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在制定企业品牌战略时需考虑的问题

目标市场研究

一旦您了解了您的品牌战略,您就可以准备好直接执行营销。但在开始之前,您需要先执行另一个重要步骤:目标市场研究。

研究你的市场——并了解你的受众是谁以及什么会在情感上吸引他们——是正确执行品牌战略的重要组成部分。在目标市场研究中,您需要做一些事情,包括创建客户角色。


厦门品牌设计客户角色是对无法抗拒购买您的产品或服务的理想买家的详细描述。此角色可帮助您了解您的营销目标是什么类型的人。如果你不知道你想联系的人是谁,你就不会产生情感上的影响。


厦门品牌设计创建客户角色时要问的一些问题包括:

这个人属于什么人口统计数据?

他们是否已婚并有孩子,他们的年龄是多少,性别是什么,他们多大了,等等?

他们的教育背景是什么?

他们在什么职业道路上?他们是想登上公司阶梯的顶端,还是有兴趣成为小企业主?

他们目前的工作是什么,从事什么行业?

他们典型的一天是怎样度过的?

他们需要什么技能才能在典型的一天取得成功?

他们每天面临的最大挑战是什么?

他们如何定义成功?

他们从哪里获得新闻和信息?

他们更喜欢在哪里购物?

他们最近购买的是什么?

了解消费者旅程

接下来要了解您的理想客户是他们在消费者旅程中的位置。厦门品牌设计消费者旅程是一张地图,显示消费者在任何特定时刻如何与您的品牌建立联系。它的范围可以从“根本没有联系”到“忠实的品牌倡导者和回头客”。


厦门品牌设计一路上有诸如“对您的产品感兴趣”或“在社交媒体上与您互动”或“首次购买者”之类的要点。了解与您的业务相关的消费者旅程将帮助您制定路线图,将消费者推向最终目标。

例如,如果您发现许多消费者在第一次购买后放弃了旅程地图并且再也没有回到您的商店,厦门品牌设计可能需要考虑创建一个忠诚度奖励计划。


你的听众在哪里?

最后,厦门品牌设计的市场研究的另一件非常重要的事情是了解您的受众在物理世界和数字世界中的位置。

您需要知道目标受众最有可能与您联系的地方。厦门品牌设计是针对主要在 Instagram 上闲逛的在线购物者,还是针对想要或需要店内购物体验的人?

您还需要知道您的受众实际居住在哪里,因为厦门品牌设计这可以让您深入了解客户的核心价值观。如果您的目标受众是居住在大城市的加利福尼亚人,那么您营销产品的方式将与您的受众主要来自密苏里州的农村城镇不同。

了解所有这些非常重要,因为厦门品牌设计它有助于在您的营销工作中保持成本效率。当所有的鱼都在湖里时,在池塘里钓鱼是没有意义的。


以下是厦门品牌设计在此过程中应包括的研究类型:

专门小组。

调查和问卷。

数据合成。

投资创意品牌指南

一旦您非常深入地了解您的品牌和您的受众,就该考虑如何传达您的信息了。在这里,您将开始在徽标设计、网站上使用的字体、代表品牌的颜色、广告的总体基调、使用的图像等方面发挥创意。


这些元素对于创建一个长期知名的品牌非常重要。厦门品牌设计一旦人们与您的品牌建立了联系,他们就不再考虑您的价值观,因为他们了解这些价值观。现在,他们只是识别出您品牌的颜色、徽标和字体,并立即将您添加到他们的购物车中。因此,您需要确保仔细选择这些元素,并确保它们与您的信息真正相关。

品牌确实会随着时间的推移而发展,但在营销执行之前设定创意指南很重要。厦门品牌设计这使您可以确保即使在将来,您的品牌也会与您的故事相匹配。


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