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如何拥有一个符合市场需求的品牌命名建议

2024-06-13

为您的组织或产品开发 品牌名称 是一个关键的步骤,应该仔细规划和执行。 然而,在快节奏的商业世界中,意外很常见,甚至精心计划的时间表也可能出问题。迫切需要推出产品、市场需求、商标问题、公关挑战、创业竞争等都可能要求立即需要一个新名称。那么,如何加快命名过程呢?


以下是十条宝贵的建议,可帮助您简化命名过程并快速找到完美名称。虽然本指南针对的是机构和命名顾问,但这些建议对于希望加快项目进度的内部团队和独立企业主同样有益。

1. 确保时间限制是真实的

从贸易展、发布日期或其他目标活动开始,将其作为您的截止日期,并为命名过程制定一个切实可行的时间表。您可能会发现时间比最初想象的要多,项目可以遵循标准时间表。客户感到紧迫是很常见的。让产品或公司做好上市准备涉及数十个环节,因此经理希望尽快完成每一步也是可以理解的。然而,同样常见的是,一旦你帮助客户规划出实际截止日期,他们就会发现有更多时间。


2.优化项目规划

虽然这肯定不是任何项目中最吸引人的部分,但规划对于成功的结果至关重要,无论您有充足的时间还是只有两周的时间。在项目获得批准之前,就要充分发挥规划能力,并确保:坚持只进行一轮名称开发。对于大多数命名机构来说,标准流程包括两轮——第一轮广泛探索,第二轮利用从第一轮获得的客户反馈缩小方向并深入研究。但是,对于紧迫的周转时间,您可以简化为单轮开发,并在简报期间对样本名称进行大量审查,以了解客户/团队的偏好(参见技巧 6)。 

坚持要求客户组建一个小型决策者团队。命名团队由几位积极主动、同意迅速提供反馈的成员组成,并确保从一开始就让任何有权拒绝某个名称的人参与其中。为了帮助确保名称的准确性和内部接受度,可以通过问卷调查从其他重要利益相关者那里收集简报的意见,但要避免由大型委员会做出决定。

提前安排好你的创意团队(以及其他所有人)。确保整个团队都遵守时间表,并在起草简报后立即开始工作。


3. 确保沟通顺畅(并限制会议次数)

从一开始就明确设定期望。确保所有关键利益相关者理解流程(并致力于此)和预期结果。快速完成 SOW(工作范围)并仅与客户团队会面进行简报和姓名介绍。所有其他事项都可以通过简短的电子邮件(强调简短)解决。


4. 要求提供简洁、相关的客户材料

要求您的客户严格限制背景材料,并将它们全部一起发送。您 不需要 五份 40 页的 PowerPoint 演示文稿。 指导客户获取对命名最有帮助的材料,例如品牌背景和策略的摘要。

背景分析:有关市场、目标客户和竞争对手的简明信息为打造能引起目标受众共鸣并在市场中脱颖而出的品牌名称提供了关键见解。

品牌战略:回顾品牌本质(目的、愿景、使命、 价值观)、 身份 (包括历史、 个性、语调)、 定位和 架构 的摘要,将使您能够更好地将候选名称与整体品牌战略保持一致。高度可扫描的品牌元素摘要可以直接放入您的简介中,从而节省时间,并且您的创意团队将在整个开发过程中参考它。


5. 简明扼要

保持你的创意简报简短、实用且切中要点:

将项目背景限制在可以为创意开发提供信息的背景范围内。

使用项目符号以便在创作过程中轻松扫描和快速参考。

清晰地呈现命名参数,以集中名称探索并指导创造力中更难以言喻的方面。

概述所有具体限制,包括名称长度、精确的 .com 域名要求、商标区域以及目标受众使用的语言。

将信息限制在 4 个主要“语义桶”和 2-3 个次要“语义桶”内。专注于较少的信息/主题可让您的创意团队更深入地挖掘每个主题。但请注意,信息参数应被视为软边界,特别是对于语气和个性比信息更重要的项目。

如果有意义的话,使用清晰的语言和例子来定义语气和个性(如果品牌是一个人,你会如何描述他们?)。

提供实用的构造指南(实际单词/新造单词、长词/短词、复合词/短语)。

阐明客户对含义直观性的偏好(您可以立即获得预期的信息还是经过一些解释后获得信息),以及是否应该直接传达、建议或不表达功能或好处(例如 柯达这样的抽象名称)。


6. 使用战略性样本名称来确定客户偏好

在公司命名领域,注重语气和个性往往比信息本身更重要。示例名称在此过程中起着至关重要的作用,尤其是对于快速命名项目。根据信息、语气、结构、直观性和声音,与客户一起审查各种示例名称。虽然可以使用现有品牌名称作为示例,但避免选择直接竞争对手或知名品牌的名称。对于一些客户来说,将他们对品牌整体的感受与对品牌名称本身的感受区分开来可能很困难。因此,在选择示例时要小心谨慎,以便引起最有用的反馈。知道您的客户喜欢 Apple 和 Google 这样的名字不太可能提供实质性的见解。

如果可行,请为您正在开发的名称提出一些粗略的自定义创意想法。即使没有一个是完美的,这种方法也会帮助您了解什么最能引起客户的共鸣。


7. 同时开发名称和标志  

通过遵循并行路径同时开发名称和徽标来节省时间。除非您时间非常紧张,否则我们不推荐这种捷径——从名称开始设计总是最好的——但在紧要关头,您可以同时开发命名和设计简介。识别语气和个性尤为重要。


打造一个令人难忘、引人入胜、符合品牌形象且值得拥有的名字总是需要一些时间,但这些技巧可以帮助您更快地实现这一目标。


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