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能源是强大的品牌差异化因素

多伦多的能量水平超出了图表!这是猛龙的狂热,每个人——甚至是非篮球迷——都沉浸在兴奋之中。人们穿着运动衫上班,这是每个饮水机谈话的话题。


猛禽品牌火了!

这就是“品牌能量”的力量。这是对品牌的一种发自内心的、情绪化的感觉。NBA总决赛正在发生的事情就是一个极端的例子。这是多伦多第一次进入决赛,球迷们兴奋不已。但所有品牌都依赖能源。


能源是最大的区别。有活力的品牌整合设计才能脱颖而出。缺乏活力的品牌正走向坟场。

David Aaker 在Brand Relevance 中写道:“墓地品牌是客户听说过并且可能非常熟悉的品牌,但不容易召回且无法进入考虑行为的品牌。”

缺乏活力对于任何品牌整合设计来说都是最可怕的地方,因为它会导致冷漠。被爱或被恨需要能量,但冷漠是没有感情的。您的品牌可以存在,但没人在乎。


KISS 乐队的主唱 Gene Simmons 说:“人们要么喜欢 KISS,要么全心全意地恨我们,这就是我们喜欢它的方式。” 这是对能源的承诺。近 50 年来,KISS 通过不断为其品牌注入活力来保持其品牌的相关性。

John Gerzema 和 Ed Lebar 将这个概念称为“能量差异化”。在他们的《品牌泡沫》一书中,他们写道:“当今最成功的品牌——包括阿迪达斯、iPhone、皮克斯和维基百科——以一种特殊的方式与消费者产生共鸣:他们以绝大多数品牌没有。”


他们继续说道,“通过关注这些属性,营销人员可以让他们的品牌不断发展并获得价值。在产能过剩和信任度下降的世界中,创建品牌整合设计这些充满活力的品牌可以帮助企业重振品牌管理实践。”


为什么这对你我很重要?能源使您的品牌与众不同。

品牌整合设计对于我们大多数人来说,我们不会创建新的类别、子类别或行业。我们不会发明下一代 iPhone,也不会创造像 LOL Dolls 这样的玩具时尚。(这款儿童玩具在推出后的五个月内售出了 250 万件!)。


相反,你和我正在为有明确需求的客户提供服务的成熟市场中竞争。品牌整合设计为什么客户在竞争中选择您的品牌与功能和优势无关,而与您品牌的感知能量有关:

您的品牌是否比竞争对手更有趣?

您的产品和服务是否更相关?

您的品牌是否更显眼?

好消息是所有这些问题的答案都在您的控制范围内。品牌整合设计有能力提高您的业务的知名度、相关性和兴奋度。


品牌能量在三个方面创造:

市场:您如何提高品牌在目标市场的数量和知名度?这可能是通过更多的宣传和营销,或通过赞助和活动。

产品:您如何以更优惠的价格创造和提供更好的产品或服务?品牌整合设计复制大公司不会赢,所以要创新。寻找更好的方法来满足客户的需求。

文化:您如何改善组织的人员、文化和创造力?所有的品牌整合设计都是由人打造的,一个充满活力的团队是有目共睹的。

有很多方法可以为您的品牌注入活力,而且不需要大量资金和资源。它需要的是战略。就像生篝火一样,您需要将资源和精力集中在几个关键领域,以点燃火焰,使其变成熊熊烈火。


当您的品牌产生丰富的能量时,它就会变得不可抗拒。品牌整合设计吸引注意力并创造参与度。这是一种强大的竞争优势,您可以将其转化为更多的销售额、更多的利润和更高的客户忠诚度。


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