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虚拟品牌如何创建标志VI设计形象

如何通过口头品牌战略建立其商业形象?

随着虚拟世界成为国际上最热门的话题之一,被视为通往虚拟世界的门户的虚拟影响者已经病毒式传播。一些超写实的虚拟网红如「刘夜希」和「阿亚伊」已经主导了社交媒体平台。前者在48小时内吸引了150万粉丝成为抖音现象,后者在RED上的第一个帖子获得了100,000+个赞。虚拟影响者的诞生旨在最大化他们的商业价值。发展他们的形象就像建立一个从名字到角色的品牌标志VI设计形象一样困难,而口头品牌战略起着重要作用。



以命名的力量首次亮相

虚拟人的名字是其身份的重要组成部分,承载着文化联系并传达个人形象。虚拟角色的独特名称一方面提高了公众认知度,另一方面也为其发展奠定了基础。


具有民族风格的虚拟人倾向于使用深深植根于当地语言和文化的名称。比如“Shudu”和“Hauli”这两个被奢侈品牌青睐的非裔虚拟模特,名字就来源于非洲语言。“Shudu”在恩德贝莱语中代表成功,而“Hauli”在斯瓦希里语中代表力量。是来自日本的时尚虚拟模特,有着粉色波波头和原宿风格。她的名字是日语中いま的罗马字,意思是“此时此刻”。


放眼中国市场,流行的虚拟人「玲」和「刘夜希」这两个名字都在中国文化中根深蒂固。「Ling」不仅看中中国的时尚和妆容,更在民族主义日益盛行的氛围中提升中国人的身份认同感。她的名字来源于京剧表演中佩戴的花旗。「刘夜希」有着浓郁的中国古代奇幻背景。她将自己定位为恶魔猎手和虚拟美女视频博主。她的名字唤起了与中国传统文化的强烈联系。 

觉醒的虚拟人:踏上未定义的未来

作为数字原住民,虚拟人类将人们连接到 Web 3.0 中的元宇宙,并为无限的未来敞开心扉。因此,出现了具有包容性和未来主义风格的名称。最具代表性的例子是“AYAYI”,中国顶级虚拟网红之一。她的名字的灵感来自婴儿咿呀学语“Aya-ee-ya”,这在其最初的“人类”身份中象征着“纯洁的自然”。因此,它为模拟真实的人类成长奠定了良好的基础。


「AYAYI」主导的社交活动也彰显了她对数字化未来的无限想象。例如,其中一个名为#Digital Magic# 的社交标签显示了她拥抱虚拟时尚元素和现实世界体验的决心。社交内容还通过分享一系列名为“线下访问”的采访,传递科技中的温暖与人文理念。这些帖子记录了她访问因数字鸿沟而消失的行业和网站的真实经历,例如上海的最后一个报摊。「AYAYI」发布的所有内容都描绘了一个数字化与现实完美融合的美好世界。联名方面,「AYAYI」与MAC合作,共同设计「Lightful Look in Metaverse」,强调超写实形象。与欧莱雅, 


「李维客」是杭州李维客科技推出的又一个造型时尚的虚拟时尚网红。她的名字“Weike”在发音上类似于英语中的“wake”,与她自我觉醒的冒险者角色相呼应。同时,为了打造她生动的自力更生属性,运营团队还发布了名为WAKE的动漫。未可在哔哩哔哩 *. 通过揭示她穿越数字幻想和现实的无摩擦旅程,李维克“有自我意识和无所畏惧的人工智能”的形象得到了强化。与「李维可」类似,Bluefocus*旗下的虚拟网红「K」,名字背后也有一段特别的故事。这个名字本质上代表了“每个女孩都可以成为自己的国王”这句话,主张女性可以掌控自己的生活。在这种情况下,“国王”成为权力的象征,简称为“K”使名称更具性别包容性。  

简而言之,虚拟人的名字不是随意生成的,而是根据创作者的眼光和自我意识的体现巧妙地创造出来的。

平易近人、可爱:轻松与消费者建立联系

各行各业的品牌都为元界制定了适应性策略。创建标志VI设计形象拥有的虚拟影响者是第一步,因为数字化的人提供了展示品牌个性和与目标受众交流的可行方式。与之前讨论的有内涵的名字相比,品牌拥有的虚拟影响者的名字在形象和语调上更加接地气。从化妆品到快餐,品牌标志VI设计形象都倾向于以通俗易懂的方式命名他们的角色。比如欧莱雅的“欧Sir”&“M姐”,薇诺娜的“诺哥”&“薇薇”,卡斯兰的“大眼睛卡卡”,麦当劳的“快乐姐姐”。这些名称采用直截了当的表达方式,塑造更平易近人的个性和形象,旨在拉近与客户的距离。


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