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企业品牌个性的定义,以及为何如此重要?

2024-06-15

谦逊、兴高采烈、严肃、迷人、挑衅,这些可能是我们通常用来描述一个人的性格特征的词语,但也可以很容易地应用于品牌个性。我们的个性决定了我们是会吸引人们还是激怒他们,是会激励他们还是让他们逃之夭夭或走投无路!品牌个性也不例外。强大而明确的个性使品牌人性化,使其在当今混乱的市场中既与众不同又具有亲和力。


什么是品牌个性?


简单来说,品牌个性就是品牌拟人化的方式;是品牌在生命周期中保持独特的情感、心理和行为模式的总和。它们是消费者所认同的人性特征和特质。品牌专家认为“品牌个性发挥着一种心理作用。它让消费者要么认同它,要么将自己融入其中,品牌个性也是广告语气和风格的主要来源”品牌个性是品牌识别的要素之一,可通过品牌的语调、沟通风格和行为来表达,同时通过市场沟通积极培养消费者的认知。


品牌个性为何如此重要?


我们生活在这样一个世界,品牌争相与受众产生真实的共鸣,几乎无论你看向何处!因此,拥有一个容易区分和有吸引力的品牌个性对于保持品牌 DNA 的健康至关重要。赋予品牌特定的性格特征将使其更加人性化。消费者将对其行为和价值观感到担忧。他们会觉得自己正在与一个人交谈,这将对品牌产生依恋。良好的品牌个性有助于建立品牌资产,使企业或组织在竞争中脱颖而出,同时保持(或培养)市场优势。


模型:品牌个性维度


品牌个性框架是由斯坦福大学营销和品牌专家开发的。在 1997 年《市场营销研究杂志》上发表的一篇开创性文章中,她通过五维模型[3]提供了一个从概念上思考品牌个性的结构。这些维度是:

真诚:这种性格类型往往是道德的、值得信赖的、脚踏实地的,例如巴塔哥尼亚

兴奋:这些品牌通常大胆、富有创意且充满活力,例如红牛或特斯拉。

能力:属于这种性格类型的品牌是聪明而可靠的。想想沃尔沃或微软。

精致:这些品牌,如香奈儿或苹果,往往是高档的、迷人的。

坚固耐用:哈雷戴维森和路虎等坚固耐用的品牌往往适合户外运动,而且坚固耐用

品牌的个性特征进一步细化了每个维度,正是这种由此产生的特征组合区分并识别了一个品牌。


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