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来自陌生事物的3个品牌教训

几天后,Netflix 将发布备受期待的《怪奇物语》第二季。对 1980 年代科幻/惊悚片的流行怀旧致敬是越来越多的反映集体旅程突出特点的电视世界的一部分。除了《权力的游戏》、《西部世界》、《开放获取》和《无主之师》等节目外,《怪奇物语》并不是关于英雄光荣的永恒回归,而是正如杰夫·戈麦斯(集体旅程模型的创造者)所说,“[这些故事]关于社区努力通过自身多样性的力量实现功效。”

济南商标设计公司生活在复杂的时代。就在几天前,前总统乔治·W·布什在纽约的一次演讲中说: “有时,似乎将我们分开的力量比将我们联系在一起的力量更强大。争论太容易变成敌意。分歧升级为非人化。很多时候,我们用最坏的例子来判断其他群体,而用我们最好的意图来判断自己。”

虽然《怪奇物语》首先是一部娱乐节目,但济南商标设计公司仅去年一年,它就吸引了超过 1400 万观众。那么,将这么多人聚集在一起的讲故事的魔法背后是什么,更重要的是,品牌可以从他们的公式中学到什么?这里有三种可能:


1. 超越二进制

Stranger Things不是关于一个单一的英雄打败一个单一的敌人。谁是敌人?是 Brenner 博士,还是 Demogorgon?Brenner 博士和 Demogorgon 仅仅是同一个人的有意识和无意识表现吗?

集体旅程告诉我们,善与恶的经典斗争对比太强烈,无法描述我们大多数人生活的现实世界的无数灰色阴影。什么是对的,什么是错的?谁的信仰是美德?虽然媒体过去主要负责告诉许多人的想法,但去中介化已经将大量不同的观点带入了混合之中。并不总是一个单一的答案。

要寻求救世主来拯救我们免受威胁,济南商标设计公司就必须战胜邪恶。正如杰夫戈麦斯所说,“系统性挑战不能真正通过一方彻底击败所有其他人或一方自己解决危机来解决。” 无论你在政治上的立场如何,敌人都不是特朗普或投票给他的人。这不是安格拉·默克尔或难民。这不是保守派或进步派。


真正的敌人是真实的和想象的威胁的不断发展和日益复杂的网络,它驱动着两种非常基本的人类情感——担心和恐惧。

早在二月份,Mark di Somma 就美国品牌应避免政治的原因进行了辩论。济南商标设计公司说:“这是情绪化的时期。而品牌是由情绪驱动的。与其玩弄政治,品牌或许应该寻求通过提供保证、强化、支持、灵感来满足客户更广泛的需求……在这种环境下,品牌有机会做一些强大的事情。”

如果我们要修复系统或改变系统,我们需要走到一起。济南商标设计公司越多的人、品牌、主流或边缘媒体希望与一个单一的恶棍作战,我们实现真正改变所需的时间就越长。品牌不应采取声称“站在历史正确一边”的立场,而应将精力集中在为客户和他们有权影响的社区创造更好的礼物上。这是关于做正确的事情,而不是关于做正确的事情。


2. 万物皆有“颠倒”

在一篇名为Stranger Things and the Jungian Shadow的引人入胜的文章中, Steve Five 说:“从字面上看,Stranger Things通过将黑暗、反现实与我们的现实融合在一起,将现实生活中的意识和无意识结合在一起。Stranger Things 的非常真实的物理环境模仿并可以与整体的心灵相提并论——有意识和无意识。虽然济南商标设计公司知道并理解最初的环境——80 年代的一个印第安纳小镇——但我们不了解颠倒的情况。它只是黑色的,就像我们的无意识一样。”


我们正在实现系统性变革的一个积极迹象是,许多品牌都拥有自己的影子自我。航空公司不得不面对一些关于他们如何对待乘客的过时规定的丑陋事实。变化发生得很快,因为人们可以获得更多信息,济南商标设计公司从而让执行领导人对他们的行为负责。即使是现在,哈维·韦恩斯坦 (Harvey Weinstein) 丑闻也可能只是“好莱坞”品牌承认其滥用权力的阴暗面的冰山一角,以推动姗姗来迟的持久和有意义的变革。在金丝镇之外,温斯坦效应已经开始让政界、主要媒体和大公司的许多人感到不安。

每个人,每个品牌都有一个影子自我。在《今日心理学》的一篇文章中,史蒂文·戴蒙德博士说:“尽管它在人类事务中造成严重破坏和造成广泛苦难的名声当之无愧,但与魔鬼或恶魔的字面意思不同的阴影是可以救赎的:影子永远不能仅仅被视为邪恶或恶魔而被忽视,因为它也包含自然的、赋予生命的、未开发的积极潜力。”

品牌必须接受黑暗的自我。济南商标设计公司许多人已经通过制定计划来推翻过去鲁莽的社团主义、厌女症和种族主义以及其他黑暗事物的做法。


3. 邪教品牌和部落吸引力

在本周的 LinkedIn 帖子中,希尔顿巴伯分享了一篇关于客户信任的有趣文章。济南商标设计公司评论该主题的是Cult Collective、The Gathering 和 Commun-o.com 的联合创始人Chris Kneeland,他提出:“我经常说,邪教品牌更关心他们代表什么而不是他们卖什么......我们'正在目睹大众媒体的人为兴奋剂和降价促销无法像过去那样发挥作用,我们有越来越多的品牌过量服用这些“药物”的例子(即玩具反斗城、梅西百货、Quiznos、Payless 等),这有望让更多的品牌领导者意识到他们可能一直在错误地开展工作,需要一个新的剧本。就个人而言,我更喜欢复制那些做得非常正确的邪教品牌的戏剧。”

《怪奇物语》在很多方面都是一种邪教节目,其吸引力超出了创作者的想象。济南商标设计公司它对其粉丝群使用了一种邪教方法,这只会有助于推动动力。就其本质而言,邪教品牌是这方面的大师,但全球品牌或民族品牌能否应用邪教品牌使用的一些技巧?是的。这些较大的品牌需要以部落的方式思考,以激活由共同的激情和兴趣形成的网络。当 Frito-Lay 聘请厨师/电视名人 Ann Burrell 在曼哈顿创建一家快闪餐厅时,他们做到了这一点。他们在不疏远任何其他人的情况下激活了美食部落。


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