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Clorox高乐氏logo标志设计演变历史

2022-09-29

Clorox 公司生产和销售消费品和专业产品。它位于美国加利福尼亚州的奥克兰。没有。在《财富》杂志 2018 年财富 500 强榜单上排名第 468 位。


高乐氏标志历史

视觉品牌标识由两种标识组成:品牌标识和企业标识。在公司历史的某些时刻,它们是重合的,而在其他时刻,它们却完全不同。



Clorox 高乐氏标志设计 1914

最初的 Clorox 徽标是带有黑色粗边框的白色菱形。它的文字非常沉重,看起来令人难以置信的混乱。然而,至少品牌的名字很显眼并且没有迷路。


Clorox 高乐氏标志设计 1942

该品牌的名称变得更加突出,因为它旁边的文字变小了。


Clorox 高乐氏标志设计 1947

颜色是倒置的(中心变黑,而装饰变白)。所有的文字都消失了,除了公司名称。


Clorox 高乐氏标志设计 2003

由于颜色,设计变得生动。此外,由于“丝带”装饰和向上的字标,它变得充满活力。


Clorox 高乐氏标志设计2010

字标再次水平定向,提供了更好的易读性。


Clorox 高乐氏标志设计历史

从 1914 年到 1942 年,该公司通常使用与品牌相同的标志。他们在 1947 年停止使用相同的徽标。



Clorox 公司标志 1947

菱形形状仍然是标志的基础,但现在看起来更简单了。旧版本中杂乱无章的文字被“The Clorox Company”取代。菱形是白色的,带有黑色的细边框。

从菱形的两侧可以看到程式化的生物。虽然我们无法准确命名它们的生物种类,但我们可以按功能来称呼它们——“细菌和污垢破坏者”。


Clorox 高乐氏logo设计 1957

此时,公司决定在品牌标志与企业标志相同时回归旧方案。该公司采用纯黑色菱形标志,带有厚厚的白色边框和薄薄的黑色饰边。这个品牌的名字是一个简单的sans,末端是柔和的圆形。这是一个非常干净的设计。


Clorox 高乐氏logo设计1972

该公司再次停止与该品牌共享徽标。在新的公司标志中,颜色被颠倒了。菱形的中央部分变成白色,而边缘是黑色的。每个角度都出现了白色的缝隙,形成了“开放”的效果。菱形的比例略有变化——宽度和高度越来越接近。为了适应新的比例,引入了一种新的类型。它更轻更宽。


Clorox 高乐氏logo设计 1987

设计师用蓝色代替了黑色,使标志更轻。蓝色还添加了“干净”的信息,因为蓝色是水的颜色。标志顶部和下部的缝隙被封闭。字体变得更大胆,现在更适合大胆的装饰。



Clorox 高乐氏标志设计 2010

重新绘制了 Clorox 徽标。其中两个菱形边被绿色的动态条纹图案所取代。在最前面,有蓝色的“The Clorox Company”字样。字体变轻了。不再有“压缩”字形,因为字标现在占用了更多空间。


字体

这两个标志都采用朴实无华的无衬线字体,提供良好的易读性。然而,在品牌标志的情况下,字体比公司标志更窄更粗。


颜色

Clorox高乐氏 标志依赖于蓝色和绿色的组合。这些颜色背后最明显的信息是“干净”(蓝色是水和天空的颜色)和“自然”(绿色是树叶和草的颜色)。该信息完全符合公司想要创建的形象。品牌标志中的颜色组合还包括蓝色作为“干净”的颜色。还有红色作为能量和力量的颜色。如果调色板会说话,它会说“强力清洁”。这样的信息很好地代表了产品的核心承诺。


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