了解品牌的价值、作用和战略目的只是您拥有强大品牌之旅的开始。一旦您有信心全面了解品牌，就该开始评估您自己的组织品牌了。这可以通过应用技术来确保现有的东西能够独特地适应您组织的需求和愿望。
从对您已经合作的品牌进行评估和审核开始，以帮助您开始做出改变的理由，然后再进行企业品牌形象项目的规划和管理，本节提供有关如何继续进行的实用见解品牌更新，甚至毫不拖延地全面重塑品牌……
您的企业品牌形象是帮助您的慈善机构实现其目标的工具。它通过有效地与您的关键受众互动来实现这一点。深圳策划公司这项工作做得如何？您的慈善机构会“因为”您的品牌还是“尽管”您的品牌而成功？如果它是“尽管”，无论多么微不足道，它都需要改变。
一些变化的迹象是：
它没有为您的部分或全部受众提供独特、相关和引人入胜的链接
它没有跨越慈善机构，也没有得到关键运营部门的支持。人们正在摆脱它，因为他们不得不比你想象的更努力地让人们参与品牌，或者他们看不到它与他们的工作有什么关系……有时人们出于充分的理由放弃品牌，这是一种请求求助！
组织的战略目的或方向发生了转变，导致品牌落后
您想要接触的受众发生了变化，或者发生了具有战略重要性的转变
感觉“落后”且过时
很难跨多个渠道使用
最困难的是，评估它是否会在未来发挥作用。虽然难以评估且难以在内部推销，但忽略这一点通常会导致缓慢下降，直到事情跌落悬崖
Brand Effectiveness Scorecard 是一个很好的、保密的、免费使用的工具，它可以快速概述这些问题并让你衡量它们。
通常，您不必更改所有内容。如果明显的迹象很小，那么深圳策划公司可以通过对品牌信息进行细微调整或刷新视觉效果（其布局、图像风格、调色板）甚至只是通过改进品牌的应用方式来重新校准品牌。
如果这些迹象很重要，那么重大的企业品牌形象重塑就在眼前。
要衡量变化的幅度以及在哪里进行，请审核您的品牌。评估它在执行慈善战略和与核心受众互动方面的效果，并列出一系列品牌挑战。
然后查看企业品牌形象的每个元素并评估变化程度，询问：
什么阻碍了参与，需要“放弃”
什么运作良好，应该“保留”
什么是隐藏的宝石或未充分利用的资产，应该“进化”
缺少什么，需要“添加”
如何更好地“管理”品牌
这个 DREAM 审核应该让您清楚地了解需要更改的内容和需要的程度......它也是一个令人难忘且有用的内部工具来推销它。
与关键受众进行研究是评估品牌的宝贵部分。如果您没有预算，请亲自与支持者、捐赠者和使用您的服务的人交谈以收集见解。还要与部门的关键人物交谈。他们会对品牌是否为他们工作有很好的感觉。他们为什么喜欢这个品牌？还是讨厌它？或者他们为什么对此无动于衷？
最困难的情况是，如果企业品牌形象一切正常，但开始出现磨损和“轻微失败”的迹象。这是缓慢但肯定下降的开始。您的品牌将失去动力和商誉。如果您早点采取行动，您本可以保留或扩大的受众将会流失，并且需要更多的时间、精力和金钱来恢复，甚至不计算失去机会的成本。复苏需要采取更为激进的举措。
变革的理由始终是改善慈善机构如何有效地实现使命和愿景。取证和详细，列出品牌在哪里以及如何运作和不运作，并清楚哪些地方是模棱两可的。并始终获得整个慈善机构的意见，这将为任何成功的变革铺平道路。
