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商标设计公司如何进行品牌命名创意

一个好的品牌名称需要满足 3 个基本标准:易于沟通、对消费者有吸引力和代表品牌。虽然所有这些都很重要,但最后一个是最具挑战性的。在本文中,我们将展示一个可以帮助解决这一挑战的强大工具,通过这个工具,我们可以从不同维度深入了解一个品牌。这些维度,单独或共同,是创建可以代表品牌的专有名称的指导。


4 个方面的品牌模型包括愿景、真理、宇宙和个性作为核心驱动力。每一个都代表了对品牌的一个独特探究领域:一个维度或镜头,商标设计公司通过它可以提取使其成为现实的基本要素。这个框架本质上是通用的,适用于任何行业的任何品牌。这些看似简单的维度可作为指导,帮助说明品牌的潜在抱负和动机,同时揭示大量探索性的可能性。



愿景

愿景是指品牌的共同信念。一个有抱负的信念通常来自创始人的动力,它也通过一个共同的事业激励并聚集了该品牌最根深蒂固的粉丝。一个专注于传达品牌愿景的名字往往更能激发消费者的灵感。在新兴的中国NEV(新能源汽车)行业中,有几个品牌采用了视觉驱动的名称。


蔚来汽车成立于2014年,现已成长为全球最大的新能源汽车品牌之一。它的中文品牌命名蔚来,与未来谐音,商标设计公司表达了它的信念,即未来人人开清洁能源汽车,蓝天就会到来。这一愿景在其口号“蓝天来了”中得到了明确宣扬。

真相是指品牌承诺提供的好处。它通常与品牌所在的类别或行业有关。很多快消品品牌名称都是以事实为导向的,因为这些名称非常简单易懂。



个性

这个方面很有趣。如果我们将品牌视为一个真实的人,你认为他/她是一个什么样的人?具有强烈个性的品牌很容易与目标受众建立更紧密的关系,因为该品牌与消费者产生了更强烈的情感共鸣。

一个典型的例子是白酒(中国白酒)品牌江小白 。江小白听起来像个大学生的名字,年轻而天真。商标设计公司这个形象被一个卡通人物强化了,包装上的一个小男孩。它成功地改变了白酒在正式场合只适合中年人的刻板印象。在营销传播中,男孩分享他日常生活中的想法和意见,与目标消费者(1980后和1990后)建立了密切的情感联系。

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