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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
在市场营销中利用有新闻价值的信息往往会获得巨大成功。从历史上看，我们一直鼓励营销人员跟踪最新发布的行业报告、即将举行的活动和机会，将他们的品牌与目前在新闻中引起热议的故事联系起来。这些技术帮助我们成为更加敏捷的营销人员，并获得出色的公众曝光率。
大卫梅尔曼斯科特的新书《新闻劫持：如何将你的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》邀请营销人员审视自己，发现更多的"新闻劫持"机会。
当记者争相报道突发新闻时，基本事实——谁/什么/何时/何地——通常很容易找到，无论是在公司网站上还是在竞争对手的副本中。这是任何新闻报道的第一段。
记者面临的挑战是获得"为什么"和事件的含义。这家公司为什么要关闭工厂？公司网站可能会提供一些虚假的借口，如"因为它想花更多的时间与家人在一起。"
竞争对手可能会引用一些专家对真实原因的推测，但记者在引用时不能不加上一些自贬身份的东西，比如"根据纽约时报引用的一位专家的说法"记者需要原创内容，而且要快。
所有这些都在第二段和随后的段落中。这就是为什么新闻记者的目标是拥有第二段。如果你足够聪明，能够非常迅速地对突发新闻做出反应，在博客帖子、推文或媒体警报中提供可信的第二段内容，突出当前的关键词，你可能会获得媒体的大量关注。
如果有一个我们都指望快速反应的组织，那就是消防部门。因此，令人鼓舞的是，伦敦消防队能够以闪电般的速度报道新闻。
救援的消息，连同戏剧性火灾的照片，迅速成为全球媒体的头条新闻。但是这个故事很单薄，很少有媒体有独到的见解，在英属维尔京群岛也没有记者。对于竞争激烈的英国媒体的编辑来说，这样的情况压力非常大。想象一下当当地消防队赶来救援时，他们的集体救援。
在最初报道
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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