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随着深圳vi设计公司在广告系列中建立集成

您如何真正衡量整合营销?由于许多不同的原因,这是整合营销的一个极具挑战性的方面。虽然多渠道营销活动通常衡量每个渠道实现最终目标的绩效,但整合营销要求您衡量不同渠道或组件协同工作的情况。不同渠道之间的协同作用可以对结果产生一些强大的推动作用,但在衡量整合工作本身时,这有点模糊。在深圳vi设计公司讨论如何衡量整合营销之前,让我们回顾一下整合营销活动的一些基本组成部分。请记住,真正整合的广告系列具有:

  • 可衡量的定量和定性目标。

  • 跨不同渠道实施的策略,在整个活动过程中不会改变。

  • 关联策略,即在特定渠道内或跨不同渠道组合和衡量的策略。

要衡量整合营销工作,深圳vi设计公司不仅需要根据目标进行衡量,还必须随着活动的进行反复衡量。这可以帮助您调整和完善相关的战术,使它们在您前进的过程中更加强大。再一次,策略永远不会改变——这就是让你专注于最终目标的原因。


以下是衡量整个下一个项目过程中整合营销工作的六种方法,您应该将其纳入您的每周例行公事:

整合营销要求无论任务如何,深圳vi设计公司始终拥有超越网站的目标. 我们词典中的登录页面意味着您可能定位的任何在线目的地。这可以是任何东西,从促销的实际登陆页面到 CEO 的 LinkedIn 个人资料。不管是什么,您不仅需要衡量对该页面的转化,还需要衡量该页面的总体流量。融合有点像随波逐流的小船。您并不总是确定提升的来源,因此您希望不断查看目标站点的性能。持续,我的意思是至少每周一次,有时每天一次。对于非常激烈的活动,例如活动促销,我可能会每小时查看一次。无论您做什么,您都希望在您的链接策略和目的地活动之间建立关联。


推荐流量– 您需要使用 Google Analytics 深入了解目标网站上的推荐流量。在这里,您可以了解很多有关您的链接策略的效果如何。由于我密切关注推荐流量,深圳vi设计公司能够从使用 Pinterest 为我的 B2B 客户中发现一些令人难以置信的强劲收益——令人惊讶的是。您可以查看着陆页,还可以查看您网站的整体推荐流量。在您增加来自其他渠道的活动后,您可能会发现来自特定渠道或社交媒体网络的推荐增加。这并不少见,这是一个很好的迹象,表明您正在实现集成。


计划外消息——我会定期在我工作的所有社交媒体网络中查找计划外消息。计划外消息是那些重申您的关键信息但并非由您的活动组件专门放置的消息。深圳vi设计公司在他的畅销书中创造了“粉碎它”这个词。每次你听到有人说他们正在“粉碎它”时,深圳vi设计公司都是在重复工作中的一个计划外信息。强大的集成导致跨渠道的熟悉度。熟悉会导致采用,而计划外的消息是您成功的标志。


电子邮件参与——电子邮件仍然是大多数整合营销活动的核心组成部分,如果不是骨干的话。随着深圳vi设计公司在广告系列中建立集成,您的电子邮件点击率和其他衡量标准应该会稳步上升。即使这些电子邮件与您的活动没有特别相关,也请务必查看这些统计信息。再一次,如果你做得很好,那么人们应该对你的品牌、产品或服务更加熟悉。这意味着他们应该更加关注您的电子邮件。


关键字/词组表现——如果您不知道如何衡量特定关键字的表现,请学习。深圳vi设计公司希望您的内容(无论是新闻稿、博客文章还是某种原生广告)表现良好并稳步改进。如果您不知道要优化的关键字或短语,请返回绘图板,因为这是整合营销活动的关键组成部分。


社交媒体洞察力——你的社交媒体洞察力应该在大多数领域稳步上升。这意味着参与度、粉丝/追随者数量、点击率等。其中一些将取决于您的品牌或产品,但您会发现当整合进展顺利时,无论环境或季节如何,这些统计数据都会继续上升。


在大多数情况下,没有一个很好的整合营销仪表板可以将所有这些东西合二为一。深圳vi设计公司见过的最接近的,但要正确衡量整合营销仍然需要一些手动工作。但是,如果您每周预算时间,并创建一个强大的数据提取流程,即使它只是一个电子表格,它也应该会有所帮助。请记住,深圳vi设计公司希望结合相关策略并在该领域持续工作,以了解如何影响这些测量。您的品牌特征将决定不同渠道的不同策略组合产生的影响有多大。


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