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如何建立与您的业务保持一致的品牌营销策略

在建立品牌时,制定长期计划很重要。所有品牌营销策略都应以建立公司愿景、确定目标受众、创造一致性和传达情感为指导。


1. 确立公司愿景

您的公司应该首先决定它希望以什么为人所知,然后制定一个策略,武汉vi设计公司通过所有可用的营销渠道传递信息。例如,您的公司是否希望像 Apple 一样成为您所在行业的领先创新者?或者也许是像可口可乐这样的快乐和幸福的提供者?像耐克这样的运动员的动力源怎么样?或者甚至是像沃尔玛这样的所有有价值的东西的供应商?例如,Monster Energy 发起了一项品牌营销活动,其中包括让他们的饮料贴上流行的一级方程式赛车手的品牌,如刘易斯·汉密尔顿和瓦伦蒂诺·罗西。Monster 希望被称为前卫和冒险的能量饮料,为无畏的一级方程式赛车手提供动力。这些冠军的粉丝将通过能量饮料确定他们的成功。


2. 确定战略目标受众

如果您没有正确识别目标受众,您的品牌营销工作可能会失败。一个目标市场是比了解基本的人口更多。许多营销人员陷入了说“我会针对任何想要购买我的产品的人”的陷阱,或者我会针对英国的所有妈妈。取而代之的是,目标市场应该通过心理分析来细分,并通过创建购买角色来解释。


例如,假设您是一家纯天然冰淇淋公司。武汉vi设计公司与其将您的目标设定为“有小孩的妈妈”,而应该是“年龄在 28 至 38 岁之间、有小学生的父母,他们的购买重点基于销售和降价,但重视产品的成分。他们为孩子提供的产品。” 您还应该在这个目标市场中拥有多个角色。比如有不同购物习惯的妈妈们,或者对品牌有不同感受的妈妈们。一旦您建立了强大的目标受众,就可以继续创建一致的品牌。


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3. 保持一致

随着时间的推移,您如何与客户互动是有效品牌推广的重要基石。您的信息、视觉美感和品牌基调应该是可识别的,并且长期保持一致。一致性对于建立信任和忠诚度至关重要。武汉vi设计公司麦当劳就是一个在过去几十年里一直保持着最强一致性的品牌的例子。当人们看到臭名昭著的金拱门时,他们几乎可以品尝到炸薯条,或者想象一下餐厅的内部。该品牌代表价格低廉、易于获取和快速购买快餐。尽管我们都不是麦当劳,但通过在任何行业中始终如一的品牌推广,您的产品或服务都可以得到很好的认可和信任。


武汉vi设计公司确保一致性的一种方法是在网上建立意识和信任。由于大多数(如果不是所有)公司都使用某种在线营销,因此在线创建品牌一致性可能是开发一致品牌的第一步,也是成本最低的一步。虽然一致性是品牌营销的一个重要方面,但监控和衡量可能是一个挑战。


Lucidpress是一种工具,可提供品牌内容营销策略以简化内容的一致生产,从而更轻松地创建和维护您的品牌外观。为了增强您的品牌一致性和整体信任度,请在在线和面对面分享任何链接时使用品牌链接。链接弥合了品牌与其受众之间的鸿沟。当您使用品牌链接时,您将公司名称附加到您共享的每条内容上,这也创造了一致性。


您还需要确保您的视觉营销也是品牌化的。武汉vi设计公司在线描绘一致的品牌审美可以统一潜在客户看到的形象,并为您的受众群体建立权威和可信度。一种方法是确保您展示照片和视频的方式唤起您的品牌。使用优秀的照片编辑工具,通过使用符合您品牌标准的颜色、文本和边框来转换内容。


4. 确保您的品牌营销在现实生活中贯彻始终。

在个性、设计、内容和一致性方面,武汉vi设计公司可以拥有最好的品牌,但如果您的产品不兑现对客户的承诺,那么所有这些努力都可能付诸东流。在寻求建立强大品牌时,产品质量应该是关键因素。当您的产品或服务质量不佳时,会对您的品牌认知产生负面影响。此外,您应该确保对质量的关注扩展到公司与客户互动的所有领域——包括社交媒体平台和支持。


百货公司 Nordstrom 是一家恪守品牌承诺的公司的例子。如果武汉vi设计公司问任何熟悉这家商店的人,Nordstrom 最出名的是什么,他们会立即回答:“客户服务。” 这从每位员工的第一天开始。他们有一个规则,“在所有情况下都使用良好的判断力”。这种信任使每位员工都能做出正确的决定。正因为如此,有一些员工不遗余力地满足客户要求的极端例子,从在真空袋中寻找客户丢失的钻石,到接受退货或轮胎(尽管 Nordstrom 不销售轮胎)。


另一方面,大众汽车,一家以生产价格合理、可靠、实用的德国汽车而闻名的汽车公司。2015 年 9 月,当他们宣布他们在柴油车的排放测试中撒谎时,他们的声誉受到了损害。武汉vi设计公司当一家公司撒谎或不兑现其承诺时,其品牌营销基本上与您实际销售的产品不一致,从而造成您当前和未来客户的不信任。


5. 画情感

可口可乐的品牌建立在与消费者建立情感联系的基础上,武汉vi设计公司这对其成功至关重要。如果您将您的业务定位为必备品牌并建立追随者,那么您将充分利用品牌营销的力量并从长远来看受益。不要担心,除了拥有世界上最高的营销预算之外,还可以通过其他方式来建立情感联系。


武汉vi设计公司通过提供优质的客户服务和随机惊喜的第二天交货,Zappos 的客户与该品牌建立了情感联系。Zappos 因其为客户提供超越和超越而臭名昭著,从送花从手术中恢复过来的客户到在婚礼上向光着脚的伴郎免费赠送一双鞋子。正因为如此,Zappos 与其客户建立了情感联系,创造了忠诚度,从而导致重复购买和宣传。


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