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如何判断品牌是否需要更改品牌名称？

目前，我们正在与一些品牌合作，他们的公司名称存在争议。这个过程可能非常令人兴奋，也可能令人害怕，因为一旦你选定了品牌名称，你很可能会坚持一段时间。尽管如此，命名是一个创造性的过程——是的，有时也是一个具有挑战性的过程。在命名时会出现一些常见问题：我该如何想出一个名字？我的企业应起什么类型的名称？什么时候适合更改我的名字？

2024-08-07

企业品牌建设决策的三条建议

我经常听到企业家说他们想要“有所作为”。虽然这句话可能被过度使用，但这个想法仍然非常有力。我以前用过这个短语。我的许多客户和同事都用过这个短语。我们可能都想为他人带来改变。我知道我当然是这么做的。然而，进一步思考后，我想更深入地研究企业家如何才能真正“有所作为”？仔细观察后，我发现一些最成功的企业家、专业人士和领导者确实在有所作为，他们有着共同的主题。

2024-08-07

企业建立子品牌的优劣势

子品牌是指其特征和品牌价值与母品牌不同但又与其相关的产品或服务。听起来不错吧？当您的业务发展壮大时，您自然会推出更多产品和服务，以更好地服务您的客户。这本能地要求引入子品牌。建立子品牌可以为企业带来多种优势，通过建立子品牌，您可以更好地细分目标市场，针对不同的消费者群体提供专门定制的产品或服务。

2024-08-06

品牌不仅仅是一个标志，将您的品牌延伸到标志之外

您如何通过视觉作品呈现信息也是您品牌的延伸，并且保持与其他视觉识别的一致性可以让您的品牌超越标志而进一步扩展。麦当劳和苹果可能是全球知名品牌，但你可以用同样的方式将品牌延伸到不只一个标志的层面。事实上，你应该用这些方式扩展你的品牌，以创造一种比竞争对手更出色的品牌体验。人们已经习惯了与成熟的品牌互动，当他们遇到一个没有扩展到多个接触点并沿着这些接触点保持一致的品牌时，他们会对品牌和公司产生厌倦。

2024-08-06

如何打造令人们值得信赖的品牌

打造人们信任的品牌在当今的商业环境中，每个人都专注于让自己的品牌与众不同。你的竞争优势是什么？是什么让你具有颠覆性？你如何脱颖而出？你如何吸引注意力？人们急于求异，却忽视了熟悉的价值。熟悉可能看起来很无聊，但这是品牌最强大的力量之一。许多令人难以置信的品牌之所以成功，不是因为它们是最优质的选择，而是因为它们最熟悉。

2024-08-05

品牌的价值：让你成为无可替代的品牌

但品牌究竟为何如此有价值？为什么人们对公司的印象与公司本身一样有价值？答案很简单。品牌将商品变成独特的产品和服务。商品的定义是可替代的商品和服务。品牌将可替代性变为不可复制。商品之间的竞争只在于价格。A 公司生产的一加仑汽油与 B 公司生产的一加仑汽油没有区别，因此理性的买家每次都会选择更便宜的选项。

2024-08-05

世界上最具代表性的品牌设计都是由创新驱动的

确定您的品牌体现了哪种品牌原型，可以让您以与理想客户产生共鸣的方式将品牌故事生动地呈现出来。确定品牌原型只是开始。我们的想法是利用原型让您的品牌在定位、视觉识别、语言识别以及最终的品牌体验方面焕发活力。

2024-08-01

不要低估品牌的价值，公司价值的一半都来自认知和品牌，这是因为正确实施的品牌营销会将您的产品或服务变成独一无二、不可复制的东西：您为消费者提供的独特价值。这意味着品牌建设对于初创公司来说不仅重要，而且至关重要。当你第一次进入市场时，没有人会宣布你的到来。这取决于你。你必须能够向世界传达你的产品的价值：不要只用一个深情的想法来面对市场。如果你不投资品牌建设，消费者会对你的产品形成自己的看法，而这可能不是你想要的。

