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色彩在标志设计中的运用

来源:本站日期:2017-09-01
色彩是设计中最重要、有力量的因素之一。随着设计的演变,我们对色彩的看法(以及,我们使用色彩的方式)也发生了改变。
我注意到,设计中有一个全新的趋势,包括 UI、品牌、插画、字体中对渐变色的重点使用。似乎我们已经对世界上已经存在的那些颜色感到了厌倦,所以我们开始创造新的方式去使用它们。
Logo和UI 中的渐变 
 
用两个或多个不同的颜色画成一个元素,这些颜色之间淡入或淡出,这就是渐变色。渐变色可以让设计们在创作的时候,感觉就像一个新的颜色。一个过去不曾存在过的“色调”,看起来那么独一无二、时尚,还充满了新鲜感。
 
 
这会成为我们使用色彩的新方式吗?单一的色彩现在过时了吗?只有时间知道,因为任何新鲜一阵子的事物都可以被认为是一种“趋势”。我们都知道,很多年来大部分的趋势都变了,而且这些趋势中,它们自己也变得不再流行。也许 Instagram 会再次更换它的 Logo。
为什么渐变色会变得这么流行?
1、渐变色更难忘
渐变色不是常见的事物,当我们的眼睛捕捉到它的时候会觉得很新鲜,而令人印象深刻正是设计或品牌标识所需要的。我们更能记住这些不常见的视觉画面,是因为我们还不习惯看到它们。一直以来,我们被一个有限的、大量又常见、单一的色彩所包围。当我们还是婴儿的时候,就知道了这些颜色,所以我们可以快速识别它们。
因为特殊的认知结构,用我们的语言去描述颜色是非常局限的。所以,如果我们突然看到一些无法用“蓝色”或“紫色”命名的事物,我们就记住了它,就像第一次出远门旅行、第一次品尝新的食物。
Asana 的渐变色 Logo
 
2、渐变色是独一无二的
老实说,为了让品牌打造独一无二的标识,世界上根本没有足够多不同的颜色。我认为真正能被我们命名、识别的颜色只有 20 个,然而另一个方面,却有成千上百个品牌试图创造出自己唯一的标识。你不能选择蓝色,因为 Facebook 已经用了,所以你又换了一个不同的蓝色,随后又意识到它被 Twitter 抢先了。似乎对任何人来说都没有足够多的颜色。
然而,渐变色打破了这个游戏规则。设计师们可以淡化许多不同的颜色,而且渐变色的使用真的给颜色的数量提供了很多选择和可能性。
3、渐变色更真实
在现实生活中,一个圆是不存在的,但是一个球可以使其具象化。比起单一的色彩,我们看到更多的是渐变。每个柠檬都有它背阴的一半,或更棕,或更绿。花、天空、不同的材料等等也是如此,它们都被渐变着色。对我们的眼睛来说,当看到屏幕上的渐变色时,它也许更自然,更符合逻辑。
UI 中的渐变
4、渐变色更多彩、好玩
人们喜欢色彩。这么多年来对水果和花朵的寻找,都说明我们的天性就被色彩所吸引。最后,为了引起我们或其他动物的注意力,这些自然的事物把自己的颜色设计的尽可能的丰富。从渐变色比单色更多彩、好玩和更具吸引力上来说,这是它另一个能取胜的要点。
 
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