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颠覆行业的全新美妆品牌VI设计之旅

2024-11-25

2010 年,Bbox 横空出世,凭借创新的订阅盒模式迅速成为美妆行业的颠覆者。通过向消费者提供定制化的美妆产品样品,公司开创了一种全新的购物体验,也重新定义了美妆领域。然而,随着市场日益拥挤,竞争对手纷纷效仿并不断推陈出新,面临了前所未有的挑战:它的核心目标用户——年轻的美妆爱好者群体——已经无法满足业务持续增长的需求。

在这一关键节点上,公司意识到,要想继续保持行业领先地位,必须突破原有的市场定位,吸引更广泛的受众,同时重新构建美妆品牌设计形象,使其在激烈的市场中脱颖而出。

项目洞察

在深入分析消费者行为与心理后,发现了一个关键趋势:大部分女性(高达 80%)认为“美貌”是一种能够增强生活品质的工具,而非塑造个人自我意识的核心。她们不愿被束缚于传统美妆行业推崇的“完美”美妆VI设计形象,而是渴望一种更轻松、真实、有趣的美妆体验。

这些女性——称之为“爱美者”——在寻找一个可以释放自我、表达个性、不畏不完美的美妆家园。她们渴望一个打破完美偶像化的品牌,一个能够将美妆与日常乐趣融为一体的平台。

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美妆品牌设计策略

基于对目标受众的深刻洞察,为美妆品牌设计制定了一套全面的品牌重塑策略。其核心理念是传递一种“不完美的美妆”哲学,让用户感受到美妆不仅是外在的修饰,更是一种自我表达和个性释放的工具。

  1. 构建“最好的朋友美妆编辑”品牌人格
    品牌机构赋予美妆品牌一个全新的声音:一个智慧、有趣、接地气的“闺蜜式美妆编辑”。这一品牌人格灵感来源于公司创始人的现实生活好友,她既专业又平易近人,能够用一种轻松的方式向消费者传递美妆知识。这种语气旨在让品牌与用户建立更紧密的情感联系,营造出一种亲密而可信赖的互动体验。

  2. 重新设计视觉语言
    在视觉设计上,大胆尝试了一种清新而俏皮的风格。借助类似照片拼贴的排版、手绘涂鸦的图形元素,以及丰富多彩但不过分艳丽的配色方案,品牌呈现出一种轻松、愉悦的氛围。这种视觉语言打破了传统美妆品牌的“高冷”形象,更加贴近消费者的日常生活,传递出一种温暖而真实的情感。

  3. 内容策略优化
    为了加强品牌的内容输出,指导团队创作了符合新品牌个性的内容,从产品推荐到美妆小贴士,再到用户故事分享。通过这一系列内容,美妆品牌设计不再仅仅是一个订阅盒服务提供商,而是成为用户日常生活中不可或缺的美妆伙伴。

  4. 强化互动与社区建设
    在所有的用户触点上融入了美妆VI设计的新形象,从社交媒体到电子邮件营销,再到包装设计。尤其是在社交平台上,美妆品牌设计利用轻松的语言和互动性内容,与用户展开对话,鼓励她们分享自己的美妆体验,从而构建一个充满包容性和趣味性的社区。

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项目成果

经过全面的美妆VI设计重塑,品牌成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。新的品牌形象为消费者提供了一种远离传统美妆标准的选择,吸引了更广泛的目标群体。

这次变革不仅巩固了原有用户的忠诚度,还成功赢得了那些原本对美妆品牌持观望态度的消费者。Bbox 不再只是一个美妆产品的订阅平台,而是成为了一种生活方式的象征:无须追求完美,也能通过美妆找到属于自己的乐趣和自信。


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