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刻板印象如何削弱品牌

刻板印象使讲故事的一切变得更容易。观众很容易与情境联系起来,我们会更快地联系起来,因为每个人都知道“那个人”。我们笑得更快,因为当角色之间的对比度增加时,笑话会更好玩。但我们生活在现实世界中存在重大冲突和对比的时代。考虑到长期,短期内可能容易记住或嘲笑的事情并不会发生。

娱乐的胃口发生了变化,这有什么奇怪的吗?多年前,家庭情景喜剧的典型模式是一个有点笨拙的父亲形象,经常被总是有很多常识的妻子救出。今天,它变得更加微妙。泰州logo设计公司人们承认情况有所不同,一些收视率最高的节目,尤其是在付费或流媒体网络上,正在打破我们所期望的公式。他们以集体旅行的现实主义让我们感到惊讶,这种现实主义在传统节目中避免的所有灰色阴影中发挥作用。


多年来,Axe 使用熟悉的男子气概来建立自己的品牌。他们的故事围绕着这样一个想法:如果您使用我们的产品,您将无法抗拒女性。泰州logo设计公司随着时间的推移,这个故事似乎客观化和贬低女性。但几个月前,该品牌似乎开始看到这类故事对男性的伤害有多大。无论是通过过度播放男子气概的刻板印象,还是坚持“真正的男人不会哭”的信念,更细致入微的讲故事方法似乎早就应该出现了。

他们于 5 月推出的名为“男士可以吗”的新活动颠覆了该品牌之前的想法。“有毒的男子气概”(这再次成为哈维·韦恩斯坦丑闻的中心舞台)被 Ax 处理,它揭示了男人对“成为一个男人意味着什么”的定义有多么深的挣扎。该广告系列基于真实的谷歌搜索,如创意所示。


而且问题比我们想象的要大。泰州logo设计公司根据 Axe 的说法,59% 的男性认为即使感到害怕也应该表现得坚强,近一半的男性认为他们不应该寻求帮助来解决问题。“这种内部斗争可能导致欺凌、暴力甚至自杀,”该品牌在一份新闻稿中说。“作为自我表达的拥护者,Axe 相信没有一种方法可以成为一个男人,并且正在发起‘寻找你的魔法倡议’来解决这个重要问题。”

但从回避刻板印象中学到的最大教训是认识到有一种更精细的方法来理解人们的真实感受。泰州logo设计公司有多少品牌正在使用 Google 趋势或社交聆听等易于使用的工具来了解客户最关心的问题?如果品牌正在使用这些工具,那么有多少品牌会像 Axe 那样将其揭示的内容应用到新的品牌故事情节中?


至少现在,使用高对比度的刻板印象似乎只会使分歧永久化。泰州logo设计公司的品牌如何挑战刻板印象?您是否正在深入了解客户认为最重要的细微差别?你是怎么做的?


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