2024-07-26

品牌中“轻奢”的概念是否正在重新定义奢侈品？

品牌中的“轻奢”永远不会取代真正的奢侈，但它可以让奢侈的感知变得触手可及。消费者市场千差万别。您的品牌针对的是特定受众或多个受众，但并非每个受众。无论您的品牌是奢侈品、平价品牌还是两者兼而有之，您都要确定目标客户，了解您想要创造的印象以及它如何满足人们对您的需求，并始终如一地实现这种印象。

2024-07-26

品牌色彩的意义，重新思考自己的品牌颜色

品牌颜色是建立品牌辨识度的重要元素之一。当品牌能够与特定的颜色关联，消费者在看到该颜色时可以迅速识别和联想到品牌。品牌颜色的一致性和独特性有助于在竞争激烈的市场中使品牌脱颖而出，并增加消费者对品牌的记忆和辨识度。品牌颜色可以触发消费者的情感反应，并与品牌建立情感连接和共鸣。

2024-07-23

您的品牌是主动型品牌还是被动型品牌？

当我们说您的品牌是主动的还是被动的时，这意味着什么？这对您的品牌定位和寿命意味着什么？当我们与客户谈论品牌时，我们谈论的是品牌的定位——你的品牌如何在其市场中脱颖而出。无论你的产品或服务是什么，你都可以肯定你不是唯一一家做这件事的公司。你是历史的一部分（即使很短）,不可能存在于真空中。但你的品牌定位是主动的还是被动的？

2024-07-23

品牌战略通过品牌延伸如何帮助你占领市场份额

品牌战略及品牌设计延伸是指公司利用现有品牌资产扩展到新的产品线或市场类别。品牌延伸使企业能够依靠已经通过成熟、成功的产品培育的品牌资产，更高效、更有效地扩展到新市场。因此，品牌延伸对于许多成功公司的品牌战略至关重要。

2024-07-22

强大的品牌故事可以在多个方面帮助企业取得成功

一个引人入胜的品牌故事可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，让消费者更容易记住和识别品牌。品牌故事可以创造独特的品牌体验，使企业在消费者心中与众不同。

2024-07-22

如何创建企业自己的品牌架构模型，提升品牌价值

品牌架构是一个战略框架，它可以组织您的所有产品并从语言和视觉角度确定如何对其进行品牌化（或不进行品牌化）。品牌架构，就像品牌本身一样，是一个让许多中小型企业感到困惑的术语。就像品牌一样，大多数人都不确定他们什么时候应该担心它，或者他们是否应该担心它。说实话，大多数企业在取得初步成功和稳定收入后才创建自己的品牌架构。但在某些情况下，早期公司从一开始就定义它，因为这让他们能够专注于最终目标。

2024-07-17

如何创建系统的企业品牌战略？品牌战略包括什么？

为什么需要品牌战略？简而言之：品牌战略是建立品牌的第一步，因为它奠定了基础并指导您的企业将做出的所有后续决策和活动。您很可能有商业战略。您甚至可能有营销战略。但介于两者之间的是您的品牌战略。在没有品牌战略的情况下跳过营销战略是大多数企业主最常犯的错误。我们将品牌战略称为“品牌塑造过程的科学”。理解品牌战略可能令人不知所措，这就是我们创建本指南的原因，旨在教您制定品牌战略的基础知识。

2024-07-17

使用当下正流行的品牌色彩是否符合品牌营销心理？

不同的人群对颜色有不同的偏好和情感反应。因此，在选择品牌色彩时，需要考虑目标受众的特征、文化背景和偏好。根据目标受众的特点，选择与其喜好和价值观相符的颜色，能够更好地吸引和连接他们。品牌色彩可以传达品牌的个性、情感和核心价值。因此，选择与品牌定位和价值观相符合的品牌色彩，能够更好地塑造品牌形象，并与目标受众建立共鸣。

2024-07-16