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兰州品牌设计公司分享在销售渠道中间建立品牌

有效内容会转移渠道中的指标。除非您在一家突破性的公司工作,否则您的品牌健康指标看起来与绝大多数其他品牌非常相似。您拥有很强的辅助意识和强大的转化率,但渠道中的指标却很薄弱。


这些指标表明人们对竞争对手的理解和理解程度为何。如今,几乎每个品牌都有一个漏斗问题。兰州品牌设计公司当品牌不采用差异化策略时,这是不可避免的结果。


自从数字技术问世以来,商界一直认为销售渠道已经爆炸式增长。顾问创建了销售漏斗,看起来像是苏斯的sousaphone,并收取可笑的价格以解开它们。但是销售漏斗的形状并没有根本改变。兰州品牌设计公司顶部的渠道仍然很大,有一堆知道品牌的人。然后逐渐缩小对品牌的认知度,最后缩小转化和购买者的范围。


现在想一想,什么才能让品牌对您个人大有裨益。这与漏斗顶部(想像沃尔玛)的压倒性意识无关,也不关乎漏斗底部的惊人的优惠券和折扣(再想想沃尔玛)。这是该品牌的看法是坐在漏斗的中部。大多数人只有少数几个忠实于其传播品牌的品牌(现在您可以停止考虑沃尔玛了)。兰州品牌设计公司这些品牌以某种方式增强了您的能力,即使就像亚马逊如何赋予我们进行更受教育且更便捷的购买一样简单。


Digital是漏斗中的游乐场。这是所有有趣而激动人心的营销活动的发源地。这是关于创造体验,以帮助受众了解品牌的真正含义以及它如何影响他们的生活。兰州品牌设计公司丰富的经验可以带来变化。它使某人思考和行为有所不同。


诸如Patagonia的内容,North Face的活动,Rapha的零售经验,USAA的客户服务之类的激活都是在中漏斗场发挥的作用。


成功的漏斗中经验会带来好处,而不会带来隐性回报。它们内置的贸易很少。兰州品牌设计公司实际上,当品牌添加“立即购买!”时 按钮,他们会自私自利和不诚实。它使内容无效。很棒的经验是教给观众一些东西,在情感上与他们建立联系,并使他们表现更好。


尽管大多数品牌仍然停留在建立意识的态度或仅依靠转换的态度中,但采用这种扩展方法的品牌却可以成功实现差异化。但是,好处不仅限于建立品牌认知度。授权经验可帮助整个销售渠道。兰州品牌设计公司他们创建品牌传播者,使他们比付费媒体更有效地在渠道顶部建立意识,并减少对销售渠道底部促销的依赖。


仅寻求娱乐的老式的商业风格品牌内容是冒险,昂贵且很少可持续的。要与粗俗却又病毒式的内容竞争几乎是不可能的。无论您做得如何,当暴力和无味的视频窃取节目时,您都将永远无法取胜。兰州品牌设计公司品牌无法在这个领域中取胜。但是他们可以通过创造具有真正意义的内容来取胜。内容比简单的娱乐更丰富,更有意义,并能建立更深的联系。Digital是漏斗中的游乐场。去玩吧。


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