UCI联合创智品牌创意机构(深圳)
上市公司品牌战略 & 品牌设计

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新闻的相关专题

品牌命名流程:如何命名企业或产品名称

选择品牌名称是您将要做出的最重要的商业决策之一。一个出色的名称可以定义您的品牌,并可以塑造您企业的未来。然而,想出如何命名企业或产品可能是一项挑战,因此我们开发了一种系统化的方法来生成和测试公司名称。取一个正确的名字很重要!品牌名称会存在很长时间。您的业务会改变,客户会改变,产品会改变,但名称不会改变。品牌名称是公司最长久的产物。您为品牌选择的名称将成为人们理解品牌的标签。
2024-05-24

沃尔玛品牌定位及品牌营销策略

​《财富》全球 500 强排名,沃尔玛是全球最大的零售商,也是全球营收最大的公司。沃尔玛的营销策略是成功的,因为它建立了一个基于信任的品牌。消费者在沃尔玛购物时的信心使其在竞争中脱颖而出。凭借合适的价格、地点、促销和产品,该公司能够从激烈的竞争中脱颖而出。沃尔玛的营销策略也帮助该公司应对了电子商务巨头亚马逊的冲击,沃尔玛的经营方式因其管理程序而稳定,沃尔玛营销组合是这家大商店如此成功的原因。
2024-05-23

全球三大最有价值汽​​车品牌定位:宝马、奔驰、丰田

随着丰田企业愿景的转变,其消费者品牌战略也发生了变化。该公司开始围绕其品牌打造更多的兴奋点,并为其品牌资产添加新的、更具情感的元素。与宝马 和 梅赛德斯-奔驰的信息传递相对单一不同 ,丰田在其信息传递中探索了各种主题:创新、乐趣、灵感、性能、设计等。这种异质性在很大程度上是基于产品的沟通的结果,为丰田子品牌创造了独特的身份。这也是当地市场实施丰田全球品牌战略的方法略有不同的结果。
2024-05-23

史上最具启发性的品牌重塑案例研究

永远不要低估您的品牌所建立的独特品牌资产的力量,特别是如果您从事快速消费品行业。人们在超市购物时是自动驾驶的,这意味着他们经常选择他们已经知道并且在货架上很容易找到的品牌。因此,您的新设计是否更好看并不重要。如果它们与人们习惯的东西相差太远,就好像您正在推出一个新品牌,正如纯果乐的案例所示,这可能会花费您很多钱。另一个教训是,在对品牌的视觉形象进行重大改变之前,一定要进行研究。不要关注人们对你的新设计的看法,而要关注新设计将如何影响你的销售。
2024-05-22

企业制定品牌战略的五个特征

有时,创造正确的销售主张足以让品牌取得成功。这种情况尤其发生在通常难以区分一种产品和另一种产品的类别中。也就是说,如果您的产品与市场其他产品不同或更好,那么制定制胜品牌战略就会容易得多。如果你仍然和其他人做同样的事情,那么使用区分的文字和视觉效果是不够的。如果您的主要产品没有什么不同,请尝试推出新的创新 产品或服务扩展和/或子品牌,以创建新的类别或子类别。
2024-05-22

新的品牌战略和品牌架构的三个最大变化

近年来,以品牌战略宗旨和“为什么”为中心的定位模式越来越受欢迎(请阅读我们关于最有效定位模式的文章)。类似的概念“品牌使命”已为人所知数十年,但由于某种原因,从未产生过同样的影响。在推广品牌宗旨这一理念方面发挥最大作用的事件是西蒙·斯涅克 (Simon Sinek) 2009 年的 TED 演讲“伟大的领导者如何激励行动”,该演讲提出了“从为什么开始”的概念,并强调了宗旨的重要性。
2024-05-21

企业品牌传统上专注于与投资者互动,而消费品牌则主要与最终用户沟通

最近的趋势是,一些公司(尤其是那些在品牌管理实践方面较为先进的公司)利用其企业品牌来认可其投资组合中的消费品牌,并为其个人品牌战略提供信息。联合利华就是这样的一个例子。它将其总体企业品牌目标定义为“让可持续生活变得司空见惯”,并不仅通过全公司范围内的活动,而且还通过其消费品牌来执行这一目标。联合利华的一些消费品牌甚至调整了自己的战略,以更加符合公司总体的“可持续发展议程”(例如,Hellmann's和Ax / Lynx)。
2024-05-21

