牌以这种方式保持其历史遗产。

收集可穿戴设备和用具:印有品牌的状态标志或信息。

征集海报:常有艺人、乐队、电影、明星、体育人物、旅游目的地等。

收集包装:标签、罐头、瓶子、盒顶、条形码甚至卡通人物分配器,例如 Good2Grow 果汁或标志性的 Pez 糖果。

收集纪念品或玩具:从饼干千斤顶到麦当劳开心乐园餐,再到毛绒玩具吉祥物。

这份清单不胜枚举。


作者 Rohit Bhargava在他的著作《非显而易见——如何思考不同、策划创意和预测未来 2017》中将“珍贵印刷品”确定为品牌营销人员在收藏领域应考虑的“非显而易见趋势”。正如 Rohit 所观察到的,“纸的崇拜”在数字时代出奇地生机勃勃,无论是阿根廷书店的现象,还是包装和“拆箱”的魅力,涉及纸的可收藏品牌体验都是,请原谅双关语,“值得注意。” 为了利用这一点,他建议通过印刷品来收集品牌体验,就像护照上的邮票一样;或通过印刷材料获得 VIP 认可。甚至制作一本“企业文化”的书,Zappos 的创始人 Tony Hseih 也因此闻名。


品牌相关性以与人类体验的共鸣为基础。广州商标设计公司做人就是组织、集合、回忆、策划和收集。作为品牌营销人员,您是否利用这些非常自然的倾向来扩大影响范围并与您的品牌建立积极的联系?换句话说,广州商标设计公司您是否让您的品牌保持人性化?


问你自己:

广州商标设计公司品牌故事或历史的某些方面是否可以用来创造可收藏的行为?

我们如何利用“珍贵印刷品”让我们最有价值的品牌客户在数字时代真正感受到价值?

我们可以创造哪些收藏品(奖励、奖励、积分等)来触发品牌知名度并吸引品牌忠实客户?

我们可以做些什么来打造一种值得品味、收藏、策划和记住的品牌体验?


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