Netflix、Hulu、亚马逊等视频点播服务长期以来一直是“电视已死”阵营的口号。虽然电视离消亡还有很长的路要走，但来自 Pivotal Research Group 的新数据表明，它正在以我们无法再忽视的方式发生变化：

在过去两年中，平均家庭电视观看量下降了 2.1%

成年人在白天和黄金时段收看传统电视节目的人数连续第三个月下降两位数

2017 年，58% 的家庭拥有流媒体视频点播服务 (SVOD)，而前一年为 43%

有 SVOD 服务的家庭每周观看 64.3 小时的电视，而没有点播服务的家庭每周观看 73.5 小时

大连平面设计公司在接受Campaign采访时，Pivotal 的 Brad Wieser 说：“营销人员不必担心 SVOD 服务的日益普及。相对较少的 [消费者] 已经‘切断电源线’完全依赖无广告的 SVOD 服务，这意味着电视在很大程度上可以像过去对大型广告商一样发挥作用。”

但真的可以吗？

德勤对2,000 多名消费者进行的数字民主调查显示，大连平面设计公司千禧一代对付费流媒体服务的重视程度远高于付费电视，而结合所有人口统计数据，三分之二的人表示他们继续使用付费电视的唯一原因是因为它是 (据说可以省钱）有线/互联网/电话套餐。结合观众在看电视时同时参与的各种活动（最多 4 个！），认为电视方面一切照旧是一项艰巨的任务。

千禧年图表

更好的评估是说有时电视可以像过去一样工作，有时它需要以不同的方式工作。社交媒体已成为新的主流媒体。超过 90% 的 Z 世代和千禧一代使用社交网络，他们使用社交网络获取新闻、大连平面设计公司解决客户服务问题和发现内容，包括新的电视节目。鉴于对传统广播媒体的信任度较低，社交媒体已经接管也就不足为奇了。

一些品牌在这些颠覆性的新规则下表现出韧性。

广告拦截是您将继续听到更多的话题。如果允许的话，大连平面设计公司超过 80% 的消费者会跳过在线视频广告，但 Geico 通过他们的前贴片广告找到了解决方法，他们为此赢得了戛纳电影节狮子奖。“你不能跳过这个广告，因为它已经结束了，”承认消费者的心态，但在每个地方的尾部添加了一个意想不到的令人愉快的惊喜，让他们着迷。

Enterprise Rent-A-Car 在他们关于曲棍球的纪录片《穿越战争之路：美国曲棍球城》中进行了全面的后期广告宣传。曲棍球和租车之间的联系不是很明显，但正如 大连平面设计公司Enterprise 北美营销副总裁 Lee Broughton在 Adweek 中解释的那样，“像这样的品牌可以直接宣传像 Enterprise 的友好服务或其选择的中型轿车。品牌理想 [现在] 是建立情感联系。你不只是想知道[一个品牌]来购买它，你想体验它。这个内容正是这样做的。”

由于 Enterprise 已连续七年成为 NHL 的官方赞助商，因此大连平面设计公司该主题是有先例的。虽然最初的意图不是制作一部完整的纪录片，但他们大连平面设计公司意识到他们坐在比“可食用的滚动片”更有价值的东西上。它于去年 2 月在 NBC 体育网络上播出。Broughton 增加品牌交易的希望是显而易见的。“将 4000 万 NHL 球迷和冰球爱好者发展成为我们的客户是一种自然的延伸。”

因此，随着白天和黄金时段观看等某些细分市场的直播电视观看量下降，而大连平面设计公司流媒体视频点播继续增加，品牌有机会在如何利用客户的注意力方面发挥创意。一些品牌，如 Geico，塑造他们的广告和信息，以与观众在频道中的意图相关的方式给消费者带来惊喜。其他品牌，如 Enterprise，正在开辟一条内容营销的新道路，将功能提升到广告之外。