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了解品牌的重要性，5个初创企业品牌推广误区

不要低估品牌的价值，公司价值的一半都来自认知和品牌，这是因为正确实施的品牌营销会将您的产品或服务变成独一无二、不可复制的东西：您为消费者提供的独特价值。这意味着品牌建设对于初创公司来说不仅重要，而且至关重要。当你第一次进入市场时，没有人会宣布你的到来。这取决于你。你必须能够向世界传达你的产品的价值：不要只用一个深情的想法来面对市场。如果你不投资品牌建设，消费者会对你的产品形成自己的看法，而这可能不是你想要的。

2024-07-26

品牌中“轻奢”的概念是否正在重新定义奢侈品？

品牌中的“轻奢”永远不会取代真正的奢侈，但它可以让奢侈的感知变得触手可及。消费者市场千差万别。您的品牌针对的是特定受众或多个受众，但并非每个受众。无论您的品牌是奢侈品、平价品牌还是两者兼而有之，您都要确定目标客户，了解您想要创造的印象以及它如何满足人们对您的需求，并始终如一地实现这种印象。

2024-07-26

品牌色彩的意义，重新思考自己的品牌颜色

品牌颜色是建立品牌辨识度的重要元素之一。当品牌能够与特定的颜色关联，消费者在看到该颜色时可以迅速识别和联想到品牌。品牌颜色的一致性和独特性有助于在竞争激烈的市场中使品牌脱颖而出，并增加消费者对品牌的记忆和辨识度。品牌颜色可以触发消费者的情感反应，并与品牌建立情感连接和共鸣。

2024-07-23

您的品牌是主动型品牌还是被动型品牌？

当我们说您的品牌是主动的还是被动的时，这意味着什么？这对您的品牌定位和寿命意味着什么？当我们与客户谈论品牌时，我们谈论的是品牌的定位——你的品牌如何在其市场中脱颖而出。无论你的产品或服务是什么，你都可以肯定你不是唯一一家做这件事的公司。你是历史的一部分（即使很短）,不可能存在于真空中。但你的品牌定位是主动的还是被动的？

2024-07-23

品牌战略通过品牌延伸如何帮助你占领市场份额

品牌战略及品牌设计延伸是指公司利用现有品牌资产扩展到新的产品线或市场类别。品牌延伸使企业能够依靠已经通过成熟、成功的产品培育的品牌资产，更高效、更有效地扩展到新市场。因此，品牌延伸对于许多成功公司的品牌战略至关重要。

2024-07-22

强大的品牌故事可以在多个方面帮助企业取得成功

一个引人入胜的品牌故事可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，让消费者更容易记住和识别品牌。品牌故事可以创造独特的品牌体验，使企业在消费者心中与众不同。

2024-07-22

如何创建企业自己的品牌架构模型，提升品牌价值

品牌架构是一个战略框架，它可以组织您的所有产品并从语言和视觉角度确定如何对其进行品牌化（或不进行品牌化）。品牌架构，就像品牌本身一样，是一个让许多中小型企业感到困惑的术语。就像品牌一样，大多数人都不确定他们什么时候应该担心它，或者他们是否应该担心它。说实话，大多数企业在取得初步成功和稳定收入后才创建自己的品牌架构。但在某些情况下，早期公司从一开始就定义它，因为这让他们能够专注于最终目标。

2024-07-17

如何创建系统的企业品牌战略？品牌战略包括什么？

为什么需要品牌战略？简而言之：品牌战略是建立品牌的第一步，因为它奠定了基础并指导您的企业将做出的所有后续决策和活动。您很可能有商业战略。您甚至可能有营销战略。但介于两者之间的是您的品牌战略。在没有品牌战略的情况下跳过营销战略是大多数企业主最常犯的错误。我们将品牌战略称为“品牌塑造过程的科学”。理解品牌战略可能令人不知所措，这就是我们创建本指南的原因，旨在教您制定品牌战略的基础知识。

2024-07-17

使用当下正流行的品牌色彩是否符合品牌营销心理？

不同的人群对颜色有不同的偏好和情感反应。因此，在选择品牌色彩时，需要考虑目标受众的特征、文化背景和偏好。根据目标受众的特点，选择与其喜好和价值观相符的颜色，能够更好地吸引和连接他们。品牌色彩可以传达品牌的个性、情感和核心价值。因此，选择与品牌定位和价值观相符合的品牌色彩，能够更好地塑造品牌形象，并与目标受众建立共鸣。

