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品牌策划公司用设计讲述真实的故事

对波旁威士忌的兴趣增加:

纯波本威士忌是一种美国威士忌,有特定的创作指南;至少 51% 的玉米,在完全由新美国白橡木制成的烧焦桶中陈酿至少四年。虽然仍然以肯塔基为家,但波本威士忌现在在远离蓝草州的许多地方生产。科罗拉多、加利福尼亚、芝加哥、布鲁克林。它的增长可以归因于饮料的丰富特性,也可以归因于吸引千禧一代的丰富而真实的故事。

随着最近所有手工和手工制品的流行,例如特色啤酒,波旁酒厂在他们的桶装美女周围享受着同样的嗡嗡声(双关语)。品牌策划公司事实上,肯塔基州的波旁酒厂去年装满了超过 188 万桶,自 1999 年以来增长了 170% 以上。


随着人们对波本威士忌的兴趣日益浓厚,并且有如此多的选择,波本威士忌品牌如何才能脱颖而出?

对于优质的波旁威士忌饮用者,尤其是“千禧年波旁威士忌”,传统、真实性和讲故事是关键。他们经常渴望了解更多,学习新事物,并拥有在他们的朋友圈中独一无二的经历。知识就是货币。因此,一个品牌必须定义其独特而有意义的故事。它必须以合法的真理为基础,并以鼓舞人心和有力的方式讲述。

品牌策划公司为了解读这一含义,品牌必须识别出他们独特的一套本能理解和文化学习的视觉线索。然后可以重新编码这些符号和符号,以在更深的、无意识的层面上进行有意义的连接,以唤起所需的情绪反应。


您认为高端烈酒,尤其是波本威士忌的设计趋势是什么?

我看到波旁威士忌的设计趋势正在远离陈腐的家庭,偏远地区的嘻哈。

波旁威士忌是一种世界级的优质烈酒,来自一个充满传说和独特视觉代码的世界;从制桶匠的工艺,到他们使用的材料和工具的性质,桶的焦炭,再到酿酒大师的艺术,铜蒸馏器,几代人建造的装有酒桶的里克房,都小心地放在架子上10 高,印章、印章和手写标签等提示工匠工艺的线索,以及波旁威士忌本身的金色光芒。


这些代码解锁并与大脑中的无意识关联联系起来……这是建立情感联系的好方法。正因为如此,品牌策划公司看到设计趋势通过使用那些有意义的符号代码来反映波旁文化的丰富性。 


这些趋势告诉我们关于波旁酒饮用者和整个行业的哪些信息?

具有差异化、真实故事的波旁威士忌品牌,以引人入胜的方式讲述,品牌策划公司揭示知识宝藏并赋予那些“知情者”地位,对于这些有抱负的专家来说,这就是社会货币。无论波本威士忌是家喻户晓的井品牌还是拥有 23 年历史的单桶储备,每一种都有自己的故事,波旁酒饮用者可以自豪地讲述每一种。  


他们将自己与他们认为具有个性和精神的品牌联系在一起。他们自称有一个最喜欢的,但手头有一些不同的波旁威士忌,因为“流浪”是其中的一部分。


设计团队如何为新的波旁品牌创造有意义的故事?

波本酒专家不仅渴望通过酿酒厂之旅获得独特的体验,还渴望独特的“独家”知识。波旁威士忌鉴赏家是探险家——寻求学习和发现他们感兴趣的一切事物中的秘密和细微差别,尤其是波旁威士忌的世界。因为它拥有和分享有助于展示精明的知识。这是一个徽章。

品牌需要了解意义的感知:从您希望消费者感受到什么,到您如何传达它,再到他们为什么应该相信它。但总是从了解你想要让他们感受到的基本故事开始。


为什么波旁威士忌的设计具有如此大的创新潜力?

通过设计讲述丰富的故事是强制性的,因为波旁威士忌几乎总是情绪化的。品牌策划公司相信,无论你在讲什么故事,建立共鸣联系的最有力和创新的方法是使用符号学设计代码,它可以利用无意识的联想并释放情感。


您对波旁威士忌类别的设计有何预测?

真实性的本质将超越植根于传统的想法。真实性也意味着有足够的信心以一种完全独特的方式讲述你的故事。我们已经在一些优质的波旁威士忌设计中看到了幽默。也许很快波旁威士忌的设计就会变得优雅时尚和现代。

特别是随着波旁威士忌市场的竞争日益激烈,品牌策划公司看到波旁威士忌变得不那么乏味,超越了传统的内部/外部世界,成为生活方式品牌,并与“千禧一代波旁人”无论身在何处都打交道。这意味着可以 24/7 全天候访问,讲述瓶外的故事。

随着对优质工匠烈酒的需求逐年增长,波旁威士忌品牌有可能讲述有意义的故事,并超越建立品牌忠诚度来创造品牌传播者。


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