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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
改头换面不仅仅是为了80年代的电影蒙太奇——它们也是品牌未来证明、接触新观众以及在竞争市场中保持相关性的重要方式。
但是改变你的整体形象伴随着相当大的风险——尤其是对于更大、更成熟的品牌。如果你太快地偏离你的核心身份，你可能会疏远你的基本观众。但是如果变化不够大，没有人会注意到。
如果你正在考虑改变你的品牌，并且需要一些关于不够和太多改变之间界限的指导，我们会在这里帮助你。让我们来探究一下六大公司是如何让他们久负盛名的品牌变得更好的。
为了吸引千禧一代，这家无处不在的鸡肉连锁店最近恢复了其创始人和最初吉祥物桑德斯上校的山羊胡子形象，出现在印刷、电视和社交广告中。
桑德斯上校——这个品牌背后的真正男人——一直出现在肯德基的广告中，直到1980年他去世。身着标志性的白色西装和西式领结，桑德斯的个性和天生的推销术被证明是这家快餐连锁店成功的关键。
在20世纪90年代和21世纪初，肯德基偏离了创始人的标志性形象，首先淘汰了扮演桑德斯的演员，然后也删除了他的动画版本。没有吉祥物的外观伴随着一种推动，即在"太好了"的口号下，更加关注该品牌食品的质量、员工和美国根源
但该公司很快意识到，不含桑德斯的肯德基没有引起令人垂涎的千禧一代的共鸣。因此，在2015年，肯德基聘请了全球广告公司威登肯尼迪进行急需的品牌翻新，以提高销售额和参与度。
这位新上校在过去的一年里由包括达瑞尔哈蒙德和乔治哈密尔顿在内的许多演员扮演过，是该品牌古怪的爱国代言人。尽管不是每个人都喜欢他，肯德基很高兴人们再次谈论他们。
肯德基母公司的首席执行长格雷格克里德说，迄今为止，大约80%的人对此持肯定态度，20%的人不喜欢。现在他们至少有了
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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