宝洁公司如何重新定位三个品牌,使其更加目标导向

联合利华经常被认为是与目的驱动营销联系最密切的公司。然而,在这篇文章中,我们将研究其主要竞争对手、另一家快速消费品巨头宝洁公司 (P&G) 如何处理这一主题。宝洁公司的使命以“不可抗拒的优势”理念为中心,这在很大程度上基于提供高质量产品的承诺。近年来,尽管采用产品驱动的方法,该公司已重新定位其一些消费品牌,使其更有目的性。Always、潘婷和玉兰油 是这种转变的三个例子。
2024-05-20

全球最具价值的三个B2B品牌的定位:甲骨文、IBM、思科

2018年思科宣布了新的品牌定位及品牌战略,并沿用至今。它以连通性为主题,这一概念在该品牌之前的沟通平台中也至关重要。这一次,思科在其叙述和新口号“通往可能的桥梁”中都采用了桥梁的比喻来传达连通性和互联性如何使人们受益。这一新定位的核心是相信思科的技术“正在创造一个充满潜力的世界”,弥合愿望与现实之间的差距(“希望是什么和可以实现什么”)。思科将自己定位为“可能性的建筑师”,致力于“通过证明连接未连接的事物时可以发生惊人的事情,帮助抓住明天的机遇”。
2024-05-20

品牌VI设计中如何通过图像和插图风格传达特定的情感和情绪?

在插图和图像设计中,情节和视觉叙事的运用也能够传达情感和情绪。通过构建有情节的图像和插图,可以引发观众的情感共鸣和情绪体验。情节的发展、角色的表情和动作等都可以通过视觉叙事的方式传达特定的情感和情绪。通过使用符号、视觉隐喻等手法,品牌VI设计可以传达品牌的核心故事和情感价值,激发用户的共鸣和情感共鸣。
2024-05-17

品牌VI设计如何与整体的品牌传达策略和用户体验相结合?

​品牌VI设计与整体的品牌传达策略和用户体验相结合,可以帮助企业在市场中建立一致、有吸引力的品牌形象,并与目标受众建立深入的情感联系。通过设计元素的一致性、用户界面的优化以及与品牌定位和声音的一致性,品牌VI设计可以为用户提供一致的、有意义的品牌体验。
2024-05-17

如何打造共享办公平台创新及年轻化的vi设计形象

享办公可以助你开创独特的创新之路,共享办公平台可以打造出创新和年轻化的VI设计形象,吸引年轻用户的关注,并传达出平台的现代感和科技化特点。这将有助于提升品牌的吸引力和市场竞争力,吸引更多年轻用户使用平台的服务。
2024-05-16

物业公司品牌形象设计及品牌运营时更注重哪些细节

在物业管理市场竞争日趋激烈的今天,物业公司品牌形象设计对于公司来说是作为品牌效应的突破口,通过品牌化努力开拓市场,扩大市场占有率,实施企业可持续发展。
2024-05-16

汤臣倍健品牌定位及品牌营销策略分析_保健品品牌建设

选择赛道是创业者的第一个重要决策,可以选择广阔市场前景的大赛道,也可以选择细分赛道上的新品类。汤臣倍健认为,随着我国经济的发展和人口结构的变化,国人对健康营养膳食补充的需求日益旺盛,健康行业迎来了新的发展机遇。然而,目前中国仍缺乏膳食营养行业的知名品牌。汤臣倍健以“科学营养”为口号,邀请姚明作为信任背书,将膳食营养的概念深入消费者心中。
2024-05-13

保健品品牌大全的营销案例分析及品牌设计建议

随着保健品品牌的增多,消费群体的细分越来越明确。无论在哪个市场,保健品品牌大全都成为人们生活中必需的产品。对于中国市场来说,它也是一个充满前景的发展方向。在保健品市场竞争中,品牌设计的知名度和影响力起着重要的作用。一些知名的保健品品牌在市场上树立了良好的声誉和品牌形象,吸引了广大消费者的关注和信赖。同时,这些品牌也通过广告、宣传和推广活动来增加品牌知名度,提高市场份额。
2024-05-13

方太品牌形象及品牌战略定位升级分析

在全球化退潮、AI崛起、竞争冲突加剧的背景下,我们正处于一个范式变革的关键时期。传统的成功路径正在失效,而新的路径尚未完全确立。创新变得充满巨大的冒险,但也可能打开新的世界。在厨电市场上,行业面临着压力和转型的挑战,同时用户的理性消费和多元化需求也在增加。创新的方向成为企业再次面临的抉择,它们站在了一个十字路口上。即使在厨电行业中耕耘了27年,专业高端厨电领导品牌方太依然面临着不轻松的选择。市场的进化速度太快,每一次的试错和路径选择都可能改变企业的前进方向,让企业进入一个完全未知的世界。对于经常处于未知领域的方太来说,创新仍然是一场华丽的冒险。
2024-05-10
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