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北京标志设计公司分享:混合品牌架构的优缺点

混合品牌架构

在上面提到的两个品牌架构模型中间的某个地方是混合架构——也被称为“混合屋”。混合品牌架构混合了品牌之家和品牌之家模型的元素,通过认可或独立,为每个子品牌提供最大优势。

与完全独立的品牌相比,代言策略以母品牌和相关子品牌为特征。所有子品牌都有其品牌承诺,但使用来自母公司的元素作为从母品牌声誉中受益的独立方式。

混合品牌架构方法通常是并购的结果。


例子:

混合品牌架构

万豪和丰田是混合品牌架构的例子。

万豪是一个混合品牌架构的例子,它的一些酒店带有万豪的名称和标志,而另一些则缺乏明显的、可识别的联系。例如,万怡酒店、万豪旅享家和 JW 万豪酒店吸引了不同的受众,尽管母公司的认可是显而易见的。另一方面,喜来登和威斯汀等连锁酒店传达了自己的品牌标识,无论公众是否承认其作为万豪子品牌的地位。


丰田是混合架构的另一个例子。尽管该公司以母品牌“丰田”销售其大部分汽车,但它拥有并经营辅助汽车制造商,包括雷克萨斯、赛恩、日野、兰茨和大发。丰田的品牌架构吸引了多元化的客户。其豪华部门雷克萨斯可与宝马和梅赛德斯-奔驰等高端品牌相媲美;然而,更多注重价格的车主被丰田或其更经济的品牌之一(如大发)所吸引。丰田采用了一种品牌战略,为任何人提供汽车,无论是 SUV 还是轿车,无论是价格实惠的还是一流的。


混合品牌架构的优势: 

它使组织可以两全其美。

一方面,品牌之家架构的灵活性,可以将新的实验性产品添加到公司的产品组合中,同时保持组织的声誉安全。

另一方面,母品牌的知名度和品牌品牌框架带来的品牌联想。两者都极大地促进了在尚未开发的细分市场中推出新的子品牌。


混合品牌架构的缺点: 

与优点一样,混合模式也继承了品牌之家(例如,母公司的僵化和声誉风险)和品牌之家(例如,额外费用和管理时间)的缺点。

它还可能使消费者感到困惑,因为一些子品牌与母品牌相关联,而另一些则与母品牌无关。

同样,对于营销团队来说,北京标志设计公司在查看公司产品组合中每个品牌的品牌标识时,保持品牌书籍更新而不迷失可能是一个挑战。

您应该选择哪种品牌架构类型?

所讨论的每种品牌架构模型的优缺点可以指导您决定为您的组织采用哪种框架。


但是,无论每个模型的优缺点如何,首先北京标志设计公司分析和了解您自己的组织和现有设置是必不可少的。你应该问自己:

我们的产品/服务组合是什么?

有哪些潜在的新机会和扩展即将出现?

行业趋势如何?

我们目前如何沟通?

我们的市场份额是多少?

我们的投资回报率是多少?

任何品牌架构都应旨在为现有产品和服务增加价值,同时实现协同效应以改善整个(未来)品牌组合。


北京标志设计公司必须提到的是,品牌架构不是一个静态的概念。

由于业务不断变化的性质(例如,兼并、收购、品牌延伸、新产品供应),品牌经理应定期监控和审查当前架构,并在看到需要时对其进行调整。像这样,他们可以确保整个组织和所有品牌都从所选的架构结构中充分受益。


结论

实施良好的品牌架构可以为组织带来许多优势。北京标志设计公司可以增加收入、增加品牌资产、吸引客户,并创建具有引人入胜的品牌故事的简洁企业文化。

北京标志设计公司根据您组织的需求,您可以在 3 种品牌架构模型之间进行选择,每种模型都有不同的优点和缺点。

品牌屋框架内的子品牌可以从母品牌的声誉和知名度中受益。在品牌之家的环境中,新产品可以安全地添加到公司的产品组合中,同时保护组织的品牌声誉。在混合品牌架构模型中,您可以两全其美,但您还需要考虑增加成本和管理时间。


要成功实施品牌架构,分析您现有的产品组合和当前定位至关重要。如果消费者在品牌家族之间得到混杂的信息或不明确的相关性,则品牌架构会对您的组织产生负面影响,因为它会误导和混淆公众。


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