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从品牌vi形象分析耐克苹果欧莱雅的广告语

1. 耐克——“就做吧”“Just do it”

耐克的“Just do it”口号由著名广告公司Wieden + Kennedy于 30 年前创立,至今仍是耐克品牌的核心组成部分之一。耐克著名的口号“Just Do It”的灵感来自死囚牢房的凶手Gary Gilmore的遗言。

自 1988 年发起的这项活动自此取得巨大成功,吸引了众多著名运动员参加,以吸引顾客并宣传耐克的品牌vi形象。

耐克通过结合专业运动员和强调体育精神和健康的激励口号,创造了成功的品牌vi形象。

根据德克萨斯理工大学的研究人员进行的一项名为“对口号喜欢的前因的研究”的研究,耐克“Just Do It”是所有口号中最容易被记住的口号。


我们可以从耐克的品牌广告语中学到什么?它之所以有效,是因为它可以激励人们。耐克是关于运动和锻炼的。“Just do it”听起来像是一位私人教练,推动你从沙发上站起来,努力工作以取得成果。这个口号是通用的并且非常个人化,这导致客户将他们的购买与实现伟大的前景联系起来。

它无处不在——这就是它起作用的原因。耐克是一个具有巨大广告潜力的强大品牌。



2. 苹果——“想不同”“Think Different”

当 IBM 宣布“Think”口号时,Apple 于 1997 年宣布了他们的新活动,其口号是由广告公司 TBWA 创建的“Think Different” 。

TBWA 艺术总监 Craig Tanimoto 说:IBM 的竞选活动称“Think IBM”,而 Apple 与 IBM 非常不同,因此“Think Different”是一个有趣的概念,并且这些词可以附加到世界上一些思维方式最不同的人身上。

“Think different”活动可能是有史以来最成功的广告活动。

Apple 通过在 Apple 标志旁边放置伟大的思想和成就者:阿尔伯特·爱因斯坦、穆罕默德·阿里、甘地、鲍勃·迪伦和阿米莉亚·埃尔哈特,变得如此大胆,甚至可能是荒谬的。

“ Think different”的口号是在“The crazy ones”广告中引入的,它在帮助苹果实现商业历史上最伟大的企业转型之一方面发挥了关键作用。



当“Think Different”活动启动时,尽管没有重大的新产品,但苹果立即感受到了提振,杭州商标设计改变了人们对苹果产品只是一些“玩具”的看法。

关于这个品牌广告语,这里有几件很棒的事情:

它简约、优雅且有效。这就是 Apple 努力成为的一切。

它仅由两个词组成,但它讲述了品牌的故事。Apple 致力于创新和改变世界。这都是关于不同的想法。

一旦你听到这个口号,你就不可能忘记它。

如果您与更高品质品牌vi形象(勇气、想象力、创造力)相关联,您的广告将更加常青。

人们会因为你的大胆而攻击你,但至少你在宣传伟大的榜样。

标语非常好,以至于苹果多年来在其营销活动中找到了不同的方法来重振它。


3. 欧莱雅——“因为你值得”

化妆是一个有争议的问题,因为化妆的女性被批评为假冒和不尊重她们的自然美。当他们花更多的钱在高质量的化妆品上时,社会就会批评他们。

“因为我值得”是 1973 年的消息,今天杭州商标设计知道,惊人的 80% 的女性认可并回应这个积极的短语和强烈的情绪。

欧莱雅找到了一种简单的方法来说服女性在购买和化妆时没有做错任何事情。


写于 1973 年,当时社会革命和新的女权主义精神如火如荼,这句话显然只能由女性撰写。从本质上讲,这实际上是一个女权主义短语。她被认为具有原创性、非传统性、创造性和独立性。幸运的是,她在欧莱雅账户上工作!

没有人有权批评一个女人想做和喜欢做的事情。品牌vi形象通过一场让权势女性担任品牌大使的活动,这成为了一个传奇的短语。简·方达和芙蕾达·平托——说得够多了。


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