2024-07-16

如何判断企业品牌是否要进行更新升级

正在考虑品牌更新？也许你实际上需要的是全面的品牌改革。在这篇文章中，我们将讨论一些常见的情况。但首先……品牌更新，品牌改革。有什么区别？假设你的公司是一个家。进行品牌更新就像改造房子。也许你只需要一些新油漆；也许你想把所有东西都拆掉重建。无论哪种方式，房子的框架仍然屹立不倒。把房子拆掉，建造不同的东西——还是干脆搬到另一所房子？这就是品牌改革。你可以想象，前者比后者花费的时间、精力和金钱要少得多。但哪种更适合你呢？

2024-07-15

什么是品牌营销？如何与目标受众建立品牌接触点

创建世界级品牌的道路分为三个阶段：首先是品牌战略，也就是我们所说的“流程的科学”；第二是品牌标识“艺术”；第三阶段是品牌营销。品牌营销是品牌塑造过程的艺术与科学的交汇点。它是指您如何通过有意识的外向营销努力与世界分享您的品牌，从而扩大您的存在感和影响力。品牌营销只有在提高品牌知名度时才有价值。这意味着参与营销活动，与目标受众建立“接触点”，从而创造品牌体验，并最终提高品牌认知度。

2024-07-13

企业如何管理品牌接触点

当您的品牌体验中的每一刻都很重要时，知道要关注哪些品牌接触点可能会让人不知所措。品牌是一种期望的感知,这种感知是您公司提供的所有各种品牌接触点的顶峰，这些接触点创造了品牌体验。客户与您的公司的每一次互动本质上都是一个品牌接触点，所有互动都会在整体客户体验和您的品牌最终认知中发挥作用。知道每一次互动都很重要，因此必须准确考虑在您的业务中应关注哪些品牌接触点。

2024-07-13

初创企业的4个品牌推广技巧

对于初创企业而言，企业家需要承担无数责任，从零开始建立企业，其中包括为新品牌奠定基础。虽然视觉设计并不总是初创企业的首要任务，但它在确保您的企业产品或服务吸引目标受众以及您的品牌体现公司使命方面发挥着重要作用。此外，设计还可以吸引投资者。因此，初创企业和企业家密切合作的创意机构的意见会很有帮助，以了解早期公司和创始人可以牢记的五条品牌推广技巧建议，以推动他们的品牌和营销工作。

2024-07-12

激发和建立品牌运动的10种方法

品牌运动是指一个伟大的想法通过文化激发大众参与。多年来，我们一直在研究和制定品牌运动策略。运动有两种类型：大众参与（你的伟大创意被流行文化所接受）和社会运动（你的伟大创意实际上改变了社会或文化）。两者都是扩大你伟大创意的方式。文化大众参与的商业价值包括赢得媒体（在付费媒体之上）以及通过口口相传提高渗透率、转化率和忠诚度。净值，它们有助于建立份额。采用传统广告业务模式的大型传统广告代理公司是旧世界。

2024-07-11

6种品牌战略模型，聚焦重点和结构

金字塔很有用的原因是它反映了我在脑海中尝试达成核心品牌主张的过程。金字塔的底部是品牌存在的环境（市场力量、受众、竞争对手）。这个基础越宽（我们在这个阶段可以做的研究越多），金字塔就越稳定。对品牌环境的诊断是良好品牌主张的基础。金字塔的另一端是要点、尖端，即核心主张，它概括了品牌对受众的核心价值。你可能需要把它浓缩为几个词，或者最多一两句话，因为这应该是你迄今为止所有工作的提炼。

2024-07-11

品牌复兴战略：了解品牌宗旨和品牌承诺至关重要

为了成功实现品牌复兴，必须制定一个“致胜计划”。品牌必须致力于制定一个定义如何取胜的路线图。致胜计划确保品牌行动在八个 P 中的整合：宗旨、承诺、人员、产品、地点、价格、促销和绩效。致胜计划将宗旨、承诺、行动和绩效指标放在一页纸上。致胜计划在复兴背后产生组织一致性。了解品牌宗旨和品牌承诺至关重要。对于汉堡王、赛百味和星巴克而言，很少有人谈论这些新品牌振兴计划所依据的品牌宗旨和承诺。

2024-07-10