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过于狭隘的品牌形象策划会阻碍品牌发展

“整体大于部分之和。”

明智的话语涉及如此多的话题,虽然不清楚亚里士多德说出这句著名的副歌时是否考虑到了品牌名称的发展和品牌战略,但他肯定在品牌生命周期的关键点上一针见血。


创建品牌名称是任何品牌形象策划工作不可或缺的一部分,因为最终结果将成为品牌最明显和最广泛使用的方面之一。但它的重要性不应导致在开发过程中产生错误的分离感,在这种情况下,名称是在真空中创建的,与围绕和支持它的各种品牌元素相去甚远。


“在创建新品牌名称时,您应该始终从大局出发,”Addison Whitney 的文字品牌经理说。“想想你现在所处的位置,以及你希望自己的品牌在 5 年或 10 年后的位置。想想你所在领域的其他品牌,以及你想如何定位自己。


您的品牌形象策划应该足够灵活,以涵盖您当前的市场地位,并允许增长和扩张。随着您的市场和市场份额的发展,过于局限的名称可能会在未来面临挑战。

过于狭隘的品牌形象策划创意思维可能会导致名称选择在可预见的未来阻碍品牌发展,当不可避免的品牌重塑发生时会导致更多的减速带。因此,现在,您不是在品牌名称的帮助下获得积极和持久的品牌资产,而是面临着时间、金钱和努力重做这个过程的艰难攀登。

   

即使名称最初适合并开始为成功的品牌奠定基础,优质品牌形象策划也可确保您始终展望未来并为长远的未来做准备。


将品牌发展视为拼图游戏。您品牌的每一个元素——名称、标志、战略等——都是一个不同的拼图,必须与其他元素紧密结合,同时还要将整个过程推进到完整的画面。通过首先解决一个不同的、不相关的谜题来解决一个拼图游戏是没有意义的。当一个品牌被创建一个真空,没有完整的品牌形象策划路线图时,这正是你正在做的事情。通过奠定坚实的基础并创建一个可以代表您现在和将来的产品或服务的品牌名称,避免这种有害(并且可能代价高昂)的陷阱。

正如斯科特所说,影响这一战略方向的另一个因素是,不可能创建一个让每个人都对所涉及的一切感到满意的品牌。


“对你的品牌总会有不同的看法,但一个强有力的品牌信息,以可靠的产品或服务为后盾,将需要市场的尊重。”

假设您创建的名称遭到了高于预期的不喜欢程度。好吧,如果它在没有品牌救生衣来维持生存的情况下被投放到市场上,它可能会使整个品牌随之倒下。但是,如果名称是在整个品牌中创建的,那么它将得到支持并拥有必要的支持来承受任何成长的痛苦或不利的意见。


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