营销人员注意到，在过去 20 年中，数据和隐私规则的任何变化都没有比将于 2018 年 5 月生效的欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 更重要。GDPR 的重要之处在于，它声称欧盟公民的个人数据是个人公民拥有的私有财产。这是Shift Communications 网站的简短摘要（或查看欧盟网站上的较长文本）。

被遗忘权：欧盟公民可以要求被任何实体遗忘；例如，欧盟公民可以要求谷歌删除其拥有的任何关于他们的数据。

访问权：欧盟公民可以免费索取公司存储的有关他们的任何和所有数据。

隐私设计：公司应该从头开始设计他们的隐私系统，而不是附加组件。这还包括收集开展业务运营所需的最少数据。

数据可移植性：镇江设计公司欧盟公民将有权以通用的、机器可读的格式请求有关他们自己的数据，并且如果他们愿意，可以将这些数据提供给不同的公司。

加强同意：与欧盟公民有业务往来的公司将被要求大大简化同意请求——不再有令人费解的用户许可页面或旨在误导消费者点击/放弃其个人数据的技巧。

或许对营销人员更重要的是电子隐私法规，镇江设计公司建立在 GDPR 中引入的隐私和数据定义的基础上，并采取行动澄清和增强它们。特别是，在更具体的上下文中涵盖了主动营销、cookies 和保密等领域。

总之，这些规定将使欧盟的在线营销商和媒体更难在未经他们同意的情况下收集有关用户的个人信息，或者正如鲍勃霍夫曼更诚实地说，“这将使他们难以在整个网络上跟踪我们并在未经我们明确同意或不知情的情况下收集、利用和出售他们正在收集的信息。”

以较小规模收集和使用数据的品牌不太可能受到影响。在某些数据不合规的情况下，可能需要重新选择现有的营销列表并更新登录页面注册表。但在大多数情况下，品牌在使用自己的数据和自己的领域时不会有什么问题。在Digital Context Next聘请的一家公司的法律分析中，他们提供：“创造值得信赖的优质数字体验、与消费者建立直接关系并且不依赖于如此大规模地跟踪消费者的公司可能会在以下方面找到新的影响力和机会市场。”

谷歌和 Facebook 将受到最严重的打击。就像任何食物链（或者更好的说法是“肉汁列车”）一样，这种影响会波及媒体机构和一些品牌，他们正在加大游说力度，以防止许多变化生效。在给欧盟议会成员的一封公开信中，一个由广告、营销和媒体公司组成的财团得出了这一谬论的结论，“电子隐私法规威胁到欧洲新闻出版商和其他在线媒体和服务的数据驱动广告商业模式。”

不是所有的广告都是数据驱动的吗？

如果有的话，镇江设计公司这些公司的反对证明了这样一个事实，即通过适应和发展日益复杂且在道德上有问题的跟踪和监视实践，大部分在线广告行业已经繁荣起来。

现在世界上似乎有一种围绕清算的想法发生的趋势。两周前，在 Branding Strategy Insider 上，我提出了这样一个想法：“一切都有一个‘颠倒’。” 隐藏有问题的活动、做法和行为变得越来越困难。在线广告行业已经到了需要清算的地步。

没有人怀疑丰富的数据对社会各个方面产生积极影响的潜力。但是，如果政府收集和使用谷歌和 Facebook 持有的信息水平（他们可能已经可以访问），镇江设计公司会因暴政的呼声和对秘密警察的合理担忧而哗然。欧洲政策制定者似乎通过承认不断增长的风险并采取行动来记住他们的历史。

遵守 GDPR 对每个品牌来说可能都是一个好主意，即使您不与欧盟公民互动。但更重要的是，品牌向客户公开收集的内容及其使用方式的重要性再次得到提升，镇江设计公司这对于继续赢得信任非常重要。而不是来自 Facebook、谷歌、IAB、4As 和其他公司的空谈透明度。

今天在线广告的运作方式很可能会发生一些重大而根本的变化。对于某些人来说，过渡将是坎坷的，镇江设计公司所以提前考虑很重要。品牌营销人员要考虑的一个极端练习可能是问他们的团队一个重要问题：“如果我们不能将在线用作营销的直接反应媒介，我们会做什么，我们将如何获得我们需要的客户信息？ ”

鲍勃·霍夫曼 (Bob Hoffman)总结道：“在线广告行业不需要监视我们才能蓬勃发展。其他所有广告媒体都做得很好，谢谢，没有践踏隐私和安全的民主原则。镇江设计公司跟踪、监视营销和当前的广告技术模式是对自由社会价值观的侮辱。电子隐私条例是对我们行业无法行使成熟程度的克制或自我控制的合理而合理的反应。”