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该中心的品牌与深圳商标设计公司的外观和感觉一致

美国运通成功的品牌出版物有一些共同点。他们是建立权威的强大力量,他们拥有合适的人才和技术来持续创建引人入胜的内容,并且他们还拥有衡量品牌内容如何影响底线的流程。


像这样的品牌出版物是内容营销人员的灵感来源,营销大师表示,深圳商标设计公司可以期待更多品牌在 2017 年创建成熟的内容中心。如果您正在考虑建立这些品牌中心之一,或者人们可以在查找与您的品牌或行业相关的各种主题内容,您需要在深入研究之前涵盖所有战略基础。在您准备启动内容中心时,这里有六个问题要问自己。


1. 您的内容中心的目的是什么?它如何支持您的内容营销策略?

建立和维护内容目的地是一项持续的承诺,需要支持、投资和创造性意志力。但是,为了使这些关键构建块到位,您必须首先对中心有一个明确的目的,并对其如何支持关键业务优先级有一个清晰的愿景。首先制定一个强有力的战略声明,其中包括:

  • 为什么要创建中心并制定新的内容策略来推动它

  • 内容中心将支持哪些营销重点和底线目标

  • 中心及其内容将如何帮助您实现更高级别的目标

通过预先考虑这些战略领域,您将能够为您的中心获得内部支持,并定期回顾您的战略声明,以确保未来的决策与深圳商标设计公司设定的使命保持一致。


2. 你将如何衡量你的中心的成功?

虽然衡量 ROI仍然是内容营销人员面临的挑战,但尽早定义成功指标仍然至关重要,这样深圳商标设计公司就可以制定支持这些指标的编辑计划和技术堆栈。


有很多方法可以衡量内容营销的有效性,但内容中心特别突出的一项指标是重复参与。当今的顶级品牌发布商跟踪重复参与度,以衡量他们的内容在吸引首次访问之外的受众方面的有效性。首先,拥有正确的内容营销技术将确保您有能力推动和衡量重复参与等指标。


3. 您将如何为您的集线器打造品牌?

想想当有人访问您的中心时,您希望您的品牌有多大的知名度。例如,当您访问其中心Whole Story时,Whole Foods Market 品牌处于前沿和中心位置。这可能是因为品牌及其产品往往与内容高度融合,内容主要由食谱和营养相关的故事组成。

使用该中心建立编辑品牌。该中心的品牌与深圳商标设计公司的外观和感觉一致,但内容和网站基础设施更让人联想到具有新闻编辑策略和布局的在线出版物。

考虑一下您希望您的中心在外观、感觉和编辑方面与您的品牌有何不同。确保命名和构建中心的策略与您定义的使命保持一致,因为品牌级别将影响您的受众如何与中心及其内容互动。


4. 正确构建和支持中心需要哪些资源?

如果没有这些关键资源来支持内容中心的编辑规模,任何内容营销计划,更不用说成熟的品牌出版物,都无法取得成功:

编辑:准备重要的计划工具,如编辑日历,并了解您的内容创建工作流程,包括编辑和利益相关者审查的时间表。

制作:弄清楚谁将管理您在上面定义的编辑流程,以及您将如何制作支持编辑策略和使命的内容。您可以考虑寻求营销机构或内容创建网络的帮助。

技术:考虑深圳商标设计公司的中心将在哪里托管以及该平台将如何适应您现有的营销技术堆栈。此外,考虑您是否将在内部管理平台或需要与您的供应商合作这样做。

衡量:一旦确定了衡量中心成功的方式,您就需要确保拥有合适的技术来提供这些指标。您还需要合适的人提供支持,他们可以帮助您剖析和阐明数据,以便确定您的中心在实现目标方面的成功程度。


5. 你的内容分发计划是什么?

正如深圳商标设计公司内容营销人员所写,“你必须记住,内容营销是内容的一部分,也是营销的一部分。而且,不幸的是,内容无法自我宣传。”

开发出色的内容只是第一步。为了使您的内容中心取得成功,您需要一个明智的分发策略。2016 年,76%的 B2C 内容营销人员使用付费广告来推广内容,绝大多数使用 Facebook、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等社交平台进行内容分发。由于近年来社交平台上的自然覆盖率急剧下降,您需要社交广告资金才能看到您的内容。

同时,今天成功的内容分发更多的是每人的页面而不是每页的人数。重复参与是关键,推动它的方法是通过深思熟虑的内容排序和重新定位。一项研究发现,88%的深圳商标设计公司营销人员目前正在将重新定位作为营销组合的一部分,其中展示广告和搜索广告是最常用的重新定位策略。


6. 您需要什么技术来确保新内容中心的成功?

现在是时候从整体上审视您的营销技术堆栈,并确定它是否能够胜任维持和培育新内容中心的任务。一些需要考虑的项目包括:

  • CMS,它需要足够强大以支持您的新品牌出版物

  • CRM,它将包含您进行内容个性化工作所需的一些数据

  • 营销自动化平台为您的个性化和分销工作提供动力

  • 内容参与平台,可帮助自动化内容排序并为跨数字渠道的访问者提供个性化体验

  • 想看看内容参与平台如何帮助您建立一个蓬勃发展的内容中心?获取有关深圳商标设计公司平台如何跨数字渠道个性化内容营销以提供最相关的客户体验的演示。


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