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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
形象是品牌认知的一个重要方面，它影响着你的潜在客户是否了解、喜欢和信任你。当宣传超出品牌控制范围时，公共关系是促成对话的有效方式。
一对是"公共关系"的缩写，指的是一个组织为了维持或培养公众形象和/或回应公众话语而与公众进行的战略性沟通。
有句老话说："广告是你花钱买的；宣传是你祈祷的。"
公共关系不是一个容易定义的职业。事实上，在2012年，美国公共关系协会接受了几千份意见书，最终确定了一份：
那么，一个组织如何将它与公众的有益关系转化为良好的舆论呢？如果你使用一个战略过程来获得结果，你真的是在"祈祷"什么吗，就像老话说的那样？
如果公共关系是这种关系的桥梁，那么公共关系专业人员就是桥梁的建设者。让我们更具体地谈谈它们：
公共关系专业人员负责创建和执行公共关系战略，通过各种无偿或有偿的渠道和形式，包括媒体、社交媒体和亲自参与，帮助企业或个人培养良好的声誉。他们还帮助客户在威胁其信誉的危机中捍卫自己的声誉。
为了理解这一点，你必须首先考虑公关的两个方面：积极的讲故事的一面和消极的控制损失的一面。
如果一个组织对自己的形象积极主动，他们可能会投资于积极的公共关系，在这种关系中，公关专业人员有助于以积极的方式描绘品牌的声誉、理念、产品、地位或成就。
所以，从某种意义上来说，你可以把公关人员想象成讲故事的人。与通过付费方式讲述故事的广告商不同，公关专业人士通过免费或有偿媒体讲述他们的故事。
这些无偿或有偿途径包括：
新闻和报刊
媒体外联
社会化媒体
演讲约会
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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