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欧莱雅标志设计理念和标志升级演变

作为美容行业无可争议的领导者,欧莱雅一直在其品牌、营销、包装设计,尤其是产品方面设定高标准。欧莱雅之所以能走到这一步,不仅是因为良好的营销和品牌推广,还因为其优质的产品。虽然美容行业确实是迄今为止最赚钱的行业之一,但多年来一直保持第一名确实是一项成就。

品牌的视觉识别可以帮助公司脱颖而出;但是,一旦获得知名度,品牌就必须以优质的产品和服务以及适当的商业模式来维持自己的地位。


在一次采访中,欧莱雅董事长透露了该美容品牌的成功。他说:

“50 年来,我们的模式一直是在早期阶段购买一个品牌,因为我们认为它可以成为全球成功的参与者。例如,我们在 2000 年收购了 Kiehl's,当时该公司的年收入为 2000 万美元。这是纽约市的一家商店,在 Saks(百货公司)有几个柜台。然后,20 年来,我们建立了这个业务,现在它是一个 13.7 亿美元的业务。我们成长的方式正是这种购买和成长的结合——而不是购买或成长。这就是我们每年都在做的事情。一旦品牌被收购,它们就是我们建立的品牌。”



欧莱雅:简史

欧莱雅由 Eugene Schueller 于 1909 年创立,总部位于法国。世界上最大的化妆品公司,专门从事护肤、染发、护发、防晒和彩妆。Eugene Paul Louis Schueller 是一位年轻的化学家,当时他开发了一种名为 Oréale 的染发剂。这位年轻的化学家制造了 Oréale,并将其卖给了巴黎的理发师。舒勒很快就成功了。Oréale 成为了全城的话题。他的产品的成功使他成立了自己的公司。1909 年,欧仁注册了他的公司,该公司后来更名为欧莱雅。 


欧莱雅标志:含义

欧莱雅标志不是一个符号,而是一个口头符号。公司名称和视觉标识的灵感来自于 Oréale:公司创始人生产的第一款产品。大写和小写字母的混合,同时保持语法规则,是使字标有趣的原因。


欧莱雅标志:意义、历史与演变

1971 年,23 岁的文案撰稿人 IlonSpecht 与 McCann Erickson 一起制定了著名的“因为我值得”口号。这个口号是如此具有革命性,以至于它推动了欧莱雅的销售额增长。2021 年,欧莱雅庆祝该口号诞生 50周年。欧莱雅官方网站提到:

“当我们说‘我们值得’时,这不是标语,而是品牌使命。把你的美丽掌握在自己手中是一种力量。相信自己的美是别人无法控制的。那是你的力量。巴黎欧莱雅正在努力实现你听到‘我们值得’的那一天,世界各地的女性都会回答:‘我们一刻都没有怀疑过它。’”


欧莱雅标志:进化

标志是品牌的延伸。它不仅能吸引消费者,还能在几秒钟内提供品牌关注的信息。品牌通常会重新设计他们的标志以跟上时代的变化。欧莱雅标志在其 122 年的历史中仅改变了其视觉形象两次。让我们快速浏览一下:

欧莱雅标志:1909 – 1962

这家美容巨头的第一个标志看起来与今天完全不同。L'Oréal这个词被放置在一个椭圆内并且均匀分布。米色字体遵循粉底或化妆粉的颜色。字母“L”看起来隐藏在椭圆中,这表明该品牌试图通过标志突出创始人的第一款产品Oréale。


欧莱雅标志:1962 年至今

欧莱雅目前的视觉形象在全世界都很容易辨认。徽标简单、简约、平衡且优雅。黑色和白色的配色方案象征着专业、优雅、力量、纯洁和清洁。


欧莱雅标志:调色板

欧莱雅标志采用黑白配色,非常适合这位美容巨头。此外,欧莱雅标志使用具有 3D 效果的金色调色板。


欧莱雅标志:字体

最初,这家化妆品巨头使用手绘字体,由各种大小的字母组成,以适应椭圆内的间距。今天,手写字体已被光滑的无衬线字体取代。现代文字商标是世界上最好的文字商标之一。

相关性是一个伟大标志的第一个必备品质。相关标志清楚地传达了品牌故事和个性。有一个漂亮的标志但不相关有什么用?这样的标志无法使品牌与众不同。设计师使用颜色、字体和符号的组合来创建相关性。例如,一家生产儿童产品的公司必须使用鲜艳的色彩来传达能量、兴奋和乐趣。欧莱雅标志是相关标志的一个很好的例子。它简单而相关。该标志自 1962 年以来一直在公司使用,并已成为美丽和时尚的代名词。


简单的

现代世界是由速度定义的。快餐、快车和快速通信是当今世界的定义。因此,如果一个品牌必须在人群中脱颖而出,它必须在几秒钟内完成,因为速度会导致注意力缩短。一个容易被大脑记住的简单设计可以实现复杂设计无法实现的目标。

一个简单的标志专注于传达品牌个性中最重要的方面。欧莱雅标志非常简单;字标反映了品牌的特点,而不会引起大惊小怪。这个字标,连同“因为你值得”的口号,是世界上最强大的视觉标识之一。


难忘

徽标的目标是在品牌和消费者之间建立联系。一个有效的标志会在消费者第一次看到它时建立这种联系。同样,这一切都取决于大脑保留设计的难易程度。带有太多复杂符号的过度设计使徽标显得乏味且没有吸引力。一个标志必须简单、简单、整洁,才能在品牌和消费者之间建立联系。  欧莱雅的标志真的很了不起,因为它毫不费力地创造了这种联系。字标是标志设计简单的完美例子。


永恒

一个永恒的标志是一个无论何时使用都保持相关和时尚的标志。如果您的旧徽标看起来很时尚并且像创建时一样容易引起人们的注意,那么您手中就真正拥有了一件永恒的艺术品。那么,一个标志如何变得永恒呢?首先,让我回答它不关注的内容!一个永恒的标志从不注重数量。看看一些标志性的标志,从可口可乐到古驰;他们的标志是世界上最简单的。其次,他们始终专注于质量,这意味着消除所有使现有设计混乱的附加功能!


欧莱雅标志不会引起注意。它看起来很舒服,自 1962 年以来一直很流行。欧莱雅标志在所有四项设计标准中均名列前茅。相关、简单、令人难忘和永恒,欧莱雅标志将继续存在。


结论

品牌的视觉形象充分说明了它所代表的公司,因此,企业在设计徽标时必须尽最大努力。设计师和品牌可以从标志性的欧莱雅标志中学到很多东西